体育旅游产品开发的RMP分析——以温州地区为例.pdf

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1、第36卷第4期浙江体育科学Vo1．36，No．42014年7月ZhejiangSportScienceJu1．，20l4文章编号：1004—3624(2014)04—0027—04体育旅游产品开发的RMP分析——以温州地区为例单继伟，孙永梅(浙江东方职业技术学院，浙江温州325011)摘要：在崇尚回归自然、健康生活的时代，体育旅游展现出巨大的发展潜力。通过实地考察、问卷调查等方法，在结合RMP(昂谱)理论的基础上，从体育旅游资源(Resource)、市场(Market)、产品(Product)三角度对温州体育旅游产品开发进行整

2、体调查与分析，认为温州体育旅游资源类型丰富，市场需求量大，但现有产品数量不足，且形式简单，提出应以温州当地特色资源为基础，市场需求为导向，多类型产品为核心进行科学、合理、有序地开发。关键词：体育旅游产品；RMP分析；温州地区中图分类号：G80-05文献标识码：ATheRMPAnalysis,ofSportsTourismProductDevelopment——exampleforWenzhouSHANJi—wei，SUNYong—mei(ZhejiangDongfangVocationalandTechnologicalCol

3、lege，Wenzhou325011，China)Abstract：ThisarticlereferenceRMP(Angspectrum)theory，givingthepointofviewofproductdevelopmentfortheoverallanalysistoWenzhousportstourismfromthesportstourismresources(Resource)，market(Market)andproducts(Product)．ThinkingthatWenzhousportstouris

4、mproductsshouldberesource-based，market-orientedandproductsasthecore，scientific，rationalandorderlydevelopment．Keywords．sportstourism；RMPanalysis；Wenzhou体育旅游的迅速发展已成为一种全球现象，尤到了重要的推动作用。然而，体育旅游持续发展的其在欧美、13本等发达国家已形成巨大市场。我国关键在于开发适销对路的体育旅游产品，温州体育体育旅游虽然起步较晚，但发展十分迅速。“自旅游由于发展时

5、间较短，对于产品开发的系统研究1994年以来，中国的体育旅游收入每年以3O～还比较缺乏，本文运用RMP理论从体育旅游资源、409／6的速度增长。2000年，中国体育旅游的收入约市场和现有产品三方面进行综合分析，试图为温州占全年旅游收入的I／10Ell”。目前已有许多城市推体育旅游发展提供新思路。出了自己的体育旅游品牌。比如，海南亚龙湾的潜1研究对象与方法水被誉为“亚洲第一湾”、“潜水者的天堂”；黑龙江亚布力的滑雪被称为“中国滑雪旅游第一品牌”；还1．1研究对象有云南的民俗体育旅游、长江漂流等等。本文研究对象为温州市区、瑞安、平

6、阳、永嘉、乐温州具有丰富的自然资源和人文资源，旅游业清五个地区居民和景区旅游者；体育和旅游两方面发展迅速。2008年温州市旅游局和体育局联合评管理者。选的6个体育旅游基地，为温州体育旅游的发展起收稿日期：2014—03—10作者简介：单继伟(1975一)，男，陕西渭南人，硕士，讲师，研究方向为体育教育和体育产业·27·第36卷第4期浙江体育科学2014年7月1．2研究方法源分带隋况和相关体育旅游资源分类方法，划分为对旅游景区进行实地考察；对居民、旅游者以及体自然资源和人文资源两大主类；根据体育旅游的活育、旅游方面管理者进行问卷

7、调查。居民、旅游者共发动载体，分为山体资源、海体资源、平地资源和民俗放问卷1000份，回收有效981份，有效率为98．1；管活动资源四大亚类。理者发放问卷200份，回收有效189份，有效率为94．2．1．1山体资源：温州素有“七山二水一分田”的说5。研究数据采用Spssl2．0进行分类分析。法，可见山早已成为温州灵魂的一部分，以雁荡山为龙头的山体资源，具有环境优良，风景秀丽，交通便2温州体育旅游的RMP分析利的优势条件，是开发登山旅游、徒步旅游、露营、拓2．1资源(R性)分析展旅游、森林探险游等旅游活动的绝佳之地。温州体育旅游

8、资源丰富，种类众多，本文依据资表1山体体育旅游资源分布情况2．1．2海体资源：温州靠海，以湾、岛、港、水、滩、船如赛龙舟，是一项喜闻乐见，也是深受人们喜爱的文为载体，已呈现出山、江、海旅游“金三角”，广阔的水化体育娱乐活动；灯板，是一种国内罕见而又独具一域资源为开发龙舟、皮划