媒体社会责任报告需解决的问题-论文.pdf

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1、学术百家Academic1)ebate媒体社会责任报告需解决的问题◎肖曜梁锋[编者按】今年2月24日，中宣部、中国记协召开会议，对建立媒体社会责任报告制度做出安排，决定选取部分中央和地方新闻媒体开展试点工作，湖北日报传媒集li1是试点单位之一。集团组成课题组，进行了系统、深入调研，完成了社会责任报告。此报告已于6月9日正式发布本刊今年第5期刊发了研究成果第一部分《传媒社会责任报告的意义与内容》。本期刊发研究成果的第二部分。闻媒体看待新闻媒体社会责任的基本新闻媒体向社会提供信息商品和一、切实处理好经济效益与立场与基本观点。新闻媒体社会

2、责任服务．绝不应抽象地理解为实现政治社会效益的关系观．是社会重要的意识形态和广义制或者经济目标的方式与手段，而是要经济效益的概念有广义和狭义之度投资，对落实科学发展观和构建和深刻地认识到．这是一个新闻媒体运分。广义而言，经济效益是指社会各谐社会至关重要。对新闻媒体而言．营对人和社会产生影响的过程，同内产业对社会财富即社会总产值的增新闻媒体社会责任观会在相当程度上生于信息商品和服务提供过程中的加。狭义地说，经济效益则是指独立的决定新闻媒体和从业人员的行为选人与人发生社会交往的过程。新闻媒经济实体在经济活动中投入与产m之择，以及新闻媒体

3、管理模式的演进和体履行社会责任的本质，就是要坚持比。新闻传媒的经济效益就是传媒作变革：对社会而言，新闻媒体社会责任以人为本．通过有效管理新闻媒体运为一个独立的经济实体在诸如广告刊观会对社会的发展完善产生重大影营对社会的影响，以及内生于运营过播、媒介经营管理等具体经济活动中响。结合湖北日报传媒集团自身的社程的利益相关方关系，实现政治、经的投入与产出之比。从广义上讲，新会责任实践，具体阐述科学的新闻媒济、社会和文化的综合价值最大化。闻传媒的社会效益包括经济效益，因体社会责任观的四方面内涵。3．坚持把握新闻媒体社会责任的为经济效益带来社会

4、财富的增加，也1．坚持判断新闻媒体社会责任的科学边界是对社会的积极贡献。狭义的社会效科学标准新闻媒体社会责任的本质就是增益则是指除经济效益之外，新闻传媒新闻媒体社会责任，简言之，就是进社会福利的行为。科学界定新闻媒在实现其社会功能的过程中引起社对社会负责任的新闻媒体行为。判断体社会责任的内容边界，就必须深刻会发生的积极变化新闻媒体行为是否对社会负责任，要理解新闻媒体行为增进社会福利的经济效益和社会效益之间有一根以新闻媒体行为能否促进社会资源具体方式和内在机理。新闻媒体行为纽带，这根纽带就是受众。媒介获得的更优配置，最大限度地创造社会

5、福增进社会福利至少具有两种方式：经济效益的主要途径是售广告版面利为标准，而不能单纯考虑道德动机(1)通过为社会提供信息商品和和时间，然而这些广告版面和时间并不和履责意愿。目前流行的社会责任观服务而创造社会福利，或者说通过实是属于媒介本身而是来源于受众．这是确实如一部分学者所言“多了一些感现新闻媒体的核心社会功能而创造的由受众支的双重性决定的。受众不仅性的期待，少了一些理性的认知”，大政治、经济、社会和文化的综合价值。支出自己的货币还支出时间来关注．因多止于道德动机和履责意愿。(2)通过优秀的新闻媒体“公民行此广告商所买到的版面时间是

6、来自受2．坚持探索新闻媒体社会责任的为”(遵守法律的基本的道德义务)和众，也呵以说媒介最终并不是从广告客科学内涵。有效管理内生于提供信息商品和服务户那获取利益而是受众。媒介通过受众新闻媒体社会责任，核心是指新过程中的新闻媒体与利益相关方的关获得经济效益的同时向受众提供公共闻媒体以新的方式开展“正常运营”．系，而实现和增进社会福利。信息，服务于受众引导舆论导向，从而而不是新闻媒体的“额外业务”。负责因此，新闻媒体社会责任的内容来达到自己的社会效益。任的新闻媒体行为，内生于新闻媒体边界至少可以划分为两个层次：为社会提供信息商品和服务的运

7、营过(1)确保新闻媒体的核心社会功二、牢固树立科学的媒体社程。联合国前秘书长安南认为，“是开能的充分实现，即对党和人民负责，这会责任观展正常运营的应有方式．而不是外在是新闻媒体最根本的社会责任。媒体社会责任观，是指社会和新于正常运营过程的额外活动。”(2)对利益相关方履行“底线责新闻前哨2014年第8期25l学术百家Alade~l1icJ)ebate任”(遵守法定义务和坚守道德底线)家办报”的准则要求自己，自觉地为社在各方齐抓共管的同时．各级媒体要和“共赢责任”(与利益相关方合作创会主义市场经济建设服务，做到帮忙加强自己的监督监察责

8、任意识，建立造综合价值)。而不添乱，转化而不激化，鼓气而不泄起严格的内部监督机构。一方面搜集、4．坚持推进新闻媒体社会责任的气，“洗脸”而不抹黑。调查受众对媒体及其活动的反应：另科学模式(2)要接受道德教育，加强道德修一方面，检查、指