南京工业旅游发展的SWOT分析与战略思考.pdf

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1、2013年12月江苏教育学院学报(自然科学)Dec．，2013第29卷第6期JournalofJiangsuInstituteofEducation(NaturalSciences)V01．29No．6南京工业旅游发展的SWOT分析与战略思考汪希芸(江苏第二师范学院地理系，江苏南京210013)[摘要]工业旅游作为一种专项旅游，正逐渐成为现代旅游的重要组成部分，也为工业与旅游经济提供了新的增长点．本文借助SWOT模型分析法，对南京工业旅游发展的优势、劣势、机遇及威胁进行较为全面分析，并对南京工业旅游未来发展进行战略思考，包括丰富工业旅游产品结构

2、、成立工业旅游协作中心、加强与旅行社的合作以及多渠道扩大宣传力度等．[关键词]南京工业旅游；SWOT分析；战略思考[中图分类号]F590[文献标识码]A[文章编号]1671—1696(2013)06—0008—03随着旅游业的深入发展，旅游者对旅游体验要②名牌企业．名牌是人们重点关注的产品，自然求的不断提高，各种主题旅游、专项旅游应运而生．对其生产过程和管理有参观访问的需求．海尔曼斯工业旅游以企业独特的工业建筑、生产线、生产场工业园、南京熊猫集团、跃进集团、卫岗乳业集团等景、生产工具、劳动产品、企业文化、企业发展历史等是这类资源的代表．为旅游吸

3、引物，加以包装推向旅游市场，开拓了旅游③传统企业．传统产品代表了地方特色，以其历行业的新领域．史文化内涵和制造工艺取胜，以南京云锦、金箔等传南京作为长三角经济开发区的重要一员，工业统名优产品的企业群最具代表．旅游资源丰富，发展旅游潜力巨大．截至目前，南京④大型生产建设企业．大型生产基地是展示经卷烟厂、云锦研究所、金箔集团、海尔曼斯工业园、南济发展成就的重要场所，如南京钢铁厂、扬子石化、京高淳陶瓷股份有限公司5家企业通过全国工业旅南京卷烟厂等．游示范点验收，工业旅游已呈现蓄势待发的局面．⑤稀有神秘的企业．这类企业主要是不为人所了解和过去保密的企业

4、，容易激起人们的好奇心，增一、发展优势强吸引力，可以在一定的原则下对游人开放．如南京1．工业旅游资源丰富紫金山天文台、南京造币厂等．工业旅游的开展，旅游资源的数量与质量是关2．旅游客源充足键．南京工业旅游资源丰富，具有多样性、典型性、现南京是我国著名的工业基地，也是长三角重要代性等特点，优势十分明显．归纳起来，具有吸引力的工业中心之一，具有较强的工业实力和较高的影的工业旅游资源有如下几类：响力，每年都有大量国内外的考察、学习、参观团来①高新技术企业．高新技术引领科技发展潮流，宁访问．同时，长三角区域作为中国经济发展的先行代表科技前沿，可以满足旅

5、游者感受新技术的愿望．区，区域内部人流、物流、资金流流动相当活跃，区域南京高新技术产业园区、南京光电子产业孵化中心与国内外社会经济联系频繁．这为南京工业旅游的等都是这类资源的代表．开展带来了相当有利的条件，不仅可以吸引区域内[收稿日期]2012—09—08[作者简介]汪希芸(1979一)，女，安徽合肥人，江苏第-N范学院地理系讲师，硕士，研究方向：旅游规划与管理一8一部游客，还可以吸引大量的区域外部游客．积极性．工业旅游要转变为真正大众化的旅游尚有3．景点交通便利一段距离．在南京发展工业旅游，具有一定的区位优势，其4．旅游管理与服务专业程度化有

6、待加强一南京作为江苏省会，城市间交通建设日臻完善．禄多数开展工业旅游的企业缺乏与旅行社的合口国际机场、京沪高铁、沪宁高铁、京沪铁路、宁芜铁作，旅游管理、服务接待人员多由本企业职工担任．路、宁启铁路、宁西铁路、宁合铁路等一批道路交通尽管他们在工业领域具备专业水平，在发展旅游方工程，南京长江大桥、二桥、三桥以及南京长江隧道面也有一定企业管理模式加以借鉴，但总体来说，在等4条过江通道使对外交通实现高速化，缩短了长旅游管理上延续工业企业的运行模式，如双休日闭线旅游者的感知距离．其二景点多处于城区或近郊门谢客，忽略了假日旅游经济的巨大效益；平时管理区范围

7、内，市内地铁1号线、1号线南延线、2号线以随意性大，规范性、针对性小，旅游专业化服务方面及多条公交线路均可直达景点，方便市区散客旅游还存在着一定差距．因而，需要尽快引入质量管理体者的自由出行．系，以培训或引进人才的方式提高从业人员素质，使其适应现代旅游行业的要求．二、劣势三、机遇1．企业的观念制约工业旅游的发展南京工业旅游目前存在的问题主要是观念问1．政府的导向支持题．其一，不少企业期待通过旅游接待提升企业的知南京市政府早在1994年就组织了“万人看南名度，增加社会效应，对其经济收益期望不高，参观京”活动，活动参观的范围包括工业企业、博物院、城

8、多实行免费制，因而不愿投资进行硬件环境的准备，市公园等一批景点，其中工业企业是第一次敞开门而工业企业现有的工业区大都建筑风格单一、绿化户让市民进行参观