QQ幻想领地天使活动策划案.doc

《QQ幻想领地天使活动策划案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、一、活动背景²QQ幻想将于6月26日推出“决战仙域”资料片上部，而携带核心游戏内容的资料片下部将在8月21日上市，从资料片概念打出到玩家真正可体验到资料片的核心内容跨度有2个月时间之久，为了衔接资料片的两个部分，更好的引导玩家持续的关注度，以这样的一个基于WEB选美活动做为贯穿；²时下，选美活动已并不新鲜，已不是最好的活动创意，但是确实最合适的活动创意，选美所带来的美女效应，更加容易成为媒体的焦点，玩家的注目点，更为可贵的是它所衍生出的各种传播话题，可以长时间的维持市场热度，与当前QQ幻想的需求相符；²Q

2、Q幻想由于06年所举办的“飞升仙子”选美活动取得的成功，在媒体及玩家当中打出了其独特的“选美”品牌，在“领地天使”活动中，这个品牌可以得到更好的传承，使得活动的参与度与活动效果更加得到保障；二、活动目的²贯穿资料片的预热、衔接阶段，利用“选美”这种更利于传播的活动内容，引出“决战仙域”资料片，并伴随对活动的传播，将资料片的内容进行渗透，使得更多玩家了解并熟悉“决战仙域”资料片内容；²激活QQ幻想的轻度用户群、唤醒流失用户群、冲击潜在用户群，为即将上市的QQ自由幻想做品牌的传承；三、活动时间总时间：7月3日

3、—8月21日四、活动规则针对参加过“飞升仙子”活动的女性玩家（老用户唤醒）：只要报名参加“领地天使”活动系统赠送500票第一阶段（7月3日—8月7日）：通过线上两种投票方式角逐出全QQ幻想世界前100名“领地天使”1、参赛规则：所有QQ幻想女性玩家，均可在网站的报名页面中报名参加比赛，报名需详细填写资料：Ø服务器名、角色名、游戏等级及个人说明（兴趣爱好等特长介绍）；Ø提交个人照片2张（生活照或视频截图照）；Ø游戏中角色截图1张（需能看清角色名称和角色等级）；Ø所有比赛玩家，所填写的资料（包含个人信息及照片

4、），必须真实有效，如有发现不实者，官方将取消其比赛资格。2、投票规则：线上投票:方式一：任意QQ号码每天限投一票。方式二：QQ幻想玩家可以在游戏中打怪随机获得“投票券”（cd-key），每张投票券可以在线上给一位选手投10票。（目的：提高游戏粘性，增强互动性）（附件一游戏cd-key打怪掉落投票券策划）评选规则：进入第二轮选拔的全QQ幻想世界前100名选手资格由——线上普通QQ号码得票数+游戏中打怪掉落cd-key投票数+系统赠票数的总数量决定。3、奖励：Ø获得游戏中虚拟奖励（表现型道具一个）+“领地天使

5、”称号一个，实物奖品QQ幻想限量版“天使项链”Ø入选的100名选手将获得进入下一轮选拔赛的资格（海选结束）；第二阶段（8月8日—8月21日）：票数清0，重新按照第二轮规则进行选拔a)参赛规则：通过海选选拔赛决出的100名选手，需线上完善个人资料，评选页面中的选手宣传位置，按第一轮评选结果的次序排列。Ø重新上传新的个人照片及视频照2张；Ø游戏中角色新截图1张（需能看清角色名称和角色等级）Ø视频自我介绍及拉票宣言一份（10分钟以内，通过内嵌QQVIDEO实现）；b)投票及评选规则：方式一：每个QQ号码每天限投

6、一票。方式二：游戏玩家投票：幻想玩家可以在游戏中打怪随机获得“投票券”（cd-key），每张投票券可以在线上给选手投10票。（目的：提高游戏粘性，增强互动性）（附件游戏cd-key打怪掉落投票券策划）评选规则：票选前4名将成为最终“领地天使”——线上普通QQ号码得票数+游戏中打怪掉落cd-key投票数决定。a)奖励：QQ幻想全新资料片“决战仙域”4个领地主城NPC以该“领地天使”名字命名，4名“领地天使”所在家族直接获得“争夺领地第一属主”资格；“领地天使”将获得一定量的现金奖励：Ø第一名：4000元Ø第

7、二名：3000元Ø第三名：2000元Ø第四名：1000元五、活动传播计划（专案）六、活动效果评估1.玩家参与：参与投票玩家总数30000人、报名玩家数5000人、使用cd-key投票玩家数量万2.媒体响应：所有合作媒体QQ幻想专区活动专题响应，活动期间各个合作媒体新闻落地量累积不少于200篇3.整体传播：使得QQ幻想所举办的选美活动有累积效应，在大众媒体层面有广泛响应，主流大众媒体有10—15篇新闻稿件落地；七、人员分工项目名称时间说明责任人备注幻想官网6月20-8月21活动专题页、活动相关说明页面Man

8、cofo.qq.com6月20-8月21首页banner，及新闻宣传Manco6月20-8月21官方论坛炒作客服部同事Manco进行把控QQ幻想游戏内6月20-8月21滚动广播Manco最新通告Manco内部资源6月20—6月30Tips1000万条：l17-25岁女性玩家Feel6月20—6月30系统消息：l全国系统消息l定向省系统消息：Feel6月20—6月30内部广告Feel各媒体QQ幻想专区6月20—8月21合作媒体专