浅谈维维集团品牌的创立与发展.pdf

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1、浅谈维维集团品牌的创立与发展楼宇哲顾展妃摘要：企业品牌是以一定物质为栽体的精神文化，是企业的灵魂。品牌不仅是个名称，还是销售者向购买者提供的消费方向，更是一个企业发展并且是能长期发展所围绕的核心价值。关键词：品牌规模；消费者需求；社会责任；趋势力；动态调整；个性化一、维维集团品牌的创立与发展提倡多元化战略是维维最大的优点之一，其主要产品有“维维”维维是一个奇迹。1992年10月，维维集团成立，起初只有几十个牌豆奶粉、“天山雪”牌牛奶、“六朝松”牌面粉等，并且逐渐从单一员工、资产不过百万，隶属于铜山县粮食局的一个小米厂。而后，经过豆奶经营，到食品、饮料、粮油、酒业几大产业齐头并进，形成了“国十

2、多年创业，现已发展成为品牌价值40亿以上、年销售105亿的跨地际化、大食品”布局。区、跨行业的大型企业集团。(三)树立集团形象，肩负社会责任作为当今中国最大的豆奶企业——维维，是中国l0家最大食品制维维集团品牌的创立与发展离不开良好的集团形象，可以说形象是造企业之一。品牌的一种附属，共同进退。在经营活动中，维维始终恪守“诚信为2005年维维人选中国500家最具价值的品牌。本”的原则，把产品质量视作企业的生命。维维集团的资信在同行中率2007年中国首届大企业竞争力500强排行榜中，维维位列147位。先通过了ISO9001质量体系认证和HACCP食品安全管理体系认证。当2000年，维维食品饮料股

3、份有限公司在上交所成功上市，股票代然，仅坚持“诚信为本”这个口头原则是不够的，为了集团形象，我码600300。们看到维维作出了一系列实质性的努力。例如，积极引进科技人才，现2010年，维维人选“2010年度全球消费者信赖的中国食品行业十有含博士、硕士在内的各类科技人员2000多人，设立了国家级博士后佳品牌”。流动工作站，组建了省级“营养与功能食品研究中心”。而且。维维创维维集团崛起速度之快、以及多行业的突出业绩，足以证明了其睿造的“豆奶粉物理速溶”等生产工艺达到了国际先进水平。智、胆魄与实力。维维集团品牌发展的劣势主要有：一路走来，维维集团品牌的创立与发展可谓不易。(一)维维的市场大幅度萎缩

4、与宣传计划的失败当然，维维也面临着企业迅速扩张和可控资源有限的矛盾。起初，2005年12月中国的乳业竞争异常激烈，蒙牛、伊利纷纷高价摘得豆奶占主导地位的依然是洋品牌，维维作为中国人自己的豆奶品牌的代央视广告招标的“状元”和“榜眼”，进行密集的广告宣传。因此，细表，脚下的路该如何走?于是，有了如下的维维氏品牌的发展思想：市心的人会发现，维维豆奶逐步淡出了人们的视线，其广告不知从何时起场经济靠的是品牌，有了响当当的品牌，才能在市场经济的海洋中扬帆开始匿迹了，所有这些事实都表明了维维豆奶的市场在萎缩。然而，这远航，而且要更响亮地打出“维维”这张牌，不仅要依靠维维自身的些现象的存在并没有改变维维原有

5、的宣传策划方向，它依旧坚持原有的力量，更要调动全社会的力量。与此同时，维维大力度引进外资，以更发展经验，按老套路出牌，从而渐渐失去了品牌竞争力，所以“维维豆好地打造中国民族品牌。奶”市场缩水与宣传策划失误有关。作为中国民族品牌，维维确实是“胜利”了，它所生产的豆奶粉(二)发展环境上缺陷压倒了所有的豆奶洋产品，成为中国食品行业无可争议的第一品牌。维维集团组建于徐州，在经济上，徐州的经济发展不够理想，周围值得强调的是，维维发展至今，在品牌的规模发展这一块做足了工大型城市较少，大部分都是小城市，因而带动性较差，不能够刺激市场作，例如注重对外发展，和澳洲畜牧局合作，成功引进万头澳洲荷斯坦经济的扩大，

6、从而影响了维维集团的发展速度。在环境上，徐州的空气奶牛，在根本上确保了牛奶品质的同时，又大大促进了行业整合进度，质量逐年降低，加上历史上形成的重化工、建材、机械、煤炭开发等重提升了品牌影响力与竞争力。另外，维维集团在企业管理、经营策略、工业污染源，导致城市环境问题急剧增加。所以，在这样一个环境下，社会责任、企业理念等方面也都下足了功力。然而，2013年的“豆腐维维生产的产品品质势必会有所下降，而且严重影响了集团品牌的发展渣”事件却给维维集团的发展添了堵，在万重社会压力下，维维集团品前景，造成一个品质和销量下降的恶性循环。牌的创立与发展态势是依旧保持良好还是陷于紧张?结果是我们至今看三、以小见

7、大，扬长避短——促进企业品牌发展的策略到的：维维集团依然为社会带来了一片蓝天。维维集团是中国企业界的经典。究其品牌发展之优劣，不仅能更为全面一个普通的产品，能够十年经久不衰，且销售日益增长，这足以引认识维维品牌的发展轮廓，同时也能引iti~多数企业就品牌发展的思考，甚起我们的深思，而且事物之两面性在维维身上依然存在，那么，维维有至起一定的典范作用。多数企业可以研读此文，了解维维集团品牌发展之优何两面?劣，以小