奥迪与宝马的广告策略比较【精品】

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1、Audi和BMW的广告策略比较研究学院：旭日工商管理学院专业：市场营销班级：营销0501学号：050790326姓名：朱灵虓指导教师：杜芹平CompanyLogo目录绪论1BMW的广告策略分析3问卷调查4Audi和BMW的广告策略异同点比较5Audi的广告策略分析2结论6CompanyLogo1、绪论研究目的和意义目的：研究Audi和BMW在中国的广告策略意义：借鉴优点并为国内自主品牌提出建议CompanyLogo1、绪论Audi和BMW的公司产品介绍中国汽车广告现状汽车广告业蓬勃发展，不乏优秀之作同时存在不少问题Compan

2、yLogo目录绪论1BMW的广告策略分析3问卷调查4Audi和BMW的广告策略异同点比较5Audi的广告策略分析2结论6CompanyLogo2、Audi的广告策略分析广告定位分析突破科技启迪未来广告策略广告媒体分析电视汽车杂志报刊网络新传媒车展CompanyLogo2、Audi的广告策略分析主要车型的广告A系A4A6A8A5Q系—Q7跑车TTR8CompanyLogo目录绪论1BMW的广告策略分析3问卷调查4Audi和BMW的广告策略异同点比较5Audi的广告策略分析2结论6CompanyLogo3、BMW的广告策略分析广告定

3、位分析尊贵年轻活力广告策略广告媒体分析电视汽车杂志报刊网络新传媒车展CompanyLogo3、BMW的广告策略分析主要车型的广告BMW3系BMW5系BMWX5BMWZ4BMWM3BMW7系CompanyLogo目录绪论1BMW的广告策略分析3问卷调查4Audi和BMW的广告策略异同点比较5Audi的广告策略分析2结论6CompanyLogoBECDA4、问卷调查小结研背景与目的调研样本范围及样本量调研对象背景分析国内广告情况分析Audi与BMW广告评价CompanyLogo4、问卷调查小结根据白德尔（ClydeBeddle）三要

4、素模式设计问卷广告前要素、广告本身要素、广告后要素CompanyLogo4、问卷调查整体品牌喜欢度Audi（80.8）高于BMW（77.2）车型喜欢程度AudiR8（86）与BMWZ4（80.8）各居第一广告本身满意度Audi广告趣味性评分（78）居第一BMW广告冲击力（76.8）居第一广告媒体渠道Audi电视广告（80%）BMW报纸广告（72%）CompanyLogo4、问卷调查国内广告存在问题“有误导、隐瞒倾向”“服务质量不符”“虚假承诺”希望提供信息“汽车款式”、“售后服务”“性能特点”、“安全性”CompanyLogo4

5、、问卷调查最受欢迎汽车品牌广告前三：法拉利奥迪宝马后三：长城、夏利吉利北京Jeep、红旗、比亚迪CompanyLogo目录绪论1BMW的广告策略分析3问卷调查4Audi和BMW的广告策略异同点比较5Audi的广告策略分析2结论6CompanyLogo目标群体体现手法5、Audi和BMW的广告策略异同点比较相同点与不同点内容体现媒体选择不同点相同点CompanyLogo5、Audi和BMW的广告策略异同点比较品牌车型AudiVSBMW跑轿车AudiA4BMW3系商务车AudiA6BMW5系豪华车AudiA8BMW7系跑车AudiT

6、TBMWZ4SUVAudiQ7BMWX5超级跑车AudiR8BMWM3Audi和BMW同类车型对照表：CompanyLogo目录绪论1BMW的广告策略分析3问卷调查4Audi和BMW的广告策略异同点比较5Audi的广告策略分析2结论6CompanyLogo6、结论Audi继续维持突破科技启迪未来的广告定位，同时为了适应当今经济环境，需融入以科技力量发展环保的理念。BMW针对“尊贵、年轻、活力”，对广告的媒体渠道进行分类，并就相应类别的媒体渠道投放具有针对性的广告。对Audi与BMW广告策略的改进建议CompanyLogo6、结论

7、自主品牌发展之路接受创新模仿定位ThankYou!