如何提高报纸版面形象的认知度-论文.pdf

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1、报业观察NewspaperObservation如何提高报纸版面形象的认知度文/周伟红孙鑫煜近年来，报业生存已成为业界内容、信息质量和发行中对订阅者给布局设计相同，就很容易混淆读者对和学界不断讨论和思考的问题。报纸予各种优惠等因素在增强报纸竞争力报纸形象的认知。不仅要同期刊、广播、电视和新媒体方面发挥着重要的作用，但报纸版面尽管要强调差异性，可当下众多争夺受众，报纸之间的暗战也风起云独特的形象在竞争中所能起的作用也报纸的头版却存在着同质化的问题。涌。不同媒介间的竞争，因媒介不不能小觑。也就是相似的多，具有差异的少，这同，受众容易对报纸形象形成认知，目前，报纸版面形象趋

2、同化的或许跟报社不愿投入而模仿相对成而同媒介的报纸之间如何快速建立起倾向十分严重，这不利于增强报纸的熟的版式能够迅速同竞争对手看齐有读者对报纸的形象识别认知，报纸版竞争力。比如，现在的晚报、都市关。同质化的版面最终会妨碍报业的面风格将会发挥重要的作用，它是报，在处理头版时就较以前有很大的利益。在报业集团做好其他工作的基报纸之间争夺读者的一种手段。笔不同。以前或许是受到党报的影响，础上，办一张具有独特版面形象的报者将从版面形象的差异性、稳定性再加上版面少，内容也相对不丰富，纸，尤其是头版版面形象要具有差异和协调性入手探讨报业如何增强自所以要充分利用头版，即头版是重要性，

3、有助于报业集团在竞争的媒介环身竞争力。内容信息的固有版面。现在随着信息境中构建自身的品牌，在实现提升的增多，版面数是以前的几倍甚至十读者识别度的基础上实现自身的经差异性是强化认知版面形象的几倍。为了方便读者快速捕捉众多信济目的。前提息中的重要信息，头版在功能上发生版面差异性对于同城同类型的了很大变化，把报道信息改为导读信稳定性是维护版面形象认知的报纸至关重要，这是强化读者对报纸息，具体是大幅的彩色图片、版面导保证认知的前提。如果把同城的报纸比作读以及商业广告占据了头版。在CI形象策划中，稳定性是一个一个系统，这些不同的报纸则是这个可以说，在头版加强导读功能非常重要的原

4、则，如果我们把报纸版系统的组成部分。按照系统的要求，是很多报纸所采用的策略，它作为快面形象上升到企业形象的高度，出于组成部分存在的前提是差异性，只有速检索厚报中信息的一种方法无可厚维护企业形象的目的，也必须注重报具有差异性，组成部分才会获得存在非，但对于读者对报纸形象的认知所纸版面形象的稳定性。通过稳定的版的价值，所以说，报纸版面的差异性起的作用并不大。如何处理安排这些面形象，不断地刺激读者的感知，是报纸系统自身的要求。版面差异性具有导读性质的因素，即如何规划它最终把版面形象在读者的心中确定还是报纸之间竞争的需要，如今，广们各自在报纸头版中的位置，就上升下来。播、电视

5、以及新媒体的强势对报纸的到了形象认知层面。头版的形象差异在媒体之间竞争日益激烈的大生存与发展形成了竞争。虽说报纸的性体现在版面的布局和设计上，如果背景下，媒介的品牌意识逐渐增强。28传媒∷MEDIA2014.6（下）2014-6下12传媒.indd282014-8-515:29:17报业观察报业观察NewspaperObservationNewspaperObservation对于报纸而言，在这种竞争的背景下，保持设计风格的稳定就显得尤为重要。应该说，当前很多报纸在这方面做得都比较好。比如《新京报》《北京晚报》，尽管它们在版面形象的风格上存在相似的倾向，但是它们在版面

6、形象稳定性上的做法还是值得很多报纸学习的。为了说明这个问题，笔者以《新京报》头版为例来分析一下版面形象的稳定性。《新京报》头版的版面形象采用了“模块式”的设计方法，整个版面上的内容都为导读。版面基本分三个模块：报头下面的头条标题图1图2都以通栏的方式编排，然后下面为通栏的图片，图片下面又是一个模块，新闻还不能让报纸形象在最快的时间版的价值在于它们彼此间内容或文体最下面也是一个模块。从视觉上看，内刺激读者视线，它同样离不开版面上的差异，但是这些差异不能成为报编辑的方式如出一辙。这些形象特点编辑的高效劳动。在社会化大生产的纸各个版面形象要具有差异的理由。可以从图1和图2看

7、出来。背景下，部门之间的分工、人与人之如果借用“风格”一词来形容各个版虽然每一期头版在局部上有所间的分工越来越细，每个人一般都是面的形象，风格要具有一致性。变化，但是其总体的风格形象还是稳固定在一个工作岗位上，为的就是熟在坚持版面形象统一性时，可以定的。《新京报》版面形象的稳定性练操作，提高生产效益。稳定的版面把整张报纸看成一个符号。这个符号还体现在相应的栏目固定在某一版面形象同样是提高报纸生产率和第一时就是版面具体形象，它的所指不是文上。与《新京报》一样，《北京青年间参与竞争的需求。本的具体内容，而是由版面中各个组报》、河北的《燕赵都市报》《燕赵成