回归传播本质 直接联系受众-论文.pdf

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1、题研究lIl⋯II；t【l(，r【坚持用户至上注重读者体验◎大众报业集团党委常委、副总编辑王修滋大众报业集川党委认为，媒体融合发展的最好形态，就是要实现社会效益和经济效益的完美结合传统媒体首先要立足现实，巩固自己的传播主阵地地位其次，可以借助媒体平台，获得优质资源，实现资本化，以资本作为支撑，配嚣多个盈利点，实现良性循环在转型融合上，媒体要形成互联网思维，坚持用户至上，注霞渎者体验，通过多渠道、多终端，使新媒体的影响力转化为产业价值。比如手机报的整合，要扩大用户规模，以人流带来价值流，彤成有效的影响人群和有效

2、的影响集巾度．从而实现影响力的产业价值转化。回归传播本质直接联系受众◎长江日报报业集团总编辑陈光报纸内容捉供商、渠道丌发商、终端制造商为·身，而今天受众主要通过移动终端，从联渠道获得信息。传统媒体今火怖许多挑战，最根小的址j受众的接联系被互联网阻断，纸媒内产：的影响力无法被自已计{=flj、融合发腱泉虻足要重建与受众的白：接联系、传统媒体重建与受众的接联系，就必须lIJ1传播的本质——减少社会信息不对称互联网f{；现之前．礼会信息对称址体卜的、显性的，媒体竞争发展是看谁能覆盖掉谁有厂j联，礼会息整体上已处于对

3、称状态，／f对称则表现为对潜存的传播链条的连接需求；讹能发现这种不对称、进而通过各种传播于段建证起新的{{：会火联，准就能找到I，{己的发展问。培养多面能手提高综合技能◎武汉广播影视传媒集团总经理宋成卫传统媒体有很多自身的优势，如公信力强、品牌效果好，重视内容。新媒体有独特的传播平台，f【1传播的很多内容是传统媒体采编制作的。传统媒体和新媒体既是竞争对手，又需要有机地形成一个整体，互相发展。新媒体的发展对传统媒体的从业者职业素养提_r更高要求。以前，传统媒体的记者比较单一，而现在要求成为多面手，不仅会写，还要

4、会拍摄，有时还要会录制。所以，面对新媒体，传统媒体需要增强紧迫感．不断提升采编人员的素质。Q岁_30新闻前哨2014年第9期