广告话语对中国女性社会身份的构建——批评的视角-论文.pdf

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1、2014年9月河北大学学报(哲学社会科学版)Sep．2014第39卷第5期JournalofHebeiUniversity(PhilosophyandSocialScience)Vo1．39NO．5广告话语对中国女性社会身份的构建——批评的视角夏慧言，傅钊(1．天津科技大学外国语学院，天津3002222．天津科技翻译出版有限公司，天津300192)摘要：语言具有构建社会身份的作用。广告话语是以某一特定群体为目标，通过刺激、引导来达到销售商品、服务或理念的一种信息栽体，是一种特殊的语言形式，同样具有构建社会身份的作用。从批评性话语分析的视角，探究广告话语对我国女性社会身份的构建

2、，以期为广告话语这种特殊语言形式的研究提供新的视角，并促进公众对女性社会身份的正确认识。关键词：批评性话语分析；广告话语；中国女性；身份构建中图分类号：H0文献标志码：A文章编号：1005—6378(2014)05—0055—04我国是世界上最早的文明古国之一，广告的起源也比较早，在距今约4000—10000年前的新一、批评性话语分析的内涵及研究石器时代我国就已有了最早的广告形式，并经过了漫长的发展[1]。改革开放后，我国经济快速发关于“批评性话语分析”这一概念，学界一般展，日益繁荣的市场使得商品生产者之间的竞争认为是由英国语言学家福勒(Fowler)等于1979日趋激烈，生

3、产商开始借助广告推销自己的产品。年在《语言和控制》一书中首次提出的_2]。所谓此外，媒体的快速发展也使广告走进大众视野。“批评”，并非仅仅指通常意义上的“批评态度”，而广告一方面在向公众推销产品，另一方面也在迎是指通过激发读者对语言的批判(critica1)意识，合并构建着不同人群的社会身份以建立身份认来揭示语言在构建和维护不平等的权力关系、隐同，从而达到巩固并扩大消费者群体的目的。秘联系以及潜在假设等过程中所起的作用，从而女性是我国消费主力，而女性长期所处的社达到让读者进行批判性阅读，警惕对作者的思想会角色(妻子、母亲、无私的奉献者)使她们具有体灌输不假思索地接受的目的。批

4、评性话语分析关贴、慈爱、可信赖的总体特征。所以，广告设计者注社会问题，是一种社会行为，通过将语言置于宏在设计广告时多会将女性作为广告主人公的首观社会结构的背景下，探讨语言背后不平等的权选，以此来增强广告的可信度。本文将基于批评力关系。国外对批评性话语分析的研究起步较性话语分析(criticaldiscourseanalysis)理论，探究早，已经拥有大量理论研究成果。研究批评话语当代中国广告话语对女性社会身份的构建。理论分析的学者把批评性话语分析理解为对已经“自上，通过对广告话语的构建功能的研究，进一步深然化”的事物“去神秘化”的过程，这种自然化往往化语言的身份构建功能，并为

5、广告话语这种特殊服务于特定群体而违背了其他群体的利益。话语语言形式的研究提供新的视角。在社会意义层是影响人们思想和实践的强有力方式，因而，有必面，文章从批评的角度，通过对所列举的广告中女要通过详细分析揭示其中的权势关系r3]。荷兰语性形象的研究，揭示出广告所构建的不平等的男言学家冯·戴伊克(VanDijk)认为批评性话语分女性别关系，有助于促进女性主体意识的觉醒及析的研究动力和兴趣来自于紧迫的社会问题，他公众对女性社会身份的正确认识。希望通过分析更好地解决这些问题。批评性话语收稿日期：2013—1O一3O作者简介：夏慧言(1959一)，女，天津市人，天津科技大学外国语学院教授

6、，主要研究方向：应用语言学。56河北大学学报(哲学社会科学版)2014年第5期分析不仅关注社会不公正、不平等和权势，更意在合其身份和地位的商品信息，更迎合着他们的内揭露在这些不公正、不平等及权势的构建和维护心需要，为他们构建了心中理想的社会角色。通过程中话语所起的微妙作用[4]。在实践方面，丹过广告，消费者在炫耀性消费中获得了强烈的情麦学者基尔(Kiar)以批评性话语分析理论为基感认同及对自身价值的肯定，完成了自我身份的础，研究了产前护理话语是如何构建孕妇的社会构建。从这个意义上说，广告话语已经不再局限身份并维持不平等的医患关系[5]。国内对批评性于传统的提供商品信息及刺激消

7、费的作用，更具话语分析的研究起步较晚，第一部关于批评性话有构建和凸显社会身份的作用。例如，演员濮存语分析的论文集是丁建新、廖益清的《批评语言昕曾经代言的商务通广告就是广告话语构建身份学》，该论文集收录了过去2O年批评性话语分析的典型事例。濮存昕曾因主演电视剧《来来往往》在中国最具代表性的研究成果，其中涉及对批评而被公众定位在老板的位置上，其演绎的商务通语言学的介绍、主要理论问题的探索以及在话语广告片“成功的足迹”利用其成功塑造的银幕形分析、语言哲学、大众传播、文学批评、翻译学和语象，引发了很多商务人士的