“天然毛皮标志”助推毛皮行业向前发展.pdf

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1、‘‘天然毛皮标志，’’助圳推毛皮行业向前发展为了适应毛皮行业发展的需求，中国皮革协会中实施品牌战略是毛皮行业转型升级的关键，强品在国家工商行政管理总局的支持下，从2013年开牌、壮企业、优产业，推动毛皮行业由产品经济向品始筹备推出证明商标“天然毛皮标志”，实施毛皮行牌经济提升，已是毛皮行业未来发展的重要课题。业的品牌战略，引导和培育优秀毛皮生产企业打造天然毛皮标志是产业实施品牌战略的主要举措自有的民族品牌，彰显毛皮产品的价值，为消费者在过去的20年中，我国皮革行业品牌获得显购买毛皮产品提供推荐和保障。目前，中国皮革协著提升，其中证明商标“真皮

2、标志”起到了重要的促会已将有关资料提交至国家工商行政管理总局。进作用，也获得了政府、行业和企业的广泛认可。品牌提升是毛皮行业发展的必由之路近几年随着毛皮企业品牌的提升，已有一批企业提随着全球经济一体化步伐的加快和国际毛皮出申请使用证明商标“真皮标志”，在使用过程中，产业格局的变化，特别是近二三十年来毛皮行业的很多企业提出毛皮和皮革的区别，从术语上毛皮的迅速发展，使我国成为公认的毛皮生产大国和消费定义为兽皮经鞣制及机械处理使皮变成柔软、稳定大国，2013年我国毛皮服装产量达到465．40万件。耐久、合乎实用要求带毛被的革。从产品价值看，目前，毛

3、皮及其制品主要还是以中高端产品为毛皮产品的附加值也远远高于皮革产品，从消费者主，毛皮面料与其他材料搭配使用，使毛皮服装的的认知度看，毛皮产品也不同于皮革产品，两者之季节性减弱，时尚性更强，以满足不同消费人群的间还是存在一定差异的。需求，毛皮饰品也应用于各种时尚服装、家庭装饰、在这样的行业背景下，根据企业自身的市场需汽车装饰等领域，应用范畴越来越广泛。“十二五”求和消费者的实际需求，实施天然毛皮标志，更好时期，毛皮及其制品内外销比例约为8：2，仍以内销地提升毛皮产品价值，保障消费者的利益，已经刻为主。其中，又以辽宁佟二堡、河北肃宁、河北枣不容缓

4、，也是推动毛皮企业品牌发展的必由之路。强、河北故城、河北阳原、浙江崇福、浙江余姚、广东中国皮革协会作为行业的协调和服务组织，有责任长腰岭等产业基地为主要代表产区，香港作为毛皮和义务为毛皮行业的品牌发展进行科学有序的管产业时尚和技术的前沿区域，近来也发展迅速。理和引导，2013年l1月，在“真皮标志”工作的基础在毛皮行业快速发展的同时，也存在着诸多问上，正式启动“天然毛皮标志”工作。题。例如产品设计能力较弱，品牌发展水平较低，自2013年11月至今，中国皮革协会在国家工一些企业靠“抄板”过活，部分做加工贸易的企业则商行政管理总局的建议下，着手准

5、备证明商标“天是别人提供样板，“照单抓药”，很多企业没有自己然毛皮标志”的注册工作，并对注册的名称、图案、的品牌，或者是有品牌但是由于种种原因自己的品所需文件资料等进行了详细的咨询和周密的准备，牌成了“摆设”，消费者熟知的毛皮品牌很少。这些同时在天然毛皮标志的英文名称确定方面得到了问题造成了“国货”附加值低，只能给别人做嫁衣，国际毛皮行业专家的大力支持。经过繁琐的文件利润少就走量，光走量也能挣大钱的一种惯性思修订和10余次的LOGO设计稿的修改，以及多方证维，“品牌”之路从此遥遥无期。面对毛皮企业的品明资料的反复筹备，最终于2014年6月，将

6、准备完牌问题，行业和企业如何练好内功，特别是通过加善的文件资料和确认的LOGO图案提交国家工商行大实施品牌战略，带动产业转型升级，在骨干企业政管理总局，预计在3个月后可得到商标局的受理特种经济动植／2014年09期19面对貂皮价格下跌协会应尽更多责任近期，国产貂皮价格暴跌，基本上回落至2008为基准，价格升降大多受国外影响。年的价格水平，此现状引起业界关注，市场负面情第五，出口方面，大连貂皮制成品80％出口俄绪增加，砍种貂、跑路、无人收购这些字眼频繁出现罗斯、乌克兰。俄罗斯近年来天气变暖，市场需求于报端。“毛皮市场会间歇性地出现波谷、波峰，这

7、有限，大量的皮衣、皮草囤积，导致资金链断裂，国是市场大洗牌的过程，按照市场规律，属于正常情内订单减少，出口受阻。况。”大连市毛皮行业协会秘书长聂春荣如是说。聂春荣表示，近期价格大跌不是偶然现象，而大连是国内貂皮重要产地，每5张貂皮就有1是国内外因素共同影响所致，最主要的还是要找到张来自大连；大连亦是国内优质貂皮代名词，其价解决问题的办法。格走势成为国内同类产品的风向标。此次国内水“目前协会没有将自身的作用发挥到最大，管貂皮价格大幅下跌，究竟原因为何?下一走势怎理上还存在纰漏。”聂春荣站在协会行业管理角度样?就这些问题记者对大连市毛皮行业协会秘

8、书认为，在市场经济的大环境下，协会应该利用自身长聂春荣进行了采访。的有利条件，为养殖户和商户提供指导性和建设性聂春荣从当地现状出发，将国内水貂皮价格大意见，同时也可