广告媒介复习温习资料.doc

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1、1、广播广告有哪些类型?P28①　按电波传送技术分：有调频、调幅、短波和长波四种②　按广告主选择投放看：有联播、点播和地方电台广播三类③　按传播方式分：有直陈式、对话式、表演式2、简述广播广告的特点p30优点①　广播广告可以到达选择性很高的受众②　广播广告具有较强的移动性和伴随性③　广播广告制作和发布的成本较低，灵活性较强④　广播广告可作为其他媒体广告的辅助缺点①　广播广告缺乏视觉因素，难以表现产品的外在形象②　广播广告平均听众数量较少，对频次要求较高③　广播广告信息转瞬即逝，不易存查3、简述手机广告的特点p43①　即时快捷②　发布灵活③　达到率高④　受众

2、准确⑤　具有暂存性4、简述报纸广告媒体的特点p50①　报纸是一种非强制性的媒体②　报纸是一种倾向于理性的媒体③　报纸是一种可信度较高的媒体5、杂志广告的类型有哪些？P54①　特殊版位广告②　常规篇幅广告③　彩色页广告6、简述DM广告媒体的特点p57①　DM广告保存性好，灵活多样②　DM广告互动性强，回馈容易③　DM广告针对性强，效果明显7、简述户外广告的优点和缺点p68优点①　成本低廉②　信息渗透性好③　视觉冲击力强缺点①　广告信息量少②　覆盖范围有限③　很难评估广告效果1、简述电视广告的特点p80优点①　冲击力、感染力强②　覆盖面广，收视具有强制性③　眼

3、见为实，可信度高缺点①　转瞬即逝，保持性差②　受收视条件的影响大③　费用较高2、简述互联网广告的特点p97①　多对多传播，传播范围广②　信息容量大，信息面广③　具有可重复性，便于检索④　表现形式多样，生动活泼⑤　信息传播的交互性和纵深性⑥　实施传播信息，迅速灵活⑦　可准确跟踪和衡量广告效果⑧　价格低廉名词解释10、媒体评估在广告活动中，绝大部分费用是用来购买媒介时间和空间。如果媒介选择或组合不当都会造成广告费用的较大浪费。广告媒体评估是对报纸、杂志、广播、电视、户外广告及网络广告等媒体的评估。评估各媒体的特征及消费者如何接触各媒体。11、开机率p153一般

4、用于评估电视媒体，指在特定的时段内，暴露于任何频道的家庭数或人口数占该地拥有电视机的总家庭数或总人口数的比率。12、接触率：某一媒体在其覆盖面内广告信息、触及受众的人数占覆盖内总人数的比率。（记：触及人数不可重复计算，触及率是对覆盖域中所有人而言，而非可能接触广告媒体的人数而言。）13、CPM(千人成本）:即向1000人或家庭传递广告信息所需支付的费用。CPM=节目广告成本/发行量或受众人数*100014、CPR（收视点成本）：即在特定的媒体投放广告，每获得一个收视点所需支付的费用。CPR=单位时间广告成本/收视率15、GRP（毛评点）:主要用于评估电波媒

5、体，又称总评点，指一个广告排期中所有节目收视率之和。表示广告收看的程度；是收视率的总和，也是到达率和接触频次相乘的结果。既可以出现几个不同的节目的不同播出档，也可出现在一个节目里。16、到达率：也叫净到达率，是指在特定的时段内，接触过某一媒体载具的观众人数占观众总人数的百分比。17、接触频率（接触频次）：是指在一定时间内（通常为四周），广告目标消费者接触广告信息的次数。18、有效接触频率：即有效接触频次，指广告要达到沟通目标所需重复的最少次数。简答19、媒体影响力的大小来源于哪些方面？①　从量的方面，即媒体覆盖的广度。（受众角度、媒体角度和区域角度）②　从

6、质的方面，即媒体说服的深度。（关注度、干扰度、编辑环境、广告环境和相关性）20、媒体量的评估的角度有哪些？P150①　受众角度：在目标受众确定情况下，分析广告目标受众在各区域内对各媒体的接触状况，以及各媒体的受众构成。②　媒体角度：从媒体经营角度，分析特定的媒体在各区域的受众构成，以及目标受众在各区域的媒体接触状况。③　区域角度：为了了解媒体市场状况，分析在特定的区域内各媒体的受众构成，以及目标受众的媒体接触状况。21、对户外媒体评估的角度有哪些？P157现有的测评方法主要针对静态户外广告。一般从以下三个方面测评：①　位置印象等级：占主导位置，这个位置，既

7、包括户外媒体装置所在的具体点位，又包括区域、路段等相对宽泛的位置概念。②　每日有效人、车流量指的是每天经过某特定户外媒体的人口数和车流量之和。③　展示率:是指在特定的时段内，接触某户外媒体一次或数次的人口数占该地区总人口数的百分比。每日有效人、车流量是一个绝对数，体现了户外广告媒体的受众规模。而衡量户外广告媒体相对受众规模的概念是展示率。④　除了上述三方面，还可以从媒体尺寸、垂直视角、水平视角、广告密集度和媒体材质等角度评估。22、媒体因素对有效接触频率的影响①　广告干扰程度。干扰度越高，有效接触频率越高。因为有太多的干扰而要求使用更高的频率，而更高的频率

8、又增加了干扰的程度。②　是否与宣传环境相一致。越一致，有效接触率越