运营支撑组-户外广告(分众广告)分体系说明书.doc

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1、运营支撑组工作管理体系——线下户外广告（分众及其他类）推广体系说明书第一章总则一、目的为规范运营支撑组内岗位工作职责及工作流程，使部门及组内工作能够有效开展，特制定本工作管理体系。二、适用范围本规定适用于广西环球生活科技有限公司（以下简称公司）运营部下属运营支撑组。三、定义部门工作手册即部门工作指导和管理手册。四、职责由总经办、运营部、人资部、行政部等相关部门负责人对岗位说明书进行编写。第二章基本内容一、工作概要收集户外分众类及其他类型的广告渠道信息，提出户外广告实施计划，与广告商洽谈合作，并参与户外广告推广的实施流程。二、工作目的根据市场情况及公司发展需求，协助活动策划专员完成渠道收集，并

2、参与线下渠道推广，完成公司指派任务，提升平台知名度及口碑，开发更多平台用户。三、工作目标1.收集和整理线下地铁、公交推广渠道信息；2.策划线下渠道推广的思路框架，并提交上级审批；3.协助活动策划专员编写及完善活动策划案；4.上级审批通过推广决议，及时进行合作协商谈判；5.跟进该广告渠道的执行投放，及时对数据和效果进行分析，提出改进方案；6.在确保效果的同时把控好活动预算，尽可能降低活动成本，提升品牌曝光率。一、数据指标曝光量：衡量车体广告或车内广告的展现情况，一般以区域内乘车人群量来衡量。用户转化量：通过该类型广告完成用户转化的情况。二、工作术语地铁广告、公交广告、线下推广、车体广告。第一章

3、工作平台一、平台类型1、地铁广告（品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位）；2、公交广告（公交车身广告、公交站牌）；二、平台优劣1、分众广告（分众传媒、巴士在线）：定义：分众传媒（FocusMedia），中国生活圈媒体群的创建者，是面向特定的受众族群的媒体，这部分受众群体能够被清晰的描述或定义，同时，这部分群体也恰恰是某些产品或品牌的领先消费群或重度消费群。分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体（框架媒介）、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。推广方式：通过分众传媒主体传播

4、，主要通过交通工具载体电视、电梯电视墙、广告灯箱等模式进行宣传推广。针对用户群体：流动性较高人群、公交地铁乘车用户、写字楼电梯流动人群等。优势：(1)目标受众集中在流动性高的青壮年群体，人群针对性强；(2)广告播放的频次比电视高，表现形式丰富；(3)由于形式多种多样，因此综合来看，广告成本并不算太高。劣势：(1)相较而言，分众广告区域性优势不够明显；(2)客户开拓的幅度不太大,后续推进较为乏力。(3)部分分众广告模式的物料更新较为繁琐。第一章工作方式一、日常工作内容1、了解市场分众广告推广资源及渠道，并尽可能多地将各类信息（合作价格、方式、地区、时间等）进行初步收集；2、提供线下营销活动方案

5、思路，与运营部及市场部的线下需求进行有效对接，并协助活动策划专员形成广告投放策划案；3、根据各方资源选择富有创意、迎合热点、转化性价比高的推广渠道，并与分众广告媒体的合作商家进行洽谈；4、完成推广物料的取材、制作及加工（或由广告方负责操办），广告内容成型后，双方对接并进行投放前的最终确认；1、在投放过程中，须负责协调及沟通商家，出现问题应及时对接协商，确保公司利益；2、确保广告能顺利投放，定制效果评定指标，并跟踪广告投放效果，对投放的数据及成效进行系统分析，形成报告。一、工作流程及节点第一阶段——渠道收集（3月-6月）：1、尽可能多地、详细地收集相关广告渠道的详细信息；2、整理渠道及相关数据

6、，并对各个推广渠道进行细致的优劣分析和价值评估，形成对比分析报告；3、根据公司及市场需求，提前拟定两个以上的广告投放思路框架，提交上级进行审批及预备通过。第二阶段——广告投放（7月-10月）：1、运用已整理的线下推广渠道，结合公司产品及需求方向，策划相关部分的推广方案；2、推广方案通过后，进行广告商家的对接、协商洽谈（投放方式、时间范围、价格等）；3、由我公司或广告商确定、整理并加工广告物料，并尽快达成上线。第三阶段——线下成果调研（10月-11月）：1、短期内对周边流动人群进行市场抽样采访调查，大致了解投放效果及用户关注度；2、按照拟定的效果评估指标，并进行效果分析及投放策略调整，形成报告

7、。第四阶段——次年投放计划（2017年底）：1、稳定平台后期广告运营项目，维护好现有的渠道资源；2、提升合作友好度，降低广告投放成本；3、根据公司网点布局开发更多线下户外推广渠道资源，提升推广效果；4、拟定次年投放计划，完善线下户外推广渠道工作计划文档并提交报告。三、实施细则及步骤：1.收集相关户外广告信息，了解行业市场影响力；2.开发户外广告信息资源，了解推广方式、收费标准等合作信息；3.分析合作模式，筛选