艾瑞-2019年中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告-2020.1.pdf

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1、中国移动端新闻资讯头部用户内容消费洞察报告艾瑞研究院&南方数媒研究院联合发布2019年摘要新闻资讯市场发展新闻资讯市场进入平稳发展阶段，融媒体多渠道传播与精细化运营成为现阶段主要特点。预计2021年移动端新闻资讯市场规模将达到933.3亿元。移动端新闻资讯头部用户定义移动端新闻资讯头部用户具有高学历、高消费、高社会影响力的特点，主要就职于党政机关事业单位、私营/外资企业、专业领域（医院、律所），属于社会中高及以上收入群体，学历为本科以上。性格上以理性、责任心为主，更喜欢读书旅行作为消遣。具有明显的内容消费特征与较高的营

2、销价值。内容行为偏好时事政策为移动端头部用户主要偏好内容，集中于睡前、间歇、通勤时段，5-10分钟为大部分用户的单次使用时间。热点资讯的即时推送功能对其来说更为重要。营销行为偏好偏爱用户体验影响较小与内容质量较高的广告。近一年中主要进行快消品、数码3C、文创产品的消费，汽车与地产等大额资产购置高于一成。南方+媒体特点布局整条传播链路，“南方号”内容开放平台与“南方”系列多渠道传播矩阵，实现多元内容的立体输出。同时立足于新闻媒体正向政务平台发展。来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。©2020.1iResearchInc.www

3、.iresearch.com.cn2研究背景及意义研究背景随着文化内容产业的发展由高速增长进入稳定发展阶段，人口红利消退过后，人民对于精神文化层面的消费有了更加精细化的需求，文化消费呈现出多层次、多样化、个性化的特征。在此趋势下，不同特征的细分人群有了更加明显不同的媒体选择偏好与使用行为，特定用户群体的营销价值开始有所体现。研究意义本次洞察报告由艾瑞咨询与南方数媒研究院发起，通过问卷调研的方式，对南方+APP核心用户，即分布在南方+APP上移动端新闻资讯头部用户群体进行定量研究，以了解此类人群的用户画像、内容消费偏好、

4、广告等营销内容偏好等，体现该群体的用户行为特征与营销价值，同时也凸显南方+APP在移动端头部用户群体新闻资讯消费中的媒体代表性。来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。©2020.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn3移动端新闻资讯头部用户定义社会影响力较高新闻资讯用户第44次《中国互联网络发展状况统计报告》•截至2019年6月，新闻资讯用户在中国全体网民中占比80.3%，用户重合度较高，新闻资讯内容需求整体较强移动端新闻资讯头部用户概念定义第44次《中国互联网络发展状况统计报告》无收入5.8%2

5、019年6月中国互联网网民画像500元以下14.1%•职业分布：集中于党政机关事业单位、501-1000元6.5%私营/外资企业、专业领域（医院、律1001-1500元5.3%所）1501-2000元7.7%•收入水平：普遍在5000元以上的社会2001-3000元12.6%中高收入水平群体3001-5000元20.8%•学历分布：为本科及以上学历5001-8000元14.1%社会中高收入水平8000元以上13.0%•为新闻资讯产品用户，具有较强的新闻资讯产品使用需求收入占比(%)小学及以下18.0%初中38.1%高中

6、/中专/技校23.8%大学/专科10.5%大学本科及以上9.7%高学历学历占比(%)来源：CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》，艾瑞研究院自主研究及绘制。©2020.1iResearchInc.www.iresearch.com.cn4新闻资讯市场发展概况1中国移动端头部用户画像2中国移动端头部用户新闻资讯内容消费偏好3中国移动端头部用户内容营销价值洞察4南方+媒体价值分析55新闻资讯市场概况新闻资讯市场收入规模2018年，门户及资讯广告市场保持着持续稳健的增长势头，同比增长47.2%，市场规模达到464

7、.7亿元。其中，移动端占比高达86%。2018年，移动新闻资讯行业广告市场规模达到400.2亿元，同比增速反超2017年，达到50.1%，在整体门户及资讯广告市场规模中的占比约为86.1%。此外，资讯巨头对于基于海量资讯内容及用户群体的智能社交、政务互联等业务形态的尝试，也促进了移动端新闻资讯服务活力的进一步提升。到2021年，其规模还将继续保持20%以上增速持续增长。2015-2021年中国移动新闻资讯广告规模及占比162.3%84.4%86.1%88.1%90.3%92.0%45.9%85.6%新闻资讯市场41.0

8、%50.1%41.4%33.0%24.1%1014.9933.3移动端新闻PC端新闻833.1752.3资讯市场资讯市场642.1565.8464.7400.2315.8220.9266.6157.0189.172.120152016201720182019e2020e2021e移动端资讯广告（亿元）门户及资讯广告（亿元）移动端及