中美社区报内容比较及中国社区报内容发展策略-论文.pdf

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1、瓤闻界ISSN1007—24382013年第22期全球视野中美社区报内容比较及中国社区报内容发展策略周敏摘要美国社区报与社区居民的“亲密感”的营造来自于报纸内容的本地化、贴近性和实用性。中关社区报在报纸的功能定位、内容定位、采写视角、采写内容、体裁和语言以及编辑方式等方面都有着巨大的差别。吸收美国社区报先进经验，在中国现实环境中进行本土化分析，中国社区报的内容发展策略就自然呈现了。关键词社区报；内容策略；采写；编辑中图分类号G213文献标识码A作者简介周敏，北京青年政治学院副教授，北京100024不妨把中国报纸社区化转型后的形态叫作“中

2、国社区报”。不同的报业环境、不同的报业体系，不同的报人，决定了中国和西方社区报的传播特征的巨大差异。“临渊羡鱼，不如退而结网”，目前国内有关社区报的案例研究不胜枚举，但是，有关中美社区报的比较研究并不多见。因此，从社区报的“传播内容”出发，比较中美差异，并提炼中国社区报的内容策略，可以为其发展提供一定借鉴。如何让小报相较大报具有绝对的优势，本地化、贴近性、实用性是社区报内容的基本要求。因此，社区报的内容采编技巧需要区别于大报。一、功能定位：监督＆宣传监督地方政府，以保证公开透明运行是美国社区报的主要功能。美国实行的国家结构形式是联邦制，

3、联邦政府是最高的权力机构，各州有相当广泛的自主权。正因为如此，社区报作为地方媒体发挥了重要的作用。在报纸上，常见选举等当地政治、公共事务、社区组织等相关信息。宣传社区建设成绩，促进政府与居民的和谐沟通是中国社区报的主要功能。这是中国的政治特色以及由其衍生的传播特色决定的。人民代表大会制度是中国的根本政治制度。而大多数国人的民主意识并没有完全具备，对全球视野政治漠不关心。传统媒体更多地充当“喉舌”，思想折射出战争的残酷。中国社区报则往往站带有浓重的宣传意味。媒体习惯了“自上而下”在政府层面，对社区新闻的报道往往从工作业绩的传播，而“自下而

4、上”的监督功能弱化。、工作成效角度出发，以期获得居民的认可和了因此，不同的功能定位决定了中美社区报的解，会议新闻、工作动态较多。内容差异。中国社区报要想获得长足发展，在功再次，美国社区报与读者来的交流和互动已能定位上，既行使监督功能，又兼具宣传色彩，这然成为常态。《教堂山新闻报》主编马克·舒尔茨样的报纸才能够深受读者欢迎。这样说，“社区报应保持和读者对话，我们分享重要、有趣的信息。⋯⋯我们鼓励读者参与评论、二、内容定位：实用纸＆新闻纸分享照片，有时甚至在新闻边上加一个边框：问美国社区报深谙“长尾理论”之道，在内容定读者怎么看待新闻事件，

5、鼓励他们发表自己的看位上取大报的空白领域，面向特定社区居民这一法。”⋯美国社区报之所以能够构建互动性，一方小群体，为其量身定做。他们一改大报“新闻为面来自于报纸的努力，他们积极设置交流议题，主”的策略，而以“资讯为主，新闻为辅”给读者设置参与环节，另一方面来自于居民的公民意识提供更多的实用资讯，定位为“实用纸”。的成熟，他们愿意参与社区议题，并提出有效性中国社区报往往打着“社区”概念，却力求意见。而中国社区报在中国新闻体制下习惯了“大而全”，没有针对社区进行特定内容的定制服单向度传播，硬性灌输。孰高孰低，不言自明。务，还停留在传统报纸的

6、“新闻为主”的内容定位层面，缺乏对社区居民需求的深度了解。因此，中四、采什么：机构＆个人＆群体国社区报目前还是“新闻纸”，宣传色彩浓重。未(一)美国社区报的题材呈现了“3+1”的显来，在内容定位上，中国社区报不妨多尝试“实用著特色纸”的定位策略。题材是社区报内容的支柱。在题材的选择上，美国社区报遵循“小”的原则，遵循“相关性”、三、怎么采：视角与互动性“本地化”、“服务性”原则，形成了三类基本题材：面向社区，如何采写报纸内容?中美社区报一是机构相关题材，包括当地政府、医院、学校、存在着理念上的差异，这对我们做好社区报有着银行等的相关资讯

7、。这类新闻往往以硬新闻面目积极的启示意义。呈现，关乎社区居民的切身利益，一般较为严肃，首先，在视角上，美国社区报牢牢把握“小”的体现了思想性和引导性；二是群体相关题材，如原则，习惯从小处着眼，从社区关联度着眼，把握新体育新闻(篮球、橄榄球等)、教会新闻等。由于闻资讯。“小”一方面体现在小题材上，l：L~n关注个对当地篮球赛的关注度高过对美国职业篮球赛。体，如社区居民的生老病死、个人故事等；另一方面共同的紧张感、荣耀感让社区百姓有了更多的话体现在小切人点上。比如，国内外或者社区大事题，更多的感情关联，这样就能够拉近彼此距离，件发生后，社区

8、报一般放弃对新闻事件的全面报让大家找到共同点。三是个人相关题材，包括出道。他们往往通过与居民对话，从居民视角报道生、生日、孩子、家庭琐事、讣闻等。许多美国人事件，或者从其他渠道找寻事件与社区的相关性。打开社