麦趣尔集团乳制品营销策略分析毕业论文

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1、毕业论文麦趣尔集团乳制品营销策略分析经济与管理工系系程112094248康博儒学生姓名：学号：市场营销系部：贾奋明(高级顾问)徐巧玲(讲师)专业：指导教师：二Ｏ一五年六月诚信声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。在完成论文时所利用的一切资料均已在参考文献中列出。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日麦趣尔集团乳制品营销策略分析摘要：通过文献分析和实地调研等手段,初步确定了麦趣尔集团乳制品的营销策略,紧接着分析了麦趣尔乳制品现有的营销策略,并在此基础上提出了相应的改进和对策,最后提出麦趣尔集团

2、乳制品营销策略策略实施的建议。具体如下:首先,分析了麦趣尔集团乳制品现有的营销策略,运用4ps理论，从产品、价格、渠道和促销四个方面进行了分析。其次，在麦趣尔集团乳制品现有营销策略基础上依据相关理论提出相应的改进和对策。最后,在麦趣尔集团乳制品现有营销策略基础上提出了营销策略实施的相关的建议措施，可以真正运用到麦趣尔集团乳制品今后的发展中，以期给企业带来更大的竞争力，使企业在现如今高速发展的社会下激流勇进。关键词：营销策略，麦趣尔集团，乳制品MarketingStrategyAnalysisforMaiquerGroup’sDairyProductsAbstracts:By

3、meansofliteratureanalysisandfieldresearch,MarketingstrategyMaiquergroup'sDairyisdeterminedprimarily,followedbyanalysisoftheMaiquergroup'sdairyexistingmarketingstrategy,andbasedonthis,proposedcorrespondingimprovementandcountermeasures,andfinallyputsforwardMaiquergroup'sdairyproductsmarketin

4、gstrategyfortheimplementationoftherecommendations. Specificallyasfollows:First,theanalysisoftheexistingmarketingstrategiesforMaiquergroup'sdairy,use4Pstheory,hascarriedontheanalysisfromfouraspectsofproduct,price,channelandpromotion.Secondly,onthebasisofMaiquergroup'sdairyoproductsontheexis

5、tingmarketingstrategybasedontherelatedtheoriesandputforwardcorrespondingcountermeasures.Finally,Maiquergroup'sdairyexistingmarketingstrategybasedontheproposedmarketingstrategyfortheimplementationoftherelevantsuggestionsandmeasurescanbereallyappliedtoMaiquergroup'sdairyinthefuturedevelopmen

6、t,inordertobringgreatercompetitiveness,sothatenterprisesnowrapiddevelopmentofthesocietyintherapids.Keywords:MarketingStrategy,MaiquerGroup’s,Dairy2II目录1前言11.1选题背景、目的及意义11.1.1选题背景11.1.2研究目的及意义11.2研究方法22理论综述22.1营销策略概念22.24P营销组合理论23麦趣尔集团乳制品实证分析33.1麦趣尔集团简介33.2麦趣尔集团乳制品营销策略现状分析43.2.1产品策略分析43.2.2

7、价格策略分析43.2.4促销策略分析54麦趣尔集团乳制品的数据展示54.1调查问卷结果展示54.2数据分析过程75数据分析及麦趣尔集团乳制品营销策略存在的问题95.1产品策略中存在的问题95.2价格策略中存在的问题95.3渠道策略中存在的问题95.4促销策略中存在的问题106针对麦趣尔集团乳制品营销策略的建议106.1针对产品策略的建议106.2针对价格策略的建议106.3针对渠道策略的建议116.4针对促销策略的建议117结论12参考文献13II致谢14附录一15附录二17II太原工业学院毕业论文1前言1.1选题