造星传奇：创意实现商业价值-论文.pdf

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1、创意产文／马文刚在人类的潜意识中，都存在对自由心灵的向往及跟随可以被复制，一个庞大的商业帝国就会浮出水面一在这个内心、实现梦想的渴望。当企业读懂这类心理诉求，并想领域，腾讯QQ帝国的表现可谓无人能出其右。出帮助消费者实现梦想、塑造影响力的好创意，就找到了QQ在推出伊始就开始帮助用户树立自己的影响力，越实现商业价值的金钥匙。早申请的QQ，其号码位数越短，于是短位数QQ号给用户带来了网络虚拟世界中的盛名；而各色各样的靓号，也因口圈某种程度上满足了人们的心理需求而价值不菲。无独有偶。微博让用户树立影响力并赚足眼球的“粉“影响力”的本质是获得更多关注、信任及追捧。通丝”，成为众多网友夜以

2、继日“织围脖”的动力，而由此，过消费获得关注，继而为后续带来更多利益，是很多消费一种中国独有的新经济一“粉丝”交易、“水军”兵团也者梦寐以求的。对于企业而言，好的创意可以令其在“帮应运而生，并形成了庞大的产业利益链条和文化现象。助消费者塑造影响力”的同时，为自身带来商业价值。百近日“椅子很忙”的“中国好声音”是另一个成功案度的竞价排名模式，即是让消费者通过百度为自身创造影例，其在众多选秀节目中脱颖而出，掀起了一场轰轰烈烈响力和生意机会，通过竞价排名，企业有机会在被检索过的造星运动。而分析“中国好声音”的积极意义：一是点程中“脱颖而出”，顺利被客户发现并最终赢得竞争。燃了人们对梦想

3、的追求：二是重新引发了民众对音乐的关助人成名自古以来都是一门好生意，尤其在IT领域，注。如果这个节目的成功模式可以复制延伸到其他文艺领数字世界本身就具有极强的可复制性，因此一旦创意模式域，无疑将推动相关文化产业的繁荣。74l上海信息化2013／9。-～-●一GreatiIreIndUSm好声音的创意在于“给大多数人一个璀璨梦想，而题，通过相应的附加产品让形象升级，于是，可以进行收只给少数人圆梦的机会”。目前。“好声音”已经是一个费的增值服务应运而生。好生意，更是一门好艺术。而“中国好声音”的成功正体目前，QQ空间已经成为中国最大的个人空间，用户能现了现代管理学之父彼得德鲁克所说的

4、：当今企业之间的够在这里展现并分享自己的思想、照片等各种信息，还能竞争，不是产品之间的竞争，而是商业模式之间的竞争。查看别人展示的信息。另外，庞大的虚拟社区里还能让用在资本市场，任何行业都可能存在具有优秀商业模式的公户进一步彰显个性、享受特权．QQ秀、QQ宠物、QQ音乐司，多数拥有优秀商业模式的公司最终能获取超过同行的等社区服务类产品都能够从侧面帮助用户塑造形象。业绩表现，并凸显良好的投资机会。除了客户端之外，腾讯还提供了大量的娱乐内容，让用户能够在休闲娱乐过程中兼顾交友；大量的新闻类内口日皿容则为用户群获取知识、扩大信息量提供了重要渠道。随后，移动互联网也被腾讯纳入体系。每个人

5、潜意识中都有展示和关注诉求，各种网络社交综合来看，腾讯的整体盈利模式可以简单概括为：以类产品正是基于此类消费心理而生，在为消费者树立个人QQ软件为中心发展关系链、保持用户黏度，同时通过在线影响力的同时，使自身赚得盆满钵满。这就是以“塑造影游戏、无线通信及在线广告等业务从庞大用户群中获取利润，再回头反哺QQ业务，提供更好用户体验，扩大活跃用户群。也就是说，QQ部门主要负责即时通信类软件的开发以及用户关系链的维护，对于他们而言，用户注册总数、活跃用户等业绩指标是创造价值的核心指标，庞大的QQ在线用户以及他们相互之间的关系链创造了价值体系的基础框架。同样是帮消费者塑造影响力，APP。唱

6、吧”所提供的平台就不太一样。相对于腾讯，其用户圈子小得多——主要集中于爱唱歌、爱听歌的人群。值得注意的是，这个人群绝对不容小觑：唱吧自2012年5月31日响力”为核心的创意商业模式。正式发布，目前用户数已经超过千万。然而，这类产品如何帮助消费者树立影响力?腾讯是此前不久，唱吧上的红人杨姣被互联网经济论坛评为个最容易理解的例子。用户能够通过其平台展现自己非常“中国互联网好声音”，而接下来，这位中国音乐学院的个性的一面：从文字，到语音，再到虚拟形象，人们可以学生不仅签约了唱片公司，还将推出个人专辑。据统计，随心所欲地进行全位个性展示。如果还嫌不过瘾，没问在唱吧的人气歌手排行榜中，杨姣

7、排名第二位，共发布了2013／9上海信息化l75丽墨∞adVeIndustry创意产业138首歌，粉丝数42万，收到过虚拟鲜花82万支。唱吧创始人陈华将唱吧的用户需求分成了三个方面：首先，一批用户想要借助唱歌发泄情绪和娱乐，这群用户占据了总数的一多半；第二类，想要通过唱歌出名：他们是一批狂热的用户，他们享受被围观的乐趣，即便粉丝不多，有几十个听众就自我感觉极好；最后一类，也是须提供高质量的语音。与腾讯及其他视频互动社区相比，陈华最希望扩大的用户群，即想上来交友和追星的人。YY的音