报纸广告文案分析

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1、报纸广告文案分析欧米茄手表报纸广告欧米茄——卓越的标志全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比

2、黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八千至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。欧米茄报纸广告文案分析广告类型：以报纸为媒介，已销售为目的的商品广告。市场定位：豪阔、高调、时髦似乎已经成为欧米茄在人们心目中的形象了。欧米茄非常乐意维护这个形象，并不断地为此大把大把地花银子。事实上，就手表而言，没有另外一个品牌的广告预算比欧米茄做得更大。　欧米茄的宣传口号是“thebestchoice”。他们又以向来的高调风格，请来

3、了一大批名人一起说欧米茄是“thebestchoice”。这就是所谓的“名人大使”。利用一切可以彰显其“豪阔、高调、时髦”定位的因素来区别于其他名表品牌。诉求对象：这样定位的产品，普通百姓肯定是消费不起的，所以，欧米茄的诉求对象是高收入，高品位，讲求排场和档次的社会精英，他们的收入水平处于最高层的5%。这部分客户的购买目标是一块能够佩戴多年的手表，而且要能够符合他们的身份地位。诉求主题：欧米茄的广告一向大气，推出不同领域的明星为产品进行代言一直是欧米茄的一大亮点；除了使用明星代言之外，欧米茄的商业赞助也达到了非常出色的广告效果。从1932年到现在，欧米茄已经为奥运会做了2

4、2次计时服务。而在这70多年间，欧米茄在奥运计时技术方面的发展，直接推动了奥运会比赛的变革。为奥运会计时绝对是对该手表精准性的最好的宣传，所以欧米茄历史悠久、精确、可信的诉求也深入人心。目标消费群体写真：绝对的高收入，注重生活品质，强调生活品味。有着成功人士身上的霸气与风度，对排场和生活用品档次有着严格的要求。欧米茄手表本身就可以被看作是一种成功人士或名人尊贵豪华的选择。诉求方式：感性诉求与理性诉求相结合。在感情上，唤起社会成功人士的情感共鸣，并且理智客观的将自己的技术优势与奢华的外观展示在每个人面前，达到双重效果。文案结构：整个文案结构严谨，始终围绕“豪阔大气”的主旨进

5、行渲染，抓住了受众接受广告信息的规律，从消费者心理角度出发，传播效果明显。文案真实，行文流畅不做作，将产品信心娓娓道来，不急不缓，却彰显出品牌的厚重感。竞争对手：欧米茄（OMEGA）、雷达（RADE）、浪琴（Longiness）、斯沃琪（Swatch）、天梭（Tissot）等名表是同一家子的兄弟姐妹，都是全球最具规模的制表集团SMH旗下的手表品牌，为了凸显各品牌个性，SMH公司从未主动宣传这些品牌源自同一企业。而事实上，也就是这些“兄弟品牌”，构成了欧米噶最大的竞争对手群体。事实上，SMH旗下的不同品牌性格迥异，凸显着其独特的一面，消费者易于根据自己的身份、职业、收入、社

6、会地位的需要作出购买选择。比如，雷达表是高科技的象征；斯沃琪则是前卫和时髦、潮流人士的首选；浪琴表以优雅着称于世；天梭表则以丰富的创意、卓越的品质及巧夺天工的制表技术而名闻於世。但是欧米茄也有自己的定位，就是成功人士和名人尊贵豪华的选择。每个品牌所侧重的方向不同，所以在各自的领域中会有不一样的成绩。