人人网变革败之路.doc

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1、人人网变革失败之路连校园90后都开始嫌弃的人人网：没落、没人、错误商业化陈一舟和他的人人网，似乎越来越让人捉摸不透。但人人网的90后用户们似乎对人人网已经毫无兴趣，因为在他们眼中人人网已经OUT。陈一舟和他的人人网，似乎越来越让人捉摸不透。4000万美元，“投资大师”陈一舟再次出手，这一次是美国社交化股票投资平台MotifInvesting，而就在几个月前，人人网领投了对国内社交化投资平台，雪球同样金额的C轮投资。一面做出一副All-in投资的架势，一面喊着要重返校园，但人人网的90后用户们似乎

2、对人人网已经毫无兴趣，因为在他们眼中人人网已经OUT。下面是一个90后大学生同我聊的，她对人人网的真实理解：2011年人人上市那年我刚刚走进大学校园，也正是那一年我有了人生第一部智能手机，一台2.7寸屏的三星，内存少到只有300多MB，常常需要删掉一些应用以让它不是那么容易死机。但即便如此人人始终留在上面，并且是我最常用的应用。还记得没开学之前，我就注册了人人网，再上面加各种显示是我同学院的同学，开学之后几乎全院的同学都成为了我的人人好友。那时人人和飞信几乎是自己最常用的两个社交产品，QQ都难以

3、相比，至于微信，我不知道当时有没有它。人人可以说是我大学早期时光里的时间杀手，大家最热衷的事情就是刷人人，身边的同学也是如此，考试前大家说的最多一句话就是“为了好好复习，我把人人卸了”，但过不了多久便又装上了，要不然总感觉自己与世界隔绝了。只是那个时候，总会遇到这样的情况，提起一个同学，当别人问到我认不认识的时候，我只能尴尬地回答说“我有他人人”。微信致命一击在我看来，微信的出现，对于人人来说的确是致命一击。我开始用微信还是比较晚的，因为最初的微信光安装包就需要20多MB，装上它我那小三星就只能

4、保持黑屏状态了。直到我身边的人都开始用起了微信，我的手机也换成了一块稍好一些的国产安卓机。自从有了微信之后我发现人人被打开的机率明显变少了，原因是我在微信上已经看到了同学的动态，知道了他(她)今天干了什么，心情怎样，也成功互动了，我为什么要再去人人上看一遍?更何况，同样的内容朋友也不会再发到人人上。而且微信上还有我的校外朋友，我的家人，简直是一切尽在掌握，我还用人人干嘛?其实这就是身边很多朋友选择微信的原因。大家都知道，人人曾经还有另一个名字是“校内”，其主要是基于校内关系而建立的，“学校”就是

5、一个找同学的地方，有个段子说“上同学，找人人”，这种校内关系在毕业之后很容易断裂，想一想毕了业的你的学长学姐上次在人人上回复你是什么时候?什么样的产品才是好的产品，当然是能够解决用户的难题，满足其本质需求的产品，社交网络就是用来解决用户的社交问题的，现在问题解决一半你撒呀不管了，那用户不得自寻他路吗?恰好微信在这时候出现了，将在校期间的同学关系及时转为社会关系增加了关系维持的筹码。因此很多大三，研二的学生率先选择微信去延伸他们的社交。于是我的人人上也慢慢看不到同级同学的状态了，越来越多的是学弟学

6、妹们，直到后来，不知道是我快要毕业了，还是人人不行了，连学弟学妹的状态都不经常看到了。如果说，我那时候刚上大学是因不得不选人人来认识校友的话，那么现如今有了微信，对于那些还没踏进大学校门的孩子们来说，人人可能真的在他们眼里成了古董一样的存在。自产内容不足，没得可分享我们为什么要用人人，就是想通过与好友的互动交流去加强与好友之间的关系。通过浏览好友的原创内容，好友之间能更好的了解、关注、沟通、学习。可是现在人人网上充斥着不知从哪摘来的励志故事、心灵鸡汤还有在微博上传烂了的段子，我要看这些有牛逼的专

7、门网站可以选择，我为什么来人人上看这些鱼龙混杂的东西呢?后来学着用Twitter之后看到一个图片，大意是Twitter在最上面把嚼过的东西吐给微博，微博嚼过之后又吐给人人，顿时感觉明白了些什么。人人缺少好的内容其中一个重要原因是没有好的运营，任何社交平台都不会缺少好内容的生产者，而人人作为中国大学生们最常用的社交网络，更是不乏好的内容源，但是在人人上，大家没有生产内容的欲望。反观知乎，知乎的运营很多都是运营者来提问题，甚至是回答问题，然后带起氛围来，引起更多的用户去提问和回答，形成了一个很好地内

8、容生产的模式，反而深受身边不少同学喜欢。因此在这一点上，可以说人人的运营是失败的。另外，人人本身就是虚拟社交关系与现实社交关系的高度重合，你人人的好友就是你现实的朋友，所以也抑制了很多人生产内容的欲望，毕竟中国人还是矜持的，更多的时候不愿意在熟人面前过多地表现自己。我在人人上实名发状态的时候，总会担心身边人因此产生的看法，更不用说写什么东西了。突然想起了《黑镜》当中虚拟丈夫的那个故事，人在实名社交网络上总是更愿意表现自己温和谦逊的一面，而非彰显个性。错误的商业化，忽略用户的个人感受讲一个本人的亲