xx商厦开业前造势宣传策划书

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1、XX商厦开业前造势宣传策划书振江商厦计划于2007年12月28日开业。鉴于泊头市市民思想比较保守,理解、认知和接受新生事物慢,行为习惯性强的人文环境,以及信誉楼先入为主、三联坐地扩张的竞争态势,作为泊头市规模最大也最为市民关注的一家大型时尚购物商场,且开业时间正值新年、春节来临之际,其前期的造势宣传工作必须精心策划、缜密组织,而且要有气势、有力度、有特色。力求全方位地对振江的商业模式、经营理念和服务宗旨进行深入细致的解读、宣扬,以期形成视觉冲击、听觉萦绕之势,收先声夺人、气势迫人之效。一、目的1、在振江已有知名度基础上,增强美誉度,提升亲和力,扩大影

2、响力和吸引力;2、宣传振江商厦的经营理念和营销模式,降低和消除消费者对振江的模糊认知和非理性猜疑;3、培养消费者对振江的心理认同感,加强其尝试动机;4、树立振江商厦时尚、仁和,购物放心,环境优雅的形象;5、影响潜在消费群体在振江开业前的购物计划和购物习惯,抑制部分消费者的即时消费冲动,使振江成为其消费场所的新选项。二、要求1、开业时间必须确定,不能更改,所有造势计划均以这个时点为基准展开;2、造势宣传时间不宜拉得太长,以提前20天~30天为佳;3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择,避免重复和无效率传播;4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响,避

3、免负面效果出现;5、形式多样,主题鲜明,内容丰富而新颖,气势宏大,恰当把握频率;6、传播内容(文字语言)要精炼,易记易懂。三、总体时间安排(1)10月10日前,“造势宣传策划方案”草稿完成,公司领导第一次审查,对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策,并作出改进、修订指示。(2)10月10日——15日,企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案”进行修改、细化和完善。(3)10月16日——20日,公司领导对“造势宣传方案”进行第二次审查,重点是预算、重要事项的可行性论证。(4)10月20——22日,方案定稿,或根据公司领导意见修改、调整方案。(5)

4、10月23日——31日,详细分解“造势宣传策划方案”,制定各项活动的具体实施计划,明确负责人、外协单位、媒体等。各方案实施前,文稿、页面(画面)设计及所需费用必需报公司领导审核批准。(6)11月1日——10日,相关资料、文稿准备完毕,包括:单项活动方案,DM、海报、招贴等广告文案和效果图,媒体广告创意、设计和文稿,横幅、布标设计方案和小样,等等。(7)11月11日——20日,与预选媒体分别进行沟通联系,确定造势宣传广告方案的落实计划,包括:时间、版面、样式、制作、次数、费用等,报请公司领导批准后签订合同。(8)11月21日——30日,与外协单位联系,

5、制作“造势宣传”所需物品,如:招贴、DM、海报等,明确完成的最晚时间;做好相关行政管理部门的公关工作,争取个别活动的许可与支持。(9)12月1日——27日,“造势宣传策划方案”逐项实施,监控各项活动的实施过程并评定效果。(10)1月20日前,完成“造势宣传”活动总结,相关资料存档。三、期段宣传主题简表(2007年12月1日开始)日期活动内容与目的媒介选择1日~7日发布征文、征集口号启事;公交、出租和班车的车身广告(商厦名称、VI标识、市场定位和经营理念)。   提高人们对振江商厦的关注力,扩大知名度,增强认同感,为后面的造势宣传活动作好铺垫。市内相关

6、媒体发布征文启事;选择目标车8日~ 14日展示振江商厦的公司标识及内涵,宣传公司经营理念、服务宗旨和定位等。让消费者记住、认知振江VI标识,理解振江商厦的经营模式,增强公司与消费者的亲和力,提升美誉度。泊头电视台广告《燕赵》泊头版15日~ 21日公司形象宣传,购物环境介绍,商品内容展示,以及开业信息传播。进一步增强消费群体对振江商厦的认知与认同,初步树立振江商厦高品位、时尚化,泊头商业旗舰的形象,提高消费者对振江商厦的信任感和忠诚度。泊头电视台广告、软广告(新闻或专题)、《燕赵》泊头版、电子显示屏22日~ 28日高频率、高密度、大声势地宣传振江商厦2

7、8日开业的信息,以及公司在环境设置、服务内涵、经营理念和模式上与众不同的特点、特色。强化振江商厦的吸引力,抑制并转移部分消费者的短期购买意向,使振江成为其节日购物的必选项,营造开业隆重热烈的氛围。企信通信息、DM、海报、横幅、布标、电子显示屏、泊头电视台广告、软广告(新闻或专题)、《燕赵》泊头广告版四、造势宣传活动的具体内容和方式 (一)征文      1、时间进程:12月1日——28日。2、目的:让消费者参与振江商厦的文化建设、形象塑造和市场定位,增强其心理认同感,吸引人们对振江的关注。鼓励振江商厦员工积极参与,可增强公司的凝聚力。      3、

8、具体实施①11月30日前拟定“征文启事”、评委及评奖办法,确定奖品和颁奖方式;②1日发布征文信息。在泊头电视

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