基于市场竞争的药品包装设计研究-论文.pdf

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1、2014(6)总第1169期往薜技术协作信息技术威果展矛基于市场竞争的药品包装设计研究利、莉，沈阳东瑞精细化-r有限公司摘要：市场竞争要求医药企业加大对药品包装的研发力度、不断提升药品包装设计的新颖性，以加深消费者对这种产品的第一印象。医药企业应把文字、图案及色彩等艺术元素引入到药品包装设计环节之中，增加药品包装设计的创新力度，使得药品包装设计成为提升企业竞争力的一个手段。关键词：市场竞争；药品包装设计；研究市场经济的繁荣，使得作为特殊商品1．文字。在平面设计中，文字是传播效体造型的合理搭配准确地向消费者传递的药品也面临着激烈的市

2、场竞争，这种趋果最佳、意义最明确、使用最广泛的要素，药品的相关信息。一般来说，一个科学、成势也要求药品生产企业加大对药品包装文字浅显易懂，传播的信息最容易为广大功的文字包装设计应向消费者传递如下的研发力度、不断提升药品包装设计的新消费者所接受。作为传播载体，汉字更具信息：一是基本信息，包括药品的名称、生颖性，以加深消费者对这种产品的第一印备独特的优势，汉字有各种字体，造型各产厂商，产地等；二是资料介绍，包括药品象。因此，医药企业主动应适应市场竞争异，很容易演化出不同风格的艺术字体，成分、装量、生产日期、保质期等；三是辅和消费者喜好

3、，做好药品包装设计工作。消费者看起来就容易产生美感，在观看中助介绍，包括主治病症、用法用量、禁忌等一、药品包装设计的特殊性就可以得知这种药品的名称、功效、厂家、等。对于以上的文字说明，在进行包装设药品包装设计是一门专业学问，药品产地等等详细信息，这样无形之中就增加计时候，可以从字体、大小、颜色等各个方的特殊性注定了这种商品的保证设计应了这种药品的视觉冲击力，加大了对消费面，进行合理的搭配与变化，以使药品包不同于其他普通商品。药品包装设计首先者的心里渗透力。装说明看起来清晰、美观。得通过其图案向患者这类消费群体转达2．图案。精美的图

4、案会吸引消费者的2用科学合理的色彩搭配显示出药品药品信息，还得利用精美的设计、简洁的视线，进而就可以向消费者传达药品的相功效。根据心理学上的常识，不同功效的外观、醒目的文字来迎合消费者的喜好，关信息。在包装设计的过程中，图案的采药品包装设计要充分考虑消费者心中业吸引他们的注意力。用应本着简练、独特、新颖的原则，力争直已形成的固有色彩印象，因此，设计师根l药品包装设计得准确传递医药信息。接、快速传递药品信息。新颖独特的图案据药品的不同功能，合理选择和运用适当药品包装设计的首要原则是产品的外部造型，再搭配上通俗的文字说明，这消费者有效

5、的色彩。在绝大多人心中，各个色彩包装设计能直观、准确地传递去医药信眼里，这种包装简单大方，易读易i}：各种代表着不同的象征意义：蓝色象征宁静与息，如性能、特点，言简意赅，运用艺术手信息一目了然，不需要花太大时间和精力清凉，绿色象征和平与生命，红色象征热段对药品进行包装，使得这种产品的外部去了解这种药品的详细信息。成功的药品情与滋补，橙色象征兴奋与甘甜，黄色象包装具有准确、生动的特性，并具有鲜明包装设计会在一瞬间能进入消费者的视征轻松与安全，白色象征洁净与镇定等个性，在实现独到的设计艺术和工艺技术线，吸引他们的注意力，让消费者能够快

6、速等。因此，在设计中，蓝色可用于安眠安神手段完美结合的前提下传达药品信息。明白包装盒里药品的详细信息，能达到什类药品，绿色用于止痛镇静类药品，橙色用2药品包装设计应迎合消费者的喜么样的功效。于健胃消食类药品，红色可用于保健滋补好。消费者的对一种药品包装设计的喜好3色彩。药品包装设计中，色彩因素运类药品，黄色用于清肠排便类药品，等等。可以激起购买欲望，因此，在医药产品包用的恰当与否，直接决定着产品整体的视3药品包装设计还应考虑人性化原装设计中，应本着因病制宜、因药制宜、因觉形象的好坏。从心理学的角度上来说，则。设计药品包装时，应该以

7、人性化为导消费者喜好制宜的原则，力争把把药品的药品的不同效果就应通过不同的色彩要向，要针对特定的消费群体进行个体化的药理属性和对消费者的温馨关怀紧密结素来体现出来，合理搭配的色彩会吸引消设计。具体来说，儿童用药应确保安全、适合起来，实现外观印象与内在品质的完美费者的眼球。色彩搭配科学的包装设计有量，液体制剂如糖浆剂、退烧剂、止咳剂的统一，最终赢得消费者的信任与好感，在助于医药产品的销售情况、可以加大产品包装应采用儿童保险盖安全瓶，这种包装消费者心中树立良好的品牌形象。的宣传力度、还有利于在消费者心理中树的开启方式有点复杂，可以避免

8、儿童自行3药品包装设计应走国际化路线。我立一个良好的品牌形象。因此，设计师可开启而过量服用；老年人视力在减退，对国的药品生产不应仅仅满足于国内需求，以需要根据药品的功效差异，合理巧妙地色彩的感觉不灵敏，设计者必须把药品标更应该走上世界，参与国际竞争