2016-2022年中国儿童用品市场运行态势及十三五竞争战略研究报告

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1、http://baogao.chinabaogao.com/baihuo/240637240637.html2016-2022年中国儿童用品市场运行态势及十三五竞争战略研究报告中国报告网中国报告网企业发展咨询首站http://baogao.chinabaogao.com/baihuo/240637240637.html2016-2022年中国儿童用品市场运行态势及十三五竞争战略研究报告·【报告来源】中国报告网—www.chinabaogao.com·【关键字】市场调研前景分析数据统计行业分析·【出版日期】2016·【交付方式】Emai

2、l电子版/特快专递·【价　　格】纸介版：7200元  电子版：7200元  纸介+电子：7500元·http://baogao.chinabaogao.com/baihuo/240637240637.html· 目前，我国0~14岁儿童高达2.3亿人。国内童装消费量近年来呈上升趋势，增长率一直保持惊人的速度，显然这个市场还远远没有进入饱和期。童装企业想要在重新划定市场份额的时候脱颖而出，就必须要找准定位，握好手中的方向盘，毕竟在现阶段还有大量“空位”。·    虽然童装市场潜力巨大，但童装市场目前尚未形成完整的竞争格局，我国高端童装行

3、业还没有形成强势领导品牌，市场集中度比较低，童装行业已然成为我国服装业的最后一块蛋糕，谁都有可能成为童装市场的领导者。·   中国报告网企业发展咨询首站http://baogao.chinabaogao.com/baihuo/240637240637.html 不仅是市场潜力摆在眼前，商家追逐的利润也在童装产品中体现，中高端童装品牌所产生的利润极高，最高可至五成。成人品牌纷纷涉足童装市场。众所周知的是，成人服装市场疲软接近饱和，童装市场是一片待开发的新蓝海，于是众多知名大品牌涉足童装行业，国际大牌BabyDior、Burberry、F

4、endi、D&Gbaby、ARMANIJu鄄nior、Gucci，运动装品牌阿迪达斯、耐克也不甘示弱，以雄厚的实力跨进童装行业，目前在国内的销量也非常可观。·    国内本土品牌更是数不胜数，运动品牌特步、安踏、361度、李宁，成人装品牌七匹狼、报喜鸟、江南布衣、GXG，内衣品牌爱慕、猫人，都未能免俗地看好童装市场，跨进的步伐越来越快。·    外来品牌开始进驻国内市场。除了成人服装大牌看好国内童装市场外，很多国外童装品牌也开始以合作或者授权形式进驻国内市场，来瓜分这一蛋糕。·    以授权方式进入中国市场的卡通品牌，如小熊威尼、米奇

5、妙、巴布豆、史努比等也是国际品牌进入中国市场的一种形式。这类品牌在国内市场上也占有一定的份额，基本上是国外品牌所有者授权给国内的公司运作。·    传统本土品牌开始打概念牌。随着大牌涉足童装市场热，国内的童装品牌开始倍感压力，频频出新招，为品牌增加附加值吸引加盟商和消费者。如大拇哥以动漫为原型将婴童产品线结合起来，理念非常有特色；嗒嘀嗒童装将童话故事与童装相结合，“会说话的童装”品牌理念非常容易被消费者接受；小猪班纳则将品牌更细分，实施多品牌战略，在原有主品牌“小猪班纳”的基础上，推出了定位中端，主攻二三线市场的品牌POOK（朋库一代

6、），以及婴童品牌ERHERME（爱儿赫玛）。·   中国报告网企业发展咨询首站http://baogao.chinabaogao.com/baihuo/240637240637.html 当前，我国童装市场已进入快速成长期，但童装企业规模普遍偏小，单个品牌的市场占有率和竞争力有限。与此同时，消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂，市场竞争压力加速了童装市场的深度细分，也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下，童装企业必须要创新思维来迎接挑战，深挖内功。·    品牌格局正在形成。垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及

7、零售商品牌即将出现。品牌从地域、档次、风格类型等多层面形成梯队模式。对此，童装企业必须要精准定位，明确品牌发展方向。一线市场将以国内实力雄厚、竞争力强的本土大品牌与外来高端品牌平分天下，从而打破目前外来品牌在一线市场上独领风骚的格局；二三线品牌将以独具规模的本土大众品牌或区域品牌为主；批发市场将出现质量精良、注重品牌形象的批发品牌。·    企业运营和终端操作精益化。童装企业要着力提高终端的快速反应能力和盈利能力。终端营销模式呈现立体交叉态势，不但包含百货专柜、商业街街边店、超市店中店、多品牌集合店，还不断涌现出“一站式”儿童商品购物

8、生活馆和体验馆。同时，电子商务也已成为主力销售的手段。·    品牌整合营销成趋势。品牌不但通过在终端与消费者互动，更通过动漫与卡通营销、网络营销、快时尚营销、体验营销、定制营销等整合营销手段来进行品牌文化传播，提升品牌