论“女性经济”时代的女性旅游市场开发.doc

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1、论“女性经济”时代的女性旅游市场开发　　摘要“女性经济”的出现促进了女性旅游的进一步发展。这一时期，女性旅游者的旅游动机比以往更为强烈，出游人数不断增加，出游方式渐趋多样，安全认知增强。本文在分析女性旅游消费特征的基础上讨论了女性旅游市场的细分和女性旅游产品的设计与开发策略。　　关键词“女性经济”；女性旅游者；市场开发策略　　　　OnDevelopingFeminineTouristMarketinFeminineEconomyEra　　ZHENGXiangmin，FANXiangli　　(TourismSchoolofHuaQ

2、iaoUniversity，Quanzhou，Fujian362021，China)��　　Abstract：TheemergenceofFeminineEconomyfurthersthedevelopmentoffemininetouristmarket.Femaletouristsdemonstratedistinctcharacteristicsintraveling：moreintensetravelmotive，increasingmembers，diversifiedtransportpatterns，andund

3、iminishedsafetycognitions.Basedontheanalysisofthesecharacteristics，thispapersuggestssomeapproachesinmarketsegmentationandputsforwardconcretestrategiesfortouristproductdesigninganddevelopment.　　Keywords：feminineeconomy；femininetourist；marketdevelopmentstrategy　　　　一、“女

4、性经济”与女性旅游者　　　　据英国《金融时报》报道：近十年来女性对世界经济的贡献已经超过了新技术或者是一个正在蓬勃发展的国家(如中国)对世界经济的贡献；随后法国、加拿大、美国媒体也报道了类似的新闻或统计资料。英国《经济学人》(Economist)周刊将这种全球经济女性化的现象命名为“女性经济”[1]。我国目前虽对“女性经济”概念没有明确的界定，但这一名词使用已有近三年的历史。女性经济不同于实物经济和虚拟经济，是一种新型的人群经济形态。就像美国经济恢复时期经济学家所认可的“企业家经济”一样，“女性经济”的出现，体现了女性在当今经济

5、领域的地位、作用和创造力。随着“女性经济”的出现，旅游消费已成为女性生活中最重要的支出项目之一，女性旅游者开始成为许多国家和地区旅游部门和旅游企业关注的市场。在“女性经济”时代下，女性旅游者表现为：出游数量持续递增、消费水平显著提高、旅游观念开放度增大、对旅游安全更加关注等不同于以往的特征，这些消费特征给我国旅游业的发展带来机遇和挑战。　　　　二、“女性经济”时代中女性旅游特征　　　　“女性经济”时代，女性旅游者表现出新消费特征：　　　　(一)出游欲望更强烈，出游动机趋于一致　　在女性经济时代，我国女性的出游欲望逐渐强烈，旅游动

6、机比较集中于放松、享受和自我的提升等方面。出现这一特征的原因有以下几个方面：　　1.压力释放　　TourismScience旅游科学论“女性经济”时代的女性旅游市场开发我国现代女性尤其是职业女性承受的生活压力比男性大，她们在生活中得扮演上班族、家庭主妇、好太太、甚至是好妈妈的多重角色。伴随着工作与生活节奏的加快，传统观念与现代规范、家庭角色与事业要求的诸多不一致使得担任双重(或更多重)角色的女性所承受的压力越来越大(见图1)，精神和心理上容易产生高度紧张和倦怠，需要通过旅游来暂时逃离现实、放松身心、减轻压力。　　　　图1不同年龄

7、阶段女性工作压力程度表[2](单位：%)　　资料来源：据《2006年中国女性生活状况报告》的数据整理　　　　2.经济地位上升，经济自主支配　　改革开放以来，我国成功的女性创业者、女企业家层出不穷。据中国女企协调研发现，我国女性企业家人数目前已达2000多万，占中国企业家总数的20%，她们个人拥有的资产从几百万至几百个亿不等(如中国女首富张茵就拥有270亿的资产[3])，而个体和私营经济中女企业家已占到企业家总数的41%，整体盈利面在96%以上[4]。《中国女企业家生存报告》显示：从事批发贸易和餐饮业的女企业家比男企业家多16��

8、6%，从事社会服务业的女企业家比男企业家多3.4%，从事房地产的女企业家比男企业家多2��2%[5]。这些成功的女性已成为女性旅游大军中的高端旅游消费者。　　此外，我国女性就业率的普遍上升和工资的普遍上涨也表明了我国众多女性在经济地位上日渐独立。因此，女性不仅拥