“脱口秀”电视节目的文化策略研究.pdf

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1、第22卷总第97期广东厂播电视大学学报2013年第1期Vo1．22SumNo．97JOUNNALOFGUANGDONGRADIO＆TVUNlVENSITYNo．1．20l3“脱口秀’’电视节目的文化策略研究刘中望肖簪(湘潭大学，湖南湘潭，411105)【摘要l自文化发生学视域审视，“脱口秀”电视节目的文化策略具有独特性：其构成策略是“戏仿秀”，表现为转述者变调、极速降格化、文本格式化这三种运作方式；其表意策略是“接合器”，快乐生产、权力运作、意义建构是它的基本形式。就本质精神而言，商业逻辑、收视率导向、迎合大众趣味、后现代属性等决定了“脱口秀”电视节目的基本品格。l关键词l脱口秀；《越策

2、越开心》；文化策略；戏仿；接合I中图分类号lG206【文献标识码lAI文章编号l1008一“脱口秀”(Show)，是一种观众、嘉宾聚集文化精神、意义建构、价值生产。在一块，探讨主持人所提话题的电视节目。它在一欧美很流行，《奥普拉·温弗里节目》、《拉里·金直、构成策略：戏仿秀播》等享誉世界。1990年代中期以来，“脱口秀”节戏仿是一种戏谑性的仿拟形态。戏仿文本是目在我国走红，涌现《对话》、《实话实说》、《艺术人复合文本，它由表面的仿文、背后的源文共同建构生》、《东方夜谭》、《波士堂》、《锵锵三人行》等一大而成，以互文性为基础，对源文本进行整体转换。批节目。这方面，湖南电视台创办了《娜可不一

3、样》、戏仿的核心是建构“图—底”关系，即图形与背景的《津津乐道》、《越策越开心》、《天天向上》等节目，贡关系：当下的、现实的文本呈现是戏仿文本的前景，献巨大，《越策越开心》堪称代表。它是2002年湖即“图”；历史的、被幻化为记忆的源文本是它的远南经济电视台开播的一档娱乐式“脱口秀”节目。景，即“底”；在这一结构关系中，“图”源自“底”，保2006年，因其优异收视表现而抢滩湖南卫视，面向持对“底”的戏谑性张力⋯。戏仿是后现代语境下全国播出。《越策越开心》曾经连续5年是湖南收的热点文化症候，电视文本是其生长、运行的常见场视率最高的本土电视节目，曾获全国电视百佳、全所，且大众文化影像的戏仿并无

4、现成语法规范供给国电视节目评比综艺类一等奖，被《新周刊》评为源动力，更多呈现出一种喜剧意义上的游戏性。2006年最具民间智慧的电视脱口秀节目。主持人在《越策越开心》等“脱口秀”节目中，这种游戏性汪涵曾荣膺全国最佳综艺节目主持人，2008年被法主要缘于“图—底”关系的灵活结构方式，以及由之国《世界报》列为“中国6张新面孔”头位。目前学生成的整套戏仿机制与实践策略，文本与现实、时界主要从娱乐精神、电视节目策划这两个角度探讨下与历史在戏仿中变形、纠结，表现为以下三种运“脱口秀”节目的兴起原因，笔者尝试从文化发生学作方式。这一新角度，关联视觉文化传播、消费社会等时代第一，转述者变调。戏仿的叙述者

5、不是对源文境遇，拟解读《越策越开心》的文化策略，以便从典的仿拟、模仿、复制和复述，而是一种变调性转述，型个案的角度，深入研究“脱口秀”这种电视节目的即“转向性变调”。《越策越开心》等“脱口秀”电视【项目基金】国家广电总局部级社科项目我国植入式广告的法规管理研究》(2011GD78)、湖南省科技厅重点项目《湖南广告产业竞争力研究》(2012ZK2049)的成果之一。l收稿日期】2012-11-13ifF者简介l刘中望(1980-)，男，湖南新化人，文学博士，湘潭大学文学与新闻学院副教授、硕士生导师；肖簪(1986__)，女，湖南岳阳人，湘潭大学文学与新闻学院硕士研究生。2013年第1期刘中

6、望，肖簪：“脱口秀”电视节目的文化策略研究节目中，以舞台表演式的内容转述与主持变调实施第三，文本格式化。戏仿文本是对源文本的格了戏仿：前戏部分，戏仿各种生活角色，汪涵、马可式化，即将源文本、现实时代表现因素打碎，统统格两位主持人与丑角陈英俊一唱一和，表演滑稽，反式化，“另存为”游戏性文本，而语言的格式化、语法衬鲜明；歌舞秀环节，戏仿各种影视、歌舞、音乐作法处理是其根本手法和运行基础，致力于实现表征品，或模仿经典影视角色，或重演脍炙人口的舞蹈狂欢的传播效果。《越策越开心》、《天天向上》等“脱与乐曲，倾情表演，忘我高歌，上演一场喧嚣璀璨的口秀”节目中，语言戏仿秀演绎文本格式化淋漓尽视听盛宴；

7、越播越开心单元，戏仿各种逸闻趣事，多致：语言层面“策”的精神是节目主调，湖南方言中，以湖南方言重新配音，经由剪辑过的国外幽默短片“策”与“扯”谐音，含扯谈、神侃、瞎聊等意思，它生或电影片段加以呈现，情景演绎笑料百出；嘉宾访成了节目的固有风格，也策动了快乐诙谐意义的达谈版块，戏仿主流、严肃、规范、常态、勉强的工作与成，故而《越策越开心》有句广告词，“有一种人叫策生活方式，精选或最民间、或最轻松、或最叛逆、或神，他们的艺术就是神策”；节