bbogou华丽景致 (25)

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1、BRANDANDMARKETING中国食品企业——脉动整合营销策划实战工具中国最优秀的快速消费品整合营销策划专业机构北京佩克国际广告有限公司2006年08月01日佩克国际因为专一所以更好BRANDANDMARKETING佩克国际首席策划丁华，佩克国际企划首席策划，38周岁，中国著名食品营销策划专家。12年食品行业营销实战经验，先后担任过多家国际、国内顶级广告、策划公司的总监及以上职务，成功服务过三十多个国内外知名食品品牌。因能及时、出色的帮助食品企业解决各种营销难题，实现品牌和产品销量的快速提升，而在业界赢得了“小宋

2、江”的美誉——解决食品企业营销难题的及时雨。佩克国际博狗论坛bbs.bo-gou.com第1页BRANDANDMARKETING内容提要为什么要做这项工作部分4A品牌规划框架佩克品牌架构体系设想佩克市场架构体系设想佩克国际第2页BRANDANDMARKETING为什么要做这项工作对于佩克的多数客户而言，为其制定品牌策略和市场策略都是不可对于佩克的多数客户而言，为其制定品牌策略和市场策略都是不可或缺的重要环节。它是后续创意、媒介及其它相关部门作业的基础。市或缺的重要环节。它是后续创意、媒介及其它相关部门作业的基础。市场

3、部做这项工作的目的是希望针对中国市场的具体情况，在实战中逐步场部做这项工作的目的是希望针对中国市场的具体情况，在实战中逐步建立北京佩克的建立北京佩克的““品牌与市场规划理论体系品牌与市场规划理论体系””，以便在今后的比稿和客户，以便在今后的比稿和客户服务中体现北京佩克的特点及对品牌、市场策略的驾御能力。服务中体现北京佩克的特点及对品牌、市场策略的驾御能力。我们知道奥美广告公司有360度品牌管家理论，但它侧重于传播概念的提炼和创意，在品牌与市场的完整策略体系上并不见长。东京电通也有“HoneycombModel”,即蜂

4、巢品牌沟通模式。这个体系适合品牌构筑的前期过程，而对于客户在中国市场建立全方位，具有实战价值的品牌与市场策略还显得有些单薄。其它4A广告公司也基本有各自的运作系统，如智威汤逊的广告运作流程，旭通的品牌体验结构等。它们都有自身的优点和局限性。北京佩克要想在同这些主要竞争对手的比稿中占得先机，有必要形成自己更完善、更贴近实战，更适合客户需要的品牌与市场策略理论体系，使客户、创意等相关部门在为客户服务过程中的标准更加统一和规范，逐步建立北京佩克自己的特色和优势。佩克国际第3页BRANDANDMARKETING部分4A品牌规

5、划框架奥美360度品牌管家架构佩克蜂巢品牌沟通模式智威汤逊广告运作流程旭通品牌体验结构佩克国际第4页BRANDANDMARKETING奥美的品牌理论奥美的品牌理论体系大致经历了三个阶段第一个阶段第一个阶段第二个阶段第二个阶段第三个阶段第三个阶段（（2020世纪世纪5050年代）年代）（（2020世纪世纪9090年代初）年代初）（（2020世纪世纪9090年代末）年代末）奥美在品牌管家的奥美在品牌管家的奥美广告的创始人奥美广告的创始人奥美提出了奥美提出了基础上又提出了基础上又提出了大卫大卫··奥格威提出了奥格威提出了“

6、“品牌管家品牌管家””““360360度品牌管家度品牌管家””““品牌形象品牌形象””理论理论理论理论理论理论主要观点主要观点主要观点主要观点主要观点主要观点每一则广告都是建每一则广告都是建我们的工作不是为了我们的工作不是为了在与消费者的每一在与消费者的每一立品牌形象长期投立品牌形象长期投产品，甚至不是为了产品，甚至不是为了个接触点中去建立个接触点中去建立资的一部分资的一部分客户，而是为了品牌客户，而是为了品牌和提升品牌和提升品牌佩克国际第5页BRANDANDMARKETING奥美360度品牌传播架构互核户报联纸杂在

7、心电外广网志接思视播品展示台触产品形态牌想形象工作服点与上包装产品视觉货车消实品牌费订购渠道消费者特殊鼓励施者经销商广告试用传的商誉播每促销样品管公公相校一关益电关赞园理个活视奖助动片项佩克国际第6页BRANDANDMARKETINGBrandStewardshipProcess奥美品牌管家流程MMkt.Env.Mkt.Env.MarketingMarketingCommu.Commu.ea市场环境市场环境StrategyStrategyStrategyStrategys市场环境市场环境传播策略传播策略BCBCu品品

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