mini城市微旅行电台广告文案.doc

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1、---------------------------------精选公文范文--------------------------mini城市微旅行电台广告文案　　篇一：MINI城市微旅行输入法皮肤　　MINI城市微旅行输入法皮肤&壁纸设计大赛　　8孙宪楚　　营销背景：　　在繁忙的工作中，不让假期牵绊自己的步调。就在居住的城市，选定若干绝佳去处，展开长则数天、短则半日的旅程。期盼意外发现，那些朝夕相处的城市不为人知的美。最快意事，莫过于像MINIPACEMAN一样有意思、有格调、有脾气的旅伴。　　MINI将这种行走方式、这种发现的概念称为”城市微旅行”。这种懂的享受生活美好的用

2、户，恰恰是MINIPACEMAN的核心目标人群。伴随着MINI15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------PACEMAN车型全新上市，MINI将车型推广与融入步调引领者的城市微旅行活动，以及新车的理念在网络上最大化发声，让更多人认识并认同PACEMAN车型。营销目标：　　借助搜狗强大的用户规模覆盖和使用人群与MINIPACEMAN的高度匹配，实现用户的积极参与互动。　　营销策略：　　强大的用户规模：MINI选择与搜

3、狗合作，主要建立在搜狗强大的用户规模基础上，搜狗输入法用户超过4亿，搜狗壁纸用户超过1亿，每天活跃用户分别超过1亿900万，凭借这些活跃用户在他们每天必经的浏览渠道中覆盖，在用户打字过程中和使用电脑桌面时全程营销，最大程度传播微旅行主题与活动信息。精准的用户定位：　　从MINI的定位、市场状况及搜狗汽车行业投放等多方面共同研讨得出，喜欢个性化输入法皮肤、电脑手机壁纸的用户，往往更重视生活品味和格调，满足MINI15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文------

4、--------------------PACEMAN的定位。MINI新车与搜狗人群均为年轻、活跃人群，他们偏好互动、新颖的方式，厌恶硬性的推送，视觉影响占据他们营销体验的重点。所以，最终确定了以微旅行为主题的输入法皮肤、壁纸设计大赛，以用户设计的作品来影响更多用户。　　创新的营销方式：　　调动搜狗已经积累的大量设计师资源，以他们的参与设计大赛，唤来更多优质作品。在大赛结束的同时，上线第二阶段，利用广告位推送优质作品，吸引更多的用户点击下载皮肤及壁纸，在日常生活中时刻营销网民。搜狗输入法的另一资源新词弹窗本身具有新鲜信息整合的平台作用，将此次赛事作为新鲜事告知，不仅不会引起反感

5、，反而容易调动更多兴趣。　　创意沟通元：15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--------------------------　　举办以新车皮肤壁纸为核心思想的设计大赛，以视觉冲击传递MINI品牌内涵。搜狗以MINI新车设计大赛为契机，开辟了一个先河。设计师参与设计搜狗的输入法皮肤、壁纸，不但能够尊享万千网民的膜拜，更能通过优秀的设计赢得各类精美礼品和奖金。以往的展示广告，往往比拼的广告展现位置和机会，搜狗则切入另一个全新领域，以大家每天使用的输入法皮肤以

6、及电脑手机桌面为原点，构建了一套全新的广告体系-当用户对图片产生浓厚兴趣后，可以点击下载皮肤或桌面壁纸，客户广告将会很长时间驻留在用户打字时和开机浏览时，将广告时间无限延长。对于不少网民来说，已经厌倦被各种广告信息轰炸，搜狗设计大赛的独特创意，让产品图片以高端、大气、上档次的格调进驻消费者视野。搜狗输入法皮肤、壁纸设计大赛的核心价值在于易复制，对于以品牌、产品展现为主的用　　户，都具有推广价值！　　执行过程/媒体表现：15----------------精选公文范文-------------------------------------------------精选公文范文--

7、------------------------　　第一步，借助输入法皮肤、壁纸设计大赛，以输入法皮肤及壁纸为主载平台，利用搜狗积累的大量设计师参与互动，设计出优秀作品。　　第二步，多样推送设计作品，让网友点击下载实现品牌曝光。　　第三步，下载后的作品上可以添加链接至品牌官网，为营销收口，基于用户的主动下载及点击互动行为，让品牌信息快速扩散。　　创意策略：　　以微旅行为主题，向广大受众征集作品，并在作品中加入官网链接再次推送，将品牌桌面MINI站请到用户桌面去，让用户在对壁纸、皮肤的使用中，