摩高服饰春秋dm拍摄方案

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1、快乐到底有多远　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　―――――MOGAOＤＭ拍摄脚本DM定位：永远追求快乐和享受快乐的年轻人，时尚休闲品牌。目标消费群体：18-30岁的年轻一代风格定位：简约、时尚快乐、彰显自我心理特性：个性不盲从；独立审美能力；具有自我意识，自我原则DM主题：快乐的N次方DM主题创作分析：快乐无处不在，快乐没有理由，快乐摩高的精神殿堂。摩高05春夏不同于以往系列，它更有风格和层次。从摩高品牌文化提升和衍生另一层涵义，是品牌拓展的很好突破口。所以，我们让摩高的风格从“灵魂转变”为契机。DM创意：根据春夏服饰的特点，进行四大版块

2、的拍摄，即1.自在丛林2.都市摇滚3.火树银花4.“春衣”盎然.中间的贯穿线以快乐为基本元素,提出快乐N次方的的定义,N=丛林,N=都市,N=圣诞,N=春色.产品分析：2005年春夏——时尚元素与自然型面料结合，富有肌理感；颜色有层次感，丰富。2005年春夏，彰显还不够！‘突显’自我本色自我——消费者个性自我——设计灵魂创意主题：运用“对比”的修辞方式，来阐述春夏主题。什么是对比：利用服装突出风格元素的反面来强调产品特性，加深产品的传达度。引入元素——色彩摩高的丰富需要一个纯粹的色调可变元素——4个设计主题小道具大文章，我们主要利用地面装饰体现

3、每个主题。细节体现，画龙点睛。造型融合4个设计主题，在一个场景内巧妙表现。并不会削弱产品表现力，反而能增强品牌宣传推广的系列性和连续性。品牌文化需要时间沉淀，需要形式与主题的统一。融合4个设计主题，在一个场景内巧妙表现。更便于控制成本和实际执行，问题处理也有很大的余地。创意方案：一：内景——“形式对比”灰色与彩色冷硬材质与天然织物等服装面料简易线条与圆润曲线、服装柔软线条场景推荐——毛胚房场景说明：1.必要元素：灰色方形水泥板（材质）拼接、四角大棵铆钉效果、水泥地面2.色调/灯光：灰色，暖色灯光营造空间质感，不需要全明的空间，营造局部、细节与远

4、近的空间层次与灯光效果。3.主题体现四大系列丛林系列、都市系列、圣诞系列、春色系列。四个系列四个不同的布景，同一个主题，同一样品牌，同一种交流，同一个方向。l自在丛林一半丛林一半都市,远都市用远景表现为工作时的OFFICE,丛林这里用近景,拍摄徒步回归自然的兴奋与快乐,然后从走入丛林,到进入丛林,到投入丛林,到迁徙丛林,无处不透露着自在和快乐.色彩:以外出渡假旅游为主线,时尚、年轻、动感、舒适自如，表现多彩而快乐的生活方式，与都市工作时的紧张而繁杂的生活形成对比。具体执行：背景板用两副画面拼接，一幅为都市，一幅为丛林，女模特从都市背景板处伸手欲

5、牵潘伟柏，面部表情为向往和欣喜。潘伟柏站在丛林背景板前，表情为自由的舒心，牵起女模特的手，把模特带入丛林。秋天的丛林带着些许寒意，两人徒步走入丛林，观察着丛林的树木、气息、自然环境，忽而在丛林中发现昆虫，很兴奋的端详。然后两人走到岩石山崖边（背景板换成穿越与攀岩的场景），潘伟柏有点搞怪，拉着模特想上岩石山崖攀岩，灯光采用逐点渗透，表现出阳光昔撒在丛林中，两人攀上了山崖，山崖上面是许多帐篷，原来有许多年轻人早以发现这个世外桃源，大家在夜晚灯火的映照下开了一场野外狂欢派对，大家手拉手，一起享受着丛林带给大家的快乐。l都市摇滚酒吧的爵士摇滚为背景，转

6、折到地下乐队的疯狂和墙壁上的涂鸦，年轻的人用自己快乐的方式，用判逆与激昂在伦理的背后寻找本性和自我。拍摄画面为，舞动的年轻人，站在废弃停车场车顶的人，背后涂鸦一片的人，站在人群中嘻哈街头的人。色彩：以咖啡色、卡其绿、深绿表现都市后现代感的神秘色彩。具体执行：潘伟柏在酒吧摇滚乐的节奏下舞动，带着嘻哈的街头感觉。灯光骤然聚集直射潘伟柏，背后出现了许多街头涂鸦，涂鸦主要以表现年轻人的生活状态和方式为主，模特从涂鸦中走出来，带着叛逆和自我的态度，对视着潘伟柏，潘伟柏跳下舞台走到人群当中，忽一招手，带领大家推倒涂鸦墙，后面是一个废弃的停车场，潘伟柏抱起一

7、个女模特跳上了一个汽车的车顶，面对镜头告诉大家，我有我个性，我有我快乐。l火树银花圣诞树，烟火，屋顶烟囱，圣诞童话节庆气氛，圣诞老人的鹿车纷飞撒下摩高服饰，人站在烟囱口、圣诞树旁、烟火纷飞处，天上有晶莹的雪花，流光溢彩，火树银花。拍摄带有梦幻手法，上下纯粹干净，如孩提时见过的圣诞童话。色彩来源于雪花、冰雕及圣诞、新年的色彩。和谐的粉色、柔和的中性色与热情的节日色彩组成甜美、优雅、闪亮的交响曲。具体执行：从天空派送出许多礼物，纷纷从天空中飘落，都是摩高的服饰，身穿摩高服饰的潘伟柏自信的告诉大家，节日是应该彰显快乐的，潘伟柏挽着女模特走进火树银花的

8、派对现场，所有人都在等待着惊喜，都回头看着潘伟柏，潘伟柏手一挥洒出许多雪花，每个人脸上洋溢着幸福快乐的表情，面对镜头表现着节日与服饰完美结合后的第7感