小米手机媒介策划方案.pptx

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1、媒介策划方案—小米手机组员：张倩12110127张丽12110211尹航12110116贺朗12110118张九泽12110131黄湘云121101211、强劲的配置在硬件配置方面，雷军将这款手机总结为：双核、大屏幕、大电池、信号好等四个特点。小米手机采用了高通1.5GHz双核CPU，Adreno 220图形芯片，并配置了1GB的RAM内存、4GB机身存储，支持32GB MicroSD。如此强劲的配置使得小米手机无论是日常应用或者游戏都可以流畅运行。同时，还配备了1930mAh的大容量电池，令小米手机拥有不弱于国际知名品牌手机的续航能力

2、。一、产品分析2、MIUI/Android双系统MIUI是小米公司旗下深度定制的，Android手机操作系统，也是小米手机自身的手机操作系统，MIUI自2010年6月1日正式成立，针对原生的Android系统超过100项改进，用户覆盖23个国家，每周更新，极受手机发烧友的追捧，已在国内外获得了50万发烧友用户，这些发烧友也是小米手机最大的购买群体。目标受众1、更容易接受新鲜事物的人群。目前18-35岁的人群涵盖了70后的一部分以及所有的80后和部分的90后，这些人群长时间接触互联网，对新鲜事物持较为开放的心态，乐于尝试新鲜事物。因此这部

3、分人群数量较大，潜在客户巨大。二、目标受众2、习惯于网络购物和从网络获取信息的人群。包括大学生、白领、上班族等等。随着互联网技术的快速发展，人们可以方便快捷的通过互联网了解各方面的最新资讯。很多人从互联网中获取小米手机的相关信息并成为第一批用户，他们对小米手机的较好评价以及口口相传，将促使第二批、第三批小米手机用户的出现。3、对于价格有一定敏感程度的人群。大多数青年、学生人对价格较为敏感，小米手机高性价比对他们是非常具有诱惑力的。小米手机“中国iPhone”近年来，由于苹果手机的成功销售和推广，这个口号一经发布必会引起广大手机发烧友的关

4、注。三、广告主题1、网络微博微博作为社会化媒体的一种，一个显著的特点就是具有病毒传播效应，微薄信息传播的速度就像病毒扩散一样，速度相当快，而且影响范围将非常大。雷军可以借助其190万粉丝大军影响力在微博上透露媒体沟通会的所用PPT，让公众看到了小米手机的外形模样。同时，此条信息的发布一定会带动其他媒体对小米手机的讨论，例如，论坛、门户网站等媒体。四、策划方案2、手机产品发布会新闻发布会是一种最常见也最正式的信息发布渠道，新鲜的事是新闻，反常的事也是新闻，通过新闻媒体能够吸引人们的眼球，利用产品发布会展示小米手机的性能和质量。关于小米手机

5、的所有疑问在发布会上都可以进行提问和回答，届时，论坛微博等媒体会对发布会进行直播，线上媒体和线下媒体完美应用。3、户外广告户外广告能够增强人们的视觉记忆，例如广告牌和车体广告，在上班族上下班、学生上下学、以及户外活动的时候来抓住消费者的消费心理，为小米手机赚得更多的消费人群，进一步打开产品市场。4、电梯广告在受众接触程度和喜好程度上，电梯广告跻身三大广告媒介行列，并且受众影响力急剧上升。尤其在北京、上海和广州三大消费能力最大的城市。小米手机可以借此机会，在这三个城市投放电梯广告进行宣传。5、小米官网推广用户在官网抢小米产品时，将广告放置

6、在让用户一目了然的位置，在其官网进行推广。6、电视、广播、杂志推广利用大众的闲暇时间，把小米手机的新颖独到的性能、以及价格的吸引力传达给用户，再加上购买使用者的口碑宣传，能为手机的品牌树立新的品牌形象。7、视频网站插播广告例如优酷、爱奇艺、乐视等视频网站，在播放视频前或播放中，甚至在暂停播放时，会弹出广告，且非会员不能跳过广告。小米可以在这些视频网站加入广告宣传，迫使观众观看宣传广告。经过一系列的广告媒体的宣传，使目标受众对小米手机拥有一个更深刻的了解和认识，通过新闻发布会和产品发布会来提高大众消费者的认知度，并传达一种轻松、娱乐的生活

7、方式、可以在一定程度上提高产品的知名度和影响度，进而赢得更加广阔的市场前景。五、总结谢谢观赏