《复仇者联盟》的联盟营销之道.doc

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1、《复仇者联盟》的联盟营销之道　　　　复仇者联盟　　前言：　　一部《复仇者联盟》几乎垄断了近期全球银幕，香港概莫例外，上周进入第二周，“妇联”的掘金速度不减，面对五部新片围攻毫不手软，周四在124家戏院放映574场，虽同比下跌57%，但仍以244万牢牢占据票房榜榜首，周日更狂升一倍，截至周日，电影累计票房已破7000万大关，一路高歌向港史票房三甲挺进。　　《复仇者联盟》（TheAvengers）由乔斯·韦登（Joss《复仇者联盟》的联盟营销之道　　　　复仇者联盟　　前言：　　一部《复仇者联盟》几乎垄断了近期全球银幕，香港概莫例外，上周进入第二周，“妇联”的掘金速度不减，面对五部新片围攻

2、毫不手软，周四在124家戏院放映574场，虽同比下跌57%，但仍以244万牢牢占据票房榜榜首，周日更狂升一倍，截至周日，电影累计票房已破7000万大关，一路高歌向港史票房三甲挺进。　　《复仇者联盟》（TheAvengers）由乔斯·韦登（JossWhedon）编剧并执导，将于2012年5月在美国公映。主要讲述的是钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人、黑寡妇、鹰眼等超级英雄集结在一起，组成强大“复仇者”团队，共同惩恶扬善，为和平而战的故事。应该说，《复仇者联盟》席卷全球的票房风暴，来得并不意外，一次性打包漫威旗下的多个超级英雄，又在《雷神》、《美国队长》等多部电影中暗藏伏线，虽在系列上是首部

3、曲，但“妇联”储备的观众数并不逊于任何一部大片续集。在笔者看来，这样的票房大卖体现了联盟营销的强大魅力！让单打独斗的屌丝电影颤抖吧！　　亮点在于：这个类似“逃离密室”游戏的互动影片，不仅制作精良，能带给人有如观看大片般的视觉体验，而且还与社交网站合作，让网友通过各种社交网络途径充分参与行动，变被动欣赏为主宰电影结局。另外，通过游戏互动产生的合理化建议也被融入到电影当中，产生良好的体验式营销的效果。　　温泉景区要打破常规，跳出红海，就是要大胆子尝试“异业联盟营销”，把汽车、家电、保险、动漫、摇滚、电影、信用卡、培训、拓展、会议等“兄弟姐妹”团结志来，就是一个“营销大家族”。谭小芳给你带

4、来的只是思路和碰撞，真正的实践还是每个营销人自身功力的体现。品牌时代，有一种品牌行为叫跨界，犀利无比。　　可口可乐做促销时以联想产品和腾讯QQ币做促销奖品，称之为“促销跨界”；　　果汁+牛奶，诞生了销售红红火火的娃哈哈营养快线之类的果奶饮品，称之为“品类跨界”；　　TCL利用其销售渠道及网络优势在国内五地的市场独家销售飞利浦彩电，称之为“同类渠道跨界”；　　卡帕与东风雪铁龙C2-VTS新车上市的合作，并推出命名为“C2-Kappa炫装”的特制服装，不但在东风雪铁龙专卖店展示销售，也进入卡帕在全国的100多家旗舰店，称之为“营销跨界”……毫无疑问，跨界已经逐渐渗透到各个行业，并有越来越

5、猛烈之势！　　谭小芳老师最近看到了一则广告，是保洁公司的碧浪洗衣粉和海尔公司推出的洗衣机联合推出的广告，事实上，它已经打破以往企业在进行品牌、企业、产品在进行营销传播时单打独斗的格局，给各行业提供了一个全新的营销传播模式，这种模式值得我们每个业内人士去深思和探究，并将其应用到自己的营销工作中，我想那可能能使你的营销工作如虎添翼。　　不妨来个头脑风暴——举个例子，将太阳能和洗衣机进行联合营销传播这个联合就有可行性。为什么呢？老百姓为了洗涤衣服方便省力，保持身体清洁卫生而买洗衣机，但是别忘了光勤换洗衣服就能使身体卫生清洁，防止因不卫生而引发的疾病吗？不可能！除了经常换洗衣服之外，还必须经

6、常洗澡，而且必须是热水澡。很多人认为夏天冲凉水澡挺爽，其实从生理学的角度即使是在夏天用温水也比凉水更适合人体的机理。所以，笔者认为将两者进行结合也不无可能。　　再比如最近的奥克啤酒与关山景区的跨界案例来说，异业联盟营销的发展确实为企业的销售和品牌的建设，比如奥克啤酒和旅游风景区的有效合作、实现资源对接，给双方的发展都提供了契机。我们都知道酒类销售买断行为大多发生在餐饮终端、夜场终端等场所，而同旅游风景区签署独家经销的战略合作协议在啤酒类行业来说应该是一种创新。当然啤酒行业在进行异业联盟营销的时候要充分考虑以下几个方面的问题：第1页第2页