电脑市场调查方案.doc

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1、电脑市场调查方案为了应对市场竞争，本公司希望通过市场问卷调查了解人们对购买欲望、动机和行为，以便公司调整营销策略。为此，公司调查部门组织一次关于电脑市场方案。一、调查目的与任务调查目的：获取人们对联想电脑的需求、使用等方面的各种信息，为公司调整、完善市场营销策略提供信息支持。调查任务：准确、系统的收集联想电脑市场需求潜力、购买动机、用户使用状况等方面的信息。同时进行分析研究，得出相关结论。二、调查对象调查对象为武汉市洪山区部分高校学生及部分工作人员。并以学校或者系、班级为单位，学生的样本量为160，上班人员样本量为80.（校内120，校外120）三、调查内容与项目1

2、被调查人的基本情况。包括：用户的年龄、性别、文化程度、职业、收入、月消费、信赖哪种品牌及此品牌的优点、你期望联想电脑还具备那些新功能……2被调查者是否拥有电脑。3对目前的电脑使用者调查其基本性能。如：内存、显示、使用时间。4电脑需求情况调查。购买愿望、何时购买、购买品牌、购买价位、购买目的等。5购买点的设置调查。6竞争者的调查。质量及价位。四、调查表和问卷设计电脑市场调查问卷五、调查时间调查时间。2011年12月20日8：20到2011年12月20日15：40.六、调查方式和方法调查方式：为抽样调查，样本量240份。调查方法：①到寝室访问②在校门口随机访问③去外校调

3、查④到广场、购物中心调查（南极电脑城、武商量贩）七、资料整理方案1用户数据汇总分析。电脑品牌，可接受价位，满意度。2需求数据汇总分析。购买欲望、目的，购买方式。3整理资料4联想电脑的市场占有率八、资料分析1用户满意度分析。为改进营销提供依据，扩大市场。2需求潜力及需求分布，为营销策略提供信息依据。3综合定位自身企业，查询优点与不足，提高市场竞争力。4写市场调查报告。九、市场调查经费预算1打印300份，预计30元。2车费6元十、调查组织计划人员工作柯贤莉杜晓丽周凤娇李梦飞设计调查方案√√设计问卷√设计抽样方案√整理、修改√问卷调查（校内）√问卷调查（校内）√问卷调查（

4、校外）√问卷调查（校外）√汇总√