别克汽车区域媒体试驾会活动策划方案.pptx

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1、强者，自强。别克昂科威媒体试驾活动策划方案昂科威高档全能中型SUV，别克品牌世界级车型以多10％的进取精神，融合别克全新一代设计语言及众多领先的高档技术树立细分市场新标杆，全面满足车主对城市SUV的更高要求序言目录12活动思路3活动策略4活动规划活动概述活动概述通过深度对比试驾，树立昂科威在细分市场中的高端地位，打造全能中型SUV概念；展现昂科威融合别克全新一代设计语言及众多领先的高档技术，强化其全方位表现卓越的高档中型SUV形象，树立细分市场新标杆；通过活动报道和传播，对市场进行预热，增强客户购买信心

2、；活动目的活动概述活动要素活动主题：强者，自强－2014别克江苏区域昂科威媒体试驾会活动地点：江苏省内4城活动时间：2014年11月－12月活动人员：媒体/意见领袖活动人数：30－40人／场活动车型：昂科威2.0T四驱全能运动旗舰型目录2活动思路人格车格知己知彼生活方式、生活态度的改变心理和物理的双重需求人格活动思路城市乡村SUV四维理念Emotion+Function活动思路车格优越独立可靠安全和关怀强悍的外观舒适的内部活动思路大众途观福特翼虎奥迪Q5在设计、工艺、尺寸和动力方面达到豪华品牌车

3、型水准；全路况四驱性能媲美豪华品牌车型机械式差速锁的四驱系统；在安全、配置等方面超越同价位的豪华品牌车型；车格更豪华更尊贵更优雅更强悍昂科威全面超越设计、工艺、动力、安全、配置和四驱性能等方面伯仲之间10%+昂科威途观翼虎奥迪Q540TFSI公路性能动力（kW／Nm）191/353147／280178／350155／3500－100公里加速性能（S）8.49.3（实测）*8.53（实测）*7.5变速箱6AT6AT6AT8AT四驱方式适时四驱适时四驱适时四驱全时四驱越野性能最小离地间隙（mm）188*1

4、60*190*185涉水深度（mm）－－－500上坡辅助系统✪✪✪✪下坡辅助系统（陡坡缓降）✪－－✪接近角／离去角（度）－18/18.6*23/25*25／26纵向通过角（度）－16*18*17.6*部分数据来源于网络从数据上看，Q5的公路性能最优，途观最弱在越野性能上，Q5和翼虎不相伯仲，而途观相对较弱活动思路知己知彼目录3活动策略竞品对比试驾形式全面对比静态、越野全面对比活动策略VS大众途观高估的德国品质，设计呆板，内饰做工较好，但缺乏设计美感，空间较好，但悬挂调教过硬，舒适性较差；提速较慢，官方公

5、布0-100km/h加速时间为9.2s；奥迪Q5与A4内饰上没有太大区别，尽管轴距较长（2807mm），但内部空间较为一般，勉强够用；动力强（官方0-100km/h7.5s），舒适性尚可，选装件多，如：ACC等；福特翼虎低价低品质是最大特征，粗糙的工艺，满车的塑料件，都只能解决有没有的问题，而谈不上好不好，无豪华感；尚可的动力，较为丰富的功能性是其较大的卖点；昂科威动力－安全－舒适－四驱I.竞品对比有效、有针对性户外越野综合路试封闭场地与人行道的段差活动策略利用天然的户外越野基地，全面展现昂科威强大的智

6、能全路况四驱系统，带给驾驶者真实的越野体验，满足情感需求。沙漠炮弹坑用正常体验路试方式全面展现昂科威在动力、舒适、安全和操控性能上的表现，让驾驶者深刻体验昂科威的豪华和尊贵。市区郊外高速利用定制道具突出昂科威的越野和四驱性能，并可设置相关科目进一步突显昂科威的安全便利科技。科目道具12II.试驾形式专业、多元化目录4活动规划综合路试场地试驾户外越野更豪华更尊贵更优雅更强悍试驾路段体验性能体验项目动力科技舒适1、起步加速／50-80km/h加速2、发动机智能启停功能3、方向盘加热及座椅制冷／加热功能体验4

7、、FlexRide四模式自适应驾驶系统－普通模式动力舒适油耗安全操控1、60－120km/h巡航时的降噪、静音2、60－120km／h加速3、平均油耗测试4、BOSE豪华音响5、车道偏离警示/车道变更辅助系统6、FlexRide四模式自适应驾驶系统－巡航／运动模式操控安全1、智能全路况四驱系统－脱困／行驶稳定2、FlexRide四模式自适应驾驶系统－越野／运动模式3、上坡辅助／陡坡缓降功能活动规划综合路试市区路况郊外路况高速路况越野基地封闭场地4S店（集合点）市区路段郊外路段高速路段10%+活动规划综合

8、路试（示例）别克4S店水星俱乐部越野基地BCDBCDAA-B：约27公里，35分钟B-C：约109公里，1.5小时C-D：约99公里，1.5小时活动规划户外越野基地示范拥有四种不同的赛道涵盖了各式各样的越野场地给驾驶者带来非同凡响的动力越野体验急速竞技赛道辽阔沙地障碍穿越赛道真正的越野路面，感受户外冒险的快乐，在演示昂科威极致性能的同时，极大的满足客户心理层面的需求；该越野路况包含：砂石路、破道路、大石块路、圆木路、泥浆路、碎石路等各类户外