安慕希广告媒体策划书.docx

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1、安慕希广告媒体策划8书小组成员：陈玲玲曾晓芳汤宇寒龙正艳张朋8一、安慕希简介......................................................................................3二、营销环境析......................................................................................3三、消费者分析...........................................

2、...........................................3四、产品分析..........................................................................................3五、竞争对手析......................................................................................4六、媒体策略分析..........................

3、........................................................4七、宣传目的..........................................................................................4八、宣传方式..........................................................................................5九、活动主题............

4、..............................................................................5十、活动时间..........................................................................................5十一、活动地点......................................................................................

5、.5十二、活动流程.......................................................................................5十三、经费预算........................................................................................68安慕希广告媒体策划书一、安慕希简介安慕希，名字来源于希腊的“Ambrosial”（特别的美味），属于伊利产品，宗旨是为人们带来更多营养与浓醇享受。它比

6、普通酸奶高35%蛋白质营养且不添加防腐剂和色素。伊利安慕希将希腊酸奶引入中国，就是为了给中国消费者带来更多的营养和美味口感的新体验。二、营销环境分析优势：比普通酸奶高35%蛋白质营养、臻选优质牧场奶源、全程无添加劣势：进入市场较晚、卖点强化度不高机会：独特的口感获得了消费者的高度认可威胁：酸奶品牌发展较快，口味越来越多三、消费者分析安慕希的消费群体老少皆宜，这是产品营养价值和特点决定的。所以这次广告我们选择的广告受众是永川各年龄阶层人群。四、产品分析1.比普通酸奶高35%蛋白质营养8安慕希希腊酸奶中的蛋白质含量高达3.1g，比普通酸

7、奶多35%，更加营养。2.臻选优质牧场奶源好奶源才能制造好酸奶，安慕希特别甄选优质牧场奶源。3.采取希腊菌种发酵特别甄选希腊雅典农业大学研制菌种，与牛奶发酵。4.全程无添加全程无添加防腐剂，无添加甜味剂，无添加人工色素，更加健康。5.常温储存/饮用，不刺激肠胃领先利乐钻金属包，让酸奶的美味享受不再受时间、空间的限制。一、竞争对手分析蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品。其严选优质牧场奶源，进口丹麦菌种发酵，使得纯甄酸牛奶的口味简单纯净，分为常温纯甄酸牛奶和低温纯甄酸牛奶两类，高端产品定位与崇尚简单纯粹的理念，一经上

8、市即获广泛好评，深受消费者喜爱。二、媒体策略分析1.8携手《奔跑吧兄弟》，运用广告语传播和节目冠名传播，并在线上线下组织各种活动，让更多人参与，强化了安慕希与跑男的品牌关联性，提升了产品知名度。2.签下“跑男团”中核心人物Angela