互动营销新境界：技术独特的创意.doc

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1、互动营销新境界：技术独特的创意　　未来中国将有超过2亿的移动用户成为超级移动终端的使用者，无所不在的信息互动时代已经来临。利用先进的互动技术再配以独特的创意，互动营销会变得更加具有吸引力。　　先进的互动技术给未来营销活动带来无可限量的可能性，消费者不再硬生生地被动接受广告信息，而是在娱乐、学习或工作等等过程中无形地分享了品牌信息。这听起来似乎十分美妙。然而在现实中，想将一项有趣的技术卖给客户（企业主、营销人）并不容易，客户总是既爱又恨，爱它的新鲜，恨它的不可预知。但如果赋予技术独特的创意，互动营销就变得好玩多了。　　AR：小熊命运虚拟的真实　　AR是Augm

2、entedReality的缩写，意为“扩增实境”，是一种将真实环境与虚拟视频相结合的互动技术。世界自然基金会(WWF)、Topps公司和GE都在最近尝试使用了AR，只不过各自的目的和形式不同。　　CAMPAIGNBRIEF（全球广告界最具影响力的创意杂志之一）最近报道了一头虚拟小熊的故事。原来这是BBH中国为WWF量身定制的手机宣传活动，这一活动的主角就是一只可爱的黄色虚拟小熊。　　登陆WWF官方网站，下载相应程序安装于手机，便可以通过手机拍照功能看到一头三维的小熊。神奇的是，这只小熊处在手机摄像头拍摄到的真实环境影像里，会根据环境的变化做出反应。比如，当摄

3、像头对准车流不息的街道时，小熊会被车撞倒；当摄像头对准楼梯时，小熊可能会滚下楼梯；当摄像头对准一面墙时，小熊又会一头撞在墙上。举手投足都十分可爱。　　然而，WWF会告诉你，在现实中这并不好笑，随着森林的消失，很多野生动物被迫去适应日益糟糕的环境，虚拟小熊就是自然栖息地不断受到威胁的野生动物的象征。游戏结束后，屏幕上会出现“野生动物的命运，在您手中”的字样——游戏玩家可立刻参与到这一项目中来，或是向身边的人宣传这一项目。点击“注册”按钮后，画面自动转至WWF中国项目网页。点击“分享”按钮，便能打开SMS地址簿，与朋友们一起分享。　　这一活动的目的在于通过一款新

4、鲜有趣的手机游戏鼓励中国青少年积极参与WWF中国项目，提高保护生物多样性的环保意识。比起那些义正言辞的说教，这样的做法显然更有吸引力和说服力。虚拟小熊与真实环境影像的绝妙搭配正是AR互动技术的功劳。　　另一个运用AR的例子是Topps3DLive棒球卡。只不过，Topps公司利用AR来赚钱。上世纪50年代，Topps公司曾卖出许多印有棒球员照片和各项比赛记录的棒球卡。但是随着玩具的花样增多，曾高达10亿美元的各类运动卡市场，现在每年销售额萎缩到只剩2亿美元，传统卡迷们已不再抱有当初的热情。Topps公司大胆引入AR互动技术，让已经丧失收集魅力的棒球卡再度焕发

5、第二青春。　　3DLive棒球卡看上去像一张普通的卡，但是只要放在网络摄像镜头前，再登陆到Topps网站，就会发现电脑里卡片上的球员立刻“活”了过来——计算机屏幕上出现了一个球员的三维空间影像。旋转手中的球卡，屏幕上的人物也会跟着全方位旋转。不只如此，卡友还可利用电脑键盘，玩基本的传接和打击棒球的游戏。投手会出现丢靶子，外野手会出现接高飞球，强棒则会出现打击练习。这种栩栩如生的表现形式，立即让普通的棒球卡产生了魔力。科幻影集《星舰迷航记》有一句经典台词：“传送我吧，史考特！”（Beammeup,Scotty）。Topps公司主管数字科技的葛林姆斯说：“这就是

6、‘传送我吧，史考特’版本的棒球卡，将会吸引小孩抢购。”预计今年能卖掉1000万盒。　　前迪斯尼公司执行长艾斯纳表示，Topps做的不是运动卡买卖，而是一个具有文化、图腾意义的体制，与迪斯尼公司没有什么不同，它带给民众一种美好的情绪反应，那是普鲁斯特式的感受。第1页第2页