英语广告口号中头韵修辞探微

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1、东方论坛2010年第2期英语广告口号中头韵修辞探微࣊

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中图分类号：F1/3

文献标识码：?


文章编号：/..3+5//.ὄ0./.ὅ.0+..

2、51+.3口号曾是盖尔人（Gaelic）表达“战争呐喊”时alliteratio，意为重复使用同一字母。它原是古英语所用的词汇，用以唤起民众参加或支援战争，具有诗歌中的主要押韵形式，现在广泛应用于诗歌、散强烈的动员性和鼓动性，后来广泛应用在广告等文文等各种体裁。从文献上看，不少研究者都注意[1]（P27-32）体中。广告口号（advertisingslogan），又叫到了头韵在英语广告口号中的应用，但所作研究②广告标语（taglines）或广告警句（motto），是广告文不够深入，往往仅略举一两个例子就一带而过。案在一段时间

3、内反复使用的特定商业用语，它具有一般认为，两个或两个以上的词的首字母发强烈的宣传鼓动和加强印象的作用。它是广告主音相同产生的音韵即是alliteration（头韵）。但事从长远的经济利益出发，在一定时期内相对稳定并实上，它并不局限于此。就连其中文名称“头韵”反复使用，体现品牌定位策略和诉求策略的一两句一词也是名不符实，但之所以还这样称呼，是由于最惹人注目的精彩言辞，它具有目的性、观念性、稳约定俗成之故。王家衡研究了30余本英语原文[2]（P159）定性、反复性、鼓动性和效应性等特点。因词典和专业书籍中头韵的定义，梳理出这一辞

4、格[4]而广告口号一般来说要尽量简短，并且容易记忆。外延意义所涉及的10个侧面。刘英凯等将头韵[5][6]而要达到此目的，最佳的办法就是要注意节奏与韵细分为六个类别，而杨建华将头韵细分为四种。[3]（P90-91）律。押韵是广告、特别是广告口号中使用通过分析，我们发现，广告口号中头韵的运用非常最多的修辞手法。英语中，押韵又有头韵、间韵、尾普遍，根据押韵成分又可以细分为以下八个次类。[2]（P110）韵之分，其中以头韵最为常见。本文将结合（一）词首辅音的重复。词首辅音的重复是头①大量语料，就英语广告口号中头韵的种类，押韵辅韵中

5、最基本、应用最普遍的类型。含有押韵辅音音的分布特点以及修辞效果展开讨论。的词汇或两个、或三个、或四个、或更多，他们之间一、英语广告口号中头韵的种类或相邻、或相隔。其中最基本的类型的是两个相英语alliteration（头韵）一词源于拉丁语邻词汇含有押韵辅音。如：收稿日期：0..7+.0+/.基金项目：ఴ஠˝᭞ࡳܷߥ࣍ᔴߥᬒ᭞ࣱመᆐ۲᧚čᔭឥࣸնԯՁ˖ᄉܿᮃνᣮÿᄉᦉѫᆐቂ੆౦nj作者简介:࣊ӳणὄ/757+
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7、多广告口号中，品牌的名称往往被巧妙地ὄ0ὅ
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Ncpdcargml,ὄᄋк͑ྱҪὅ个甚至更多。（二）词首辅音连缀的重复。商家往往极力挖在很多情形下，广告口号中押韵辅音之间有掘语言的潜力，充分利用各种可押韵的语言资源，一定的间隔，下面例子中押韵辅音之间至少一个如辅音连缀。辅音连缀的重复扩大了

8、押韵的范围，词汇的间隔。强化了押韵的效果，无论是在听觉上还是视觉上，都能给人以更大的冲击。如：ὄ3ὅKw
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