产品包装在现代物流中的作用.doc

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1、产品包装在现代物流中的作用随着社会经济与科学技术的发展，现代的物流运输发展速度很快，能在更大程度上满足经济对商品运输的需求。高速的物流运输，不仅能减少运输成本，也大大的提高了产品质量，而在整个物流运输过程中，产品的包装占据了很重要的地位。合适，简便的包装更有利于物流运输。现代物流指的是将信息、运输、仓储、库存、装卸搬运以及包装等物流活动综合起来的一种新型的集成式管理，其任务是尽可能降低物流的总成本，为顾客提供最好的服务。我国许多专家学者则认为：“现代”物流是根据客户的需求，以最经济的费用，将物流从供给地向需求地转移的过程。它主要包括

2、运输、储存、加工、包装、装卸、配送和信息处理等活动。因为现代物流的高标准，使得产品包装也随之改进更新，不仅要求运输包装安全化、绿色化、还要求运输器具集装化、标准化。那么，什么是产品包装呢？一般地说就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事。产品包装对于生产者是最普通的事，现在很多人已经把它看成一种营销手段、名牌战略，在营销谋略中也占一席之地。产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业

3、在众多竞争品牌中脱颖而出，并使公司赢得了"可靠"的声誉。常见的包装策略有以下几种：1、类似包装策略（又称产品种类包装策略）是指企业将其所生产的各种不同产品，在包装外形上采用相同的图案、近似的色彩及其它共存的特征，使消费者或用户极易联想到这是同一家企业生产的产品。类似包装策略的优点是：1、可以壮大企业声势，扩大企业影响，特别是新产品初次上市时，可以用企业的信誉消除用户对新产品的不信任感，使产品尽快打开销路。2、可以节省包装设计费用。3、有利于介绍新产品。但是，类似包装策略只适用于同一质量水平的产品。如果质量相差过于悬殊，再使用这一包装

4、策略就会增加低档产品的包装费用，或使优质产品蒙受不利的影响，故要区别对待。2、等级包装策略是指企业将产品分成若干等级，对高档优质产品采用优质包装，一般产品则采用普通包装，使包装产品的价值和质量相称，表里一致，等级分明，以方便购买力不同的消费者或用户选购。3、双重用途包装策略是指企业在进行产品包装时，要注意即使原包装的产品用完后，空的包装容器还可以作其它用途。例如，果酱、酱菜采用杯形包装，空的包装瓶可以作旅行杯；糖果包装盒还可以用作文具盒，等等。这种包装策略一方面可以引起用户的购买兴趣，另一方面还能使刻有商标的容器发挥广告宣传作用，吸

5、引用户重复购买。但是，这类包装成本一般较高，实际上包装已成为一种产品。4、配套包装策略是指使用时将有关联的多种产品纳入一个包装容器内，同时出售。这种包装策略的好处是：便于用户购买，也有利于新产品推销，如将新产品与其它旧产品放在一起出售，可以使用户在不知不觉中接受新观念、新设计，从而习惯于新产品的使用。如：化妆品盒内同时装入几种化妆5、附赠品包装策略这是目前国外市场上比较流行的包装策略。如儿童市场上玩具、糖果等商品附赠连环画、认字图；化妆品包装中附有赠券，积累到一定数量，可以得到不同的赠6、改变包装策略商品包装上的改变，正如产品本身的

6、改进一样，对于扩展销路同样具有重要的意义。当企业的某种产品在同类产品中质量相近而销路不畅时，就应注意改进这种包装设计。如果一种产品的包装已采用较长时间，也应考虑推陈出新，变换花样。当然，这种通过改变包装办法来达到扩大销路目的的策略是有条件的。即产品的内在质量必须达到使用要求。产品包装是为保持产品数量与质量的完整性而必需的一道工序。由于产品的包装直接影响到产品的价值与销路，因而对绝大多数的产品来说，包装是产品运输、储存、销售不可缺少的必要条件。随着社会主义商品经济的发展，包装已成为商品生产的不可缺少的组成部分，在促进产品销售方面起着重

7、要作用。1、保护产品产品在从出厂到用户的整个流通过程中，都必须进行运输和储存，即使到了用户手中，从开始使用到使用完毕，也还有存放的问题。产品在运输中会遇到震动、挤压、碰撞、冲击以及风吹、日晒、雨淋等损害；在贮存时也会受到温度、湿度和虫蛀、鼠咬、尘埃损害和污染。合理的产品包装就能保护产品在流通过程中不受自然环境和外力的影响，从而保护产品的使用价值，使产品实体不致损坏、散失、变质和变形。举个例子，市场上的很多产品都是市场指向型的，也就是说说生产出来的产品需要靠近消费市场，才能最大限度的降低成本。而不论怎么样靠近市场都是需要运输的，在运输

8、过程中，适合的产品包装就显现出重要作用了，像饮料一类的商品，其产品包装大多都采用瓶装，因为这是一种固定规格的产品，买卖和运输都有一定的模式，采用瓶装，可以保证产品规格，装运方便，携带方便，适合产品的性质，而且瓶装所用原料少，价格低，可