浙江省漂流旅游差异化发展探讨.doc

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1、浙江省漂流旅游差异化发展探讨摘耍：本文总结了浙江省漂流旅游发展历程，并对省内的主要漂流旅游项目进行了统计分析，发现它们普遍具有品牌重复性强、同质化严重、缺乏特色、服务水平低等问题，并提出应从主题、设施、文化、服务等方而进行差异化发展。关键词：漂流旅游；差界化发展；浙江省漂流旅游是融探险、体育和旅游于一体的特殊旅游活动。近些年，漂流旅游在山水条件优越以及经济发展较快的地区得到了快速发展，形成了一定的市场，并且拥有巨大的潜在消费群。浙江省漂流旅游发展走在全国前列，相继开展了长三角首届漂流节等以漂流为主题的大型活动，反响较大。与此同时，漂流旅游产品同质

2、化问题也十分突出，竞争日趋激烈，面临着差异化发展的迫切需要。虽然漂流旅游蓬勃发展，但是漂流旅游的研究却相对缺乏，特别是针对浙江省的漂流旅游研究很少。1浙江省漂流旅游发展现状1.1漂流旅游发展历程浙江省漂流旅游开发最早的是温州永嘉楠溪江漂流。楠溪江竹筏旅游总社成立于1989年，是浙江省首家漂流旅游企业。直到2001年，楠溪江漂流首家取得了浙江省漂流旅游企业业务经营资格许可证，编号为ZJ-PL-0001[l]o从楠溪江业务经营许可证的编号中，足以看出当时浙江的漂流旅游队伍尚未建立，属萌芽状态。漂流企业只有温州楠溪江、仙都好溪等几家，没有形成规模。而到

3、了上世纪90年代，很快产生了大批以竹筏为主的漂流景区，以桐庐天目溪漂流、临安柳溪江漂流、丽水瓯江漂流、仙居永安溪漂流为代表。中国的生态年从1998年开始，伴随着生态旅游的开发，浙江开发出众多受旅游者喜爱、质量较好的漂流项目。尤其是在90年代末，以余杭双溪为代表的漂流景区的开发，标志肴集休闲、度假、观光为一体的漂流旅游开始片领市场。以双溪为表率，浙江漂流呈现出百花争艳、百“漂”争流的局面，如嘛州麴溪的越剧漂流、新安江的龙舟漂流、富春江的冲锋舟漂流等［1］。最近5年，是浙江漂流旅游快速发展的时期。以橡皮舟为主的漂流项冃大量涌现，且漂具先进、内容刺激、

4、落差较大，同时出现了人工和自然结合的漂流模式，即在高山峡谷间，或水源相对缺乏的地方采用筑渠埋管的方式开展漂流［1］。比较典型的是临海的江南大峡谷军事漂流，位置设在落差100多米的一线天峡谷中，皮筏通过人工筑制的渠道直“泻”而下,相当刺激。有些地方不仅拦水筑坝，甚至铺管上山，如建德的葫芦峡漂流。个性化漂流和景中景漂流强势推出，前者有仙居的永安溪漂流、千岛湖的白云漂流；后者有安吉中南百草原漂流、浙西大峡谷皮筏漂流等。各种各样的漂流、各种各样的漂流节和以漂流为主题的各式活动层出不穷。1.2漂流旅游景点分布据不完全统计，浙江大大小小漂流多达100家以上，

5、有些县市出现“漂流簇现象”［1］,即一个地区同时出现多家漂流。如奉化有12家，较好的有岩头古村漂流、棠云西江漂流、斑竹漂流、大泉坑漂流、大堰柏坑峡谷漂流。笔者初步统计岀浙江省各地区漂流分布见表1。由表1可以看出，浙江省漂流旅游地区发展不平衡。以杭州、宁波、温州等经济最发达地区的漂流项目最多，金华地区近年武义县漂流异军突起，正打造“漂流之乡”，而丽水、衢州等相对较少。另外，嘉兴、舟山、台州等没有很好的开发自然条件，也相对较少，特别是舟山还没有漂流旅游项目（海上漂流不在文章论述之列）。根据笔者对各地级市的漂流分布统计情况绘制统计图，见图1。（统计截止

6、2012.7）1.3漂流旅游竞争态势目前浙江地区漂流业已形成同质化、无序化竞争，主要问题有如下三点：第一，漂流河道质量参差不齐。漂流属“短平快”项目,找到一条适合漂流的溪河，弄几条竹筏，雇几个人就可以营业，这几年因橡皮筏的出现，对溪河的要求更宽泛，有一条沟的水就足能成漂。第二，广告宣传鱼龙混杂。各种打着“第一”名号的广告语层出不穷，如“江南第一漂流”、“中国勇士第一漂”、“华东悬崖第一漂”、“浙东源头第一漂”、“浙江生态第一漂”等筹［1］。广告语应用泛滥，如出现频率较高的“某某漂流，男人欢笑，女人尖叫”。第三，漂流项目建设过度。各地的漂流项目趋于

7、雷同，真正有个性的项目并不多。尽管如此，仍有不少民营资本相中一些地方用来开发漂流项冃，如金华武义县。2浙江省漂流旅游差异性分析浙江省漂流旅游竞争激烈，而很多漂流项目之间相隔原离较近，有的甚至位于同一乡镇。如此高的区域集中度，使得其不可避免地存在内部竞争问题，而这些漂流项目的差异性是否突出，是决定其竞争层次的关键因素。结合浙江省漂流旅游的现状和特点，主要选取其屮五项指标作为差异性研究的主要对象，即漂距、漂时、漂流品牌、漂流特色和漂流方式［2］。笔者在文中按地区分类共统计了63个漂流项冃，选取其中较有代表性的15项进行差异性分析，结果详见表2。通过以

8、上对比可以看出，各漂流旅游项冃漂流距离相差较为明显，但漂距在4公里以上的皆为竹筏漂流，皮筏漂流漂距差异性并不明显；漂流时间基木集中在1.