企业价值观驱动机制下的营销思想创新-论文.pdf

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1、体验(Experience)的PCE营销模式逐渐成为科技产品营销界的标准制式。(二)PCE营销模式，PCE营销模式从产品、产品链以及消企业价值观驱动机制下的费者体验角度而组织市场活动的特征是对苹果公司价值观体系的贯彻，既考虑到产品质量和价值链主体利益，又充分理解了营销思想创新消费者的消费需求，十六字价值观转化为具体的“生产什么样的产品、建设怎样的产品链、打造什么样的用户体验”。苹果公司的管理层认为，科技界中的企业应该去■张叶栩副教授付桂彦(石家庄铁道大学四方学院石家庄051132)主动引领市场中的消费走向，而不是被动◆中图分类号：F713文献标识码：A的去适应市场，

2、正如苹果公司的前任领导者乔布斯所言“消费者永远不知道自己想在当今国际高科技产品企业中，苹果公司要什么，除非你把东西摆在他面前”，这样内容摘要：苹果公司是目前全球市值最(Appleinc)的企业价值观和营销水平独就确立了苹果公司基于主动市场拓展的营大的高科技公司，其电子科技产品因良具风格，考察其商业成功背后的价值观驱销模式，精良的产品工业设计与PCE营销好的客户体验和优质的工业设计而闻名于世，独特的体验式营销和饥饿营销模动营销机制和经济效果具有重要意义。理念为其商业成功奠定了基础。式在提升其市场知名度的同时，也迅速从苹果公司PCE营销的行业背景来苹果公司企业价值观及P

3、CE培育起忠实的用户群，进而为企业创造看，目前全球移动通信业发展迅速，移动利润和获得进一步发展做出贡献。本文营销模式通信工具在经历了彩屏和多媒体发展阶段从苹果公司的企业价值观驱动机制入(一)苹果公司的企业价值观后，已经正式步入智能化及其后续深入发手，对其历年来有代表性的软硬件产品位于美国加利福尼亚州的苹果公司是展阶段，移动宽带和移动运算成为当下通创新进行了梳理，在综合分析苹果公司PCE营销模式及其经济效果的基础上，目前全球市值最大的高科技公司，从1976信发展的核心。苹果公司恰逢其时的推出得出了对处于不同发展期企业营销思想年创立以来，经历了繁荣、衰退以及二次了符合全

4、球通信产业发展需求的移动电子建立与转变的启示。繁荣的曲线式发展历程，其中创始人乔布产品，这是对行业状况的深刻把握，从关键词：苹果公司营销模式经济效斯离开公司与重新回归构成曲线发展历程2007年发布第一部通讯终端以来，相关产果企业价值观中的重要时间节点，体现了其天才设计思品迅速建立起年度更迭机制，云端应用商企业价值观体现为企业及其员工对待想和个人魅力对苹果公司发展的重要影响店在全球拥有近6亿的活跃用户量，电脑工作和产品的态度，是渗透于日常业务和和作用。乔布斯离世后，苹果公司进入蒂产品、数码产品和通信产品的三线结合发经营活动的一系列行为准则、价值偏好、道姆库克时代，然而

5、乔布斯时代的苹果企业展模式取得成功，其中脱离Windows和德约束以及工作理念的集合，众多拥有高价值观却得以保留。总结苹果公司的价值Linux的独立MacOS软件操作系统成为苹成长性和广泛产品受众的企业将企业价值观体系，可以用十六个字加以概括，即“鼓果公司的标志化产品。观作为软实力的重要组成部分，贯穿于采励创新、引领行业、精益求精、高端定位”，PCE模式要素及苹果公司产购、生产、管理以及营销等全过程。营销定位其企业运作与发展历程，十六宇价值品营销效果环节对企业价值观的体现十分突出，营销观体现在产品设计、研发、生产以及营销产品质量、营销反应速度、营销客观程度等方方面面

6、，并为众多企业所借鉴。(一)PCE营销模式要素以及营销对于市场需求的满足程度都是考大规模申请专利和集成电脑、数字以PCE营销模式以产品(P)、产品链(C)察特定企业价值观践行水平的重要指标。及通信产品是苹果公司的“鼓励创新、引领以及消费者体验(E)作为主要构成要素。行业”价值观的集中体现，据统计，从乔布苹果公司遵循“卓越的工业设计”、“一流表1苹果公司1998—2013年主要产品斯1998年重新回归苹果公司至其2011年的技术支撑”、“至繁归于至简”等思想而创新情况年度代表性硬件产品代表性软件产品一离世的13年时间里，苹果公司推出的硬件进行产品研发，其中追求极致的产

7、品触屏1998iMac1999iBook、Powc'tMac产品种类达到3O余种，软件版本合计推出滑动设计便是这种思想的体现。原苹果公200o200lfPod、首家实体产品体MacOSX、fT1mes和更新50多种，如表1所示。公司打破了司产品经理安德鲁·劳德认为，从企业营验店“摩尔定律”的周期性规律，在电子科技行销的角度出发，企业与产品之间的关系不2002cMiMacG52003iL——ifeS啦业中处于领先地位饥饿营销、定位高端市是“生产”，而是“创新”，为了超越消费2004Xscrv~Raid2005jWork场、打造极致产品体验、建立I=1碑式品牌推者预