中国消费电子现状与发展趋势研究.doc

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1、2005年中国消费电子现状与发展趋势在数字技术迅猛发展的背景下，网络建设、通讯建设和相关用户的成熟使整个消费电子产业走向鼎盛年代。但经过2002年到2005年的导入期和成长期的发展之后，市场规律性的驶出高速路，特别是2004年至2005年数码产品整合化现象严重、增长速度和整体利润水平的缩水，预示着消费电子产业正经历着成熟的发展过程。据权威机构CBIResearch预测2005年MP3播放机市场共实现销售量674.2万台，比去年同期增长69.2%；数码相机产品市场共实现销售量387.6万台，比去年同期增长44.1%；数码摄像机产品市场共实现销售量196.6万台，比去年同期增长63.6%。特

2、别是MP3市场已经进入衰退期。CBIResearch对2005年消费电子产品中的数码产品MP3播放机、数码相机、数码摄像机和光存储产品作出了整体市场现状分析与趋势预测。2005年中国MP3播放机整体市场步入衰退期经过近两年的长足发展之后，中国MP3播放机市场增长悄然放缓，这与其相关联产品的高度的融合化有着必然联系，再加上低价风暴的导火索，推动了MP3市场进入衰退期的进程。市场增长骤然降温低价位成为需求点产品的多样化、市场的多层次以及众多的厂商进入，使得MP3播放器市场产能旺盛，同时也带来了供需的不平衡。CBIResearch监测数据显示，2005年的销售绝对增长率下滑122.9%，整体市

3、场骤然降温；整体市场平均价格由2003年的908元滑落到2005年683元。整体市场骤然走低的主要因素是低价位产品的拉动，再加上目前消费者对低价位产品的关注度提高和需求的增大。表1：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况时间　　销售量(万台)　　销售额(亿元)　　平均价格　　销售增长率2002年　　52.1　　　　　　5.2　　　　　　995　　　　　　-2003年　　136.0　　　　　11.0　　　　　　908　　　　　161.0%2004年　　398.5　　　　　10.1　　　　　　833　　　　　193.0%2005年　　674.2　　　　　46.1　　　　　　683　　　　

4、　70.1%数据来源：CBIResearch2005，12CBIResearch监测数据显示，2005年第一季度中国MP3播放机市场实现销量154.3万台；第二季度实现销量146.9万台；第三季度销量167.4万台；预测第四季度将实现销量205.6万台。表2：2005年中国MP3播放机市场季度销售状况时间　　　　销售量(万台)　　销售额(亿元)　　销售增长率第一季度　　154.3　　　　　　11.0　　　　　　　　-第二季度　　146.9　　　　　　10.1　　　　　　　-4.8%第三季度　　167.4　　　　　　11.2　　　　　　　13.9%预测第四季度　205.6　　　　　13.8

5、　　　　　　　25.1%合计　　　　674.2　　　　　　46.1　　　　　　　　-数据来源：CBIResearch2005，12产品价格战硝烟弥漫低价位产品狂占市场2005年MP3产业链上各个环节的竞争也逐步激烈。价格竞争成为中国MP3市场快速增长的主要驱动力量。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市价格2000元，12月份1500元；艾利和H10上市价格2500元，12月份售价1700元左右；明基Joybee110上市价格1300元，目前售价为599元。降价几乎涉及厂商全系列产品，从国产厂商到国外厂商。2005年256M容量的MP3平均价格呈大幅度降价趋势，降价幅度超过28.5

6、%。上游厂商和终端厂商都将256M产品作为近几个月市场推广的重点，厂商供给与消费需求的双重市场推动下，256M容量的产品市场高速发展，平均价格在10月份跌破650元。出现目前这种现象的主要原因首先是，生产技术日趋成熟，设计成本的降低，闪存芯片和解码芯片的价格下调，促使成本下降；其次，中国MP3市场规模继续扩大，厂商数量也急剧膨胀；再次，传统IT渠道、家电卖场和渠道商纷纷发布数字化渠道战略加快了MP3市场消化的力度；最后，国内厂商为迅速占领市场，加快推出低价新品频率，导致整体市场产品价格大幅下滑。随着产品的不断升级，加之国际厂商本土化进程的加快，价格竞争也不断升级，中端产品的价格不断移位。

7、渠道盛行复合型销售模式中国MP3市场渠道市场开始复合型模式发展。IT渠道和3C卖场加速MP3播放机的消化力度。传统百货商场渠道市场渗透度正在不断地加大，然而，由于进入市场还存在一定成本控制、货物流通和出货量等一系列问题，使传统市场在短期内还不足以形成一定的规模。但随着目前市场产品更新速度的加快，价格的一路走低，同时市场的规范化日益健全，传统市场将成为消费者新的消费取向。目前厂商渠道扁平提速，分销商采取复合型销售模式，可以增加销售机会