果然风情端午节父亲节活动策划.doc

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1、果然风情[端午节父亲节户外促销活动策划方案]（草案）南阳果然风情实业有限公司2015年5月27日一、策划目的品牌营销策划的目的，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量信息资料的前提下，遵循系统性、可行性、针对性、创造性的原则，为企业的整体营销活动提供一个科学、规范的活动方案的决策过程，从而使品牌营销活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌价值。品牌营销的核心策略，是必须寻找差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深

2、的市场空间，通过努力成为这个市场中的唯一品牌或领导品牌，并凭借唯一性迅速成长起来，直到成为权威，建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而排除异已，瓦解对手。二、参加人员：果然风情全体员工三、活动时间：2015年6月7日-18日18:00四、活动主题：浓情端午节，感恩父亲节。五、活动对象：南阳市场各县协同经销商促销六、活动地点：各县{公园.广场.超市}人流量聚集的地方。七、竞争环境分析面对品种繁多的果饮市场，可以说“果然风情”还是一个全新的品牌，大多数人都不了解甚至是不知道这个品牌，所以，本次策划主要以宣传为主，让更多的人熟悉并了

3、解“果然风情”品牌，增加新客户，开发新市场，从而提高销售额。八、主办单位：南阳市果然风情实业有限公司九、协办单位：南阳市场各县经销商十、活动目的：扩大品牌影响，促进销售，体现公司为客户服务的宗旨。十一：活动内容1.5.28日-5.30日网络微推，5.31日-6.2日QQ推送，6.3号-6.6号公司及经销商规划路线进程，发海报，张挂条幅。2.买果汁新品一箱送果汁老品一箱。3.新品果汁3罐10元。4.凡购买产品满20元以上且扫公司二维码关注者可参与一次抽奖，奖项和奖品分别设为特等奖（苹果汁一箱）、一等奖（375ml果酒一瓶）

4、、二等奖（果汁三罐）、三等奖（VC果片一盒）、鼓励奖（纸巾1袋）。十二、筹备工作前期准备：饮料若干{根据当地市场情况安排数量}横幅制作{横幅提前做好当地经销商提前张挂以提到提前宣传造势的效果}、海报、彩虹门、小型便携式音响、喇叭、抽号箱、展架、促销服、促销台、地方少量广告投放等、需要租赁的所需费用公司，经销商对半支付。统计数据、备货.{见附页图}人员配备:根据当地市场情况安排人数。十三、活动预案：若6月7日天气不方便开展，时间将推后一日进行。（以天气预报为准）。附页1、现有产品品名规格数量/件生产日期保质期老品猕猴桃果汁

5、310Ml*20*14082014年8月15日老品猕猴桃果汁310Ml*20*14322014年8月16日老品苹果汁310Ml*20*1720无新品苹果汁310Ml*20*15762014年8月28日2，物料明细物料名称物料数量费用备注横幅6条6条总长32米公计100左右每个地方按彩虹门上一条{人员密集地}两边各一条2个地区同时进行共计6条海报若干根据各地区情况酌量发发放张贴彩虹门2个2个公用12天1800元每个经销地区1个两个地区同时进行共计2个便携音箱2个12天500元每个经销地区1个两个地区同时进行共计2个公司有一

6、个需要租赁一个喇叭2个2个共计150元每个经销地区1个两个地区同时进行共计2个抽号箱2个2个共计150元每个经销地区1个两个地区同时进行共计2个展架6个每个经销地区3个两个地区同时进行共计6个促销服若干根据各地区人员分配情按人头分配促销台4个每个经销地区2个两个地区同时进行共计4个3、具体时间安排南阳各县市场名称7号8-9号9-11号11-13号13-15号15-17号17-18号西峡西峡西峡淅川淅川淅川内乡内乡内乡镇平镇平镇平南阳南阳南阳方城方城方城社旗社旗4.产品备料大致清单产品名称375ml果酒Vc果片纸巾猕猴桃3

7、10ml猕猴桃330ml苹果汁310ml件数瓶数袋数5瓶/12天=60瓶20盒/12天=240盒120-150袋/12天=1440-1800袋8件/12天=96件5件/12天=60件8件/12天=96件总计3件6件[箱]1440-1800袋96件60件96件备注1200元左右840元左右1440-1800元果然风情销售部2015.5.26