北国明珠 净海之滨——大连

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1、北国明珠净海之滨——大连策划组织：大连民族学院经济管理学院市场营销081班第一小组组员：张婷、李俊生、黄紫菡、龙珏颖、廖旖欣、王方良杰完成日期：2010年5月14日前言“城市营销”概念最早源于著名营销大师菲利普·科特勒的《国家营销》。在这本书中，他认为一个国家也可以像一个企业那样用心经营。在他看来，国家其实是由消费者、制造商、供应商和分销商的实际行为结合而成的一个整体，因此，国家营销应当突出自己的特点，发现自己的优势所在，提高自己的竞争力。由“国家营销”衍生而来的“城市营销”，是包括一个城市内产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境，乃至城市

2、形象和人居环境等全方位的营销。前言城市战略专家王志纲说：“城市营销不是城市的形象工程，也不是给城市贴上一个美丽的标签，而是寻求城市错位经营、差异竞争之道，挖掘城市的个性与灵魂，并用现代的整合营销手段将其传播出来，让更多的人接受它、理解它。城市营销是一个牵一发而动全身的系统工程，是城市发展战略当中的关键环节。如果说城市是一桌有色自来香的菜，城市营销就是把它的香味演绎出去、传播出去，从而达到孔老夫子早在两千多年前就说过的‘近者悦，远者来’的境界。”一、市场环境分析大连位于中国辽东半岛最南端，东濒黄海，西临渤海，冬无严寒，夏无酷暑，年平均温度10℃。大连

3、是中国优秀旅游城市、卫生城市、园林化城市，2001年6月5日联合国授予大连为中国唯一、亚洲第二个＂世界环境500佳＂城市。1999年在大连建市百年之际，江泽民同志为大连题词：＂百年风雨洗礼，北方明珠生辉＂，国家旅游局局长何光暐为大连旅游题词＂浪漫之都＂。　　大连旅游的特点是以大海为背景，以绿色为依托，以漂亮的城市环境为品牌，以大型旅游活动为载体，以特色旅游项目和时装城、足球城、田径之乡、夜光城为吸引力的年轻而现代的浪漫之都。一、浪漫的广场、绿地、喷泉--城市建在花园里筑大连城市中有1300万平方米的绿地，目前城市绿化覆盖率达41.5％，人均公共绿

4、地面积9.5平方米，是中国北方绿化最好、绿色最浓的城市。　　大连是中国广场最多的城市，50个广场多姿多彩：有中国第一、世界第三的海军广场，有中山音乐广场，有人民喷泉广场，还有亚洲最大、面积为110万平方米的星海湾广场。在现代城市中，路畅很重要，因为它可以保证不塞车；广场比路更重要，因为广场是城市的客厅，有了广场就能纳客，让游人在宽松的环境中休闲观光。42.5公里长的滨海路，是中国的旅游精品路，宛如一条玉带飘逸着，将诸多旅游景点连接起来，正可谓＂犹抱琵琶半遮面，大珠小珠落玉盘＂。　　近10年来，大连从市区迁走100家工厂，让出土地搞绿化，有100

5、万市民迁进新居，使居民出了家门就进花园。二、浪漫的建筑奏响城市凝固的音乐在大连，城市建筑风格各异：有古罗马的柱式建筑，有流行于欧洲的圆穹式建筑，有古老的俄罗斯建筑（俄罗斯一条街）、巴洛克式建筑，有拜占庭式建筑，有日本别墅式建筑（南山旅游风情街），有中国古典式建筑。如果说希望大厦是大连建筑群中亭亭玉立的美少女，那么世界贸易大厦就是大连建筑群中风流倜傥的美男子。大连建筑古老与现代、典雅与浪漫、传统与西洋和谐地融为一体，奏响了一曲优美动人的城市建筑交响乐。三、浪漫的大海——空气清新、海鲜上乘大连有1906公里海岸线，＂金沙滩，银沙滩，海天连成一片＂；大连

6、空气中负氧离子多，温度适宜，不冷不热，空气清新。大连是避暑胜地，是适合人居住和旅游的城市。大连海域海水干净，冷度适宜，含盐量30‰，正适合鱼虾、鲍鱼、刺参、扇贝、紫海胆、螺类等海珍品的生长，营养价值高且味道鲜美，吸引了大批游客。除此之外，大连还有西餐、日餐、韩国餐、泰国餐；有中国的京菜、川菜、鲁菜、粤菜、上海菜，可谓＂美食天堂＂。四、浪漫的金石滩、旅顺--休闲度假好去处大连金石滩国家旅游度假区的礁石奇观是大自然的鬼斧神工之杰作，龟裂石有六亿年历史，被称为中国地质博物馆。有在世界4万个高尔夫球场中排名第六的金石高尔夫球场，有金石乡村俱乐部，有中华武馆

7、，有模特影视艺术中心，可以说全国最漂亮、艺术水准最高的女模特很多是集中在金石滩，有狩猎俱乐部，有国际会议中心，有地热温泉、枫叶国际学校、黄金海岸，有婚礼殿堂等充满浪漫气息的好景致。　　大连旅顺，顾名思义，旅游者顺利。中国近代两次大战都在这里打响，被称为中国近代史博物馆。这里有旅顺博物馆、日俄监狱旧址，还有亚洲最大的蛇博物馆，还有蛇岛、鸟岛、猪岛等富有情趣的景观，黄渤海分界线是大自然赐赠旅顺的天然奇观。旅顺老铁山温泉、世界和平公园、水上人间都是极具吸引力的项目。五、浪漫的大型旅游节庆活动--火爆热烈精彩纷呈大连有服装节、赏槐会、马拉松、烟花爆竹迎春

8、会，吸引了成千上万海外游客。2002年开始，又举办了国际啤酒节。　　中国的一些城市在春节禁放鞭炮，而大连是有管理地允许和