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《坚持专业特色 服务“主动读者”──对当前广播电视报面临的三个关系的思考.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、“”坚持专业特色服务主动读者对当前广播电视报面临的三个关系的思考—口王晃,,,推介扩大收听收视率但报社又往往几个月里我就广播电视报当前面临的三个关以读者关不关,,“”;注为标准的市场原则选稿就难免不常位锦上花系即专业特色与市场特色的矛盾统一扩版和缩短添,出版周期的长短利弊;返成引成本控制与经济效益的平衡法的事影响大的节目宣传不遗余力导视听、,“—”则进行过一些思考也求教过许多同仁在此不揣冒的偏心眼’`,.以上矛盾的出现,是)播电视报昧就这儿个关系做一些粗浅的探讨抛砖引玉人不抓报纸质量一专业特色与市场特色的矛盾统一整体提高这前提下出现的矛盾但矛后的出现已
2、弓},`一,、而持反对意见的读者竹恰)播电视报作为张进人市场的以导听导视起r读者的争议有可能在,。为专业特性的报纸其专业特色与市场特色的相统未来退出广播电视报的读者行列在目可报纸竟争激`,。一,一是毋庸置疑的随着J播电视报的纷纷扩版或改烈的环境中失去老读者也许比争取新白读者要容易、、,-,,得多任何一次改版扩版提价都要日版在实际操作中产生r一些新的矛盾和困惑一次极大的一,,、:,风险因此认识这一点有助矛盾之一坚持传统与放弃阵地有的人认为对于我们在犷版改版中,,电视节目的选择进入r遥控器时代电视观众更多地趋利避害尽可能做到专业特色与市场持色的统一.,、采
3、用遥控器来选择收看节目因此有的报社减少r在稳定基本i)J(包括常年零售户)的前泥下争取更、广播电视节目播出时间的预告和节目内容电视剧剧多新读者,,,我认为读者情的介绍腾出版面来刊登其它内容吸引读者这样可分为主动读者和被减读者因此、,,,做的结果是一部分读者认为内容变丰富厂而另一我们的改版扩版都要围绕主动i女者的希求来进行’`,,部分读者认为广播电视报的节目预告减少r可依这是巩固)播电视报基本读者队伍的必农选择,,赖程度也降低了我要说的是围绕主动读者办报亨要的是一定「、,:要坚持专业特色希望自矛盾之二增加卖点与品牌无个性报纸扩版改己的报纸能够画面俱到讨、
4、.、、,好满足每个读者这种贪得无厌的心版之后增加了许多诸如社会新闻影视人物影视动里只能使报纸,,,’-,“”态之类的版面和内容以增加卖点这样做的结果丧失个性丧失专业特色其实)播电见报背靠的厂’一.,使)播电视报的专业份幼相对减轻而与其它娱乐类播电视是一个有着巨大蕴藏址的宝库有取之不尽`.”,的东西可挖与其面向社会抓卖点下如通过广播报纸的面孔也越来越接近专业品牌的个性遭到削弱电视这个渠道去反映社会我们过去做匀预告节目只:是其中一个原始的部分随着广播电视轩业的不断发矛盾之三追求时尚与跟风媚俗现在的报纸有,’,,,,一个新的趋势那就是追求时尚l播电视报作为一
5、丧节[]的不断丰富我们所能做的份r预告功能、、,,份文化娱乐型的专业报尤其如此彩色印刷精美照还有纪录功能补充功能延伸功能浅们所能利用、,一,,,,的除片惹火标题现代组版风格视觉形象焕然一新但r预告资源还有节目资源信息资源等等,,为了适应读者需要报纸形式强于内容的改版仍属于新瓶装旧酒质量并无明的市场特色除了坚持专,,,,,显改观因此读者日久生厌同时某些广播电视报业特色外还要在形式上大胆更新充分利用科技带,,,在炒作一些明星私生活等方面不遗余力在版面和标来的便利;在内容上更加贴近读者贴逝生活贴近广__播电视在坚持自身专业特色的前提下,扩展内容,延题上极尽渲
6、染之能事.`,,、’一:”矛盾之四引导视听与偏心眼厂播电视报的伸触角丰富版面争取适应更多更!泛的读者需、、,:,要让更多的人进人这是发展的必宗旨是为观众听众看好电视听好广播服务的因此主动读者的行列_、由之路但切忌简单地把市场特色理解为形式的花引导视听责无旁贷但有些在听众观众中影响不很,、,大或宣传性很强的广播电视节目寄希望于报社予以俏内容上的跟风炒作版面上的邯郸学步亦步亦声屏世界199/10回。,,,:,趋否则丧失广播电视报的专业特色与品位就丧失日报其有利的方面是第一加强广播电视报的新闻。,,、了自己在市场中的个性形象性和时效性加强对突发新闻的介人与日
7、报晚报争。,扩版和缩短出版周期的长短利弊夺读者第二有的放矢地发挥广播电视报的预告功,、,由于报纸(其实也包括刊物这里姑且不说)扩版能记录功能和补充功能更紧密地与优秀广播电视“”。,。,,节目实现强强联合节目预告更准确第速度加快而市场(读者购买力及大部分报刊赖以生第三四。,,有利于拓展广告源第五为广播电视报组建报业集存和发展的广告源)发展的速度远远跟不上使得报’“”:`”。,。“”纸竞争更趋残酷是优胜劣饮而不是共同发展团打基础摸索经验而走这种日报化道路的不利,:,这既是报业市场必须经过的痛苦过程也是一种必然因素或者说风险也比较明显第一成本支出成倍增,“。
8、,加任何一家广播电视报社目前尚无足够的实力硬的结果在竞争过程中再幻想依赖于自身的行业优”。,,
