市场密度对市场进入决策影响实证检验.pdf

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1、市场密度对市场进入决策影响实证检验■张喜凯孙玮z唐贵瑶3(1、山东理工大学商学院山东淄博2550122、山东师范大学经济与管理学院济南2503583、山东大学管理学院济南250100)◆中图分类号：F272．3文献标识码：A对中国保险公司进行了实证研究。正如弗业的数量都会影响这个市场的感知合法性内容摘要：本文从组织生态学的视角检里曼(1986)提出的，市场密度和市场进和竞争水平。与密度依赖模型相似，市场验了市场密度和市场进入之间的关系，以保险行业为例，通过在中国经营的境入之间的关系可以重复实验，在组织理论的合法性将随着市场

2、中组织数量的增加而外保险公司．验证了市场密度与市场进中，此类研究很少。而且，比较不同产业呈增长递减的趋势，而市场竞争性将随着入之间的关系以及市场深度对这种关系的结果有助于评价理论的普遍性，从而增市场密度的增加而呈增长递增的趋势。因的调整作用。强理论的有效性。此，市场密度既影响外部的合法性，又影关键词：市场密度竞争性合法性响竞争性，而合法性和竞争性也是企业制市场深度理论基础及研究假设定市场进入决策所关注的两大因素。目前，在组织理论和战略管理理论中，(一)市场密度和市场进入根据以上讨论，可以得出结论，在低市场进入已经成为学者们

3、广泛探讨的一个对于企业家而言，进入哪个市场是一的市场密度水平下，企业数量的增加可以课题。公司进入新市场是一项重要的战略项重要的决策。首先，他们应该清楚在某增加其所在市场的合法性，这可以提高企活动(Baum＆Korn，1996；Caves＆一市场中运营的企业数量；企业数量的多业进入该市场的速度。相反，在高的市场Porter，1977；Tirole，1988；Fuentelsaz少决定竞争的激烈程度。其次，企业家应密度水平下，竞争的影响作用主导着市场，＆Gomez，2006o进入新市场是一种增该决定设立新企业的位置。因此企业数

4、量的增加可以阻碍其他企业的长战略，也是组织改变其核心业务领域的本文主要考虑与市场进入相关的一个进入。因此，本文提出假设1：在某一特定主要方式之一。关键因素，如市场密度，关注在一个既定市市场中运营的企业数量将与企业进入该市尽管对市场进入的研究已经取得了很场中运作的企业数量。根据组织生态学理场的速度呈倒u型关系。大进展(eg．，Haveman，1993；Baum论，密度(这里密度作为社会环境中那些难但是，在新兴经济中，如中国，保险行＆Haveman，1997；Greve，2000)，但于观察的特征的代名词)影响着组织的成业是一

5、个刚刚起步的行业。在2000年以是许多重要的问题仍然未得到解决。而且，立率，尤其是合法性和竞争性(Hannan＆前，在中国运营的保险公司还很少，更不这些研究仅仅局限在发达国家，如加拿大、Freeman，1989o市场密度是衡量组织合用谈外国的保险公司了。加入WTO之后，美国。在新兴经济中如中国，影响市场进法性和竞争性的一种间接方法。在组织成越来越多的保险公司开始进入新兴市场。入的因素仍然不清楚。组织生态学视角的立率渐减的水平下，合法性随着市场密度因此，现在的市场有很大的发展潜力，市相关研究已经指出，市场密度是影响市场的增加

6、而增加，而在组织成立率渐增的水场的合法性也日渐增强。因为实证分析关进入的重要因素。在发达国家，市场密度平下，竞争性增加(Haveman，1993；注发达国家，并尽量减少模型中变量的数与市场进入的倒U型关系已经得到实证检Hannan＆Freeman．1989o量，考虑自变量有限的变化，所以本文仅验。但是，这种关系适用于新兴经济n-57市场密度作为一种环境力量，可以对企包括对市场密度的线性影响，期望市场密如果不适用，在中国，这种关系是怎样的业的产生与灭亡造成强力的影响。例如，在度与市场进入之间存在正向关系。因此，在一种关系?是

7、否还存在其他因素影响着市组织合法性水平比较高的情况下，就会有更新兴经济中，本文提出假设2：在新兴经济场密度与市场进入之间的关系?多的新企业成立；相反，在竞争水平比较高中，某一特定市场中运营的企业数量将与基于前人的研究，本文讨论了影响市的情况下，新企业成立的可能性就比较低。进入该市场的企业数量呈正向关系。场密度与市场进入的其它变量，如保险业制定企业进入新市场的决策与企业家(二)产业深度的调节作用市场深度。为使问题更加清晰，本文将在建立新企业的决策非常相似，可以应用密产业深度指的是在某一单位中销售额后面提出整合模型。本文从组织

8、生态学的度依赖模型来制定市场进入决策。从最初占GDP的百分比。因此，企业是否进入一视角提出市场密度与市场进入关系的假定，的市场进入决策模型外推，任何市场中企个市场受到该市场的产业深度的影响。假《中文核心期刊要目总览》贸易经济类核心期刊83表1各变量统计值值。因此：Variables12345678结论E