利用Goole Analytics分析百度推广——着陆页分析.doc

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1、利用GoogleAnalytics分析百度推广——着陆页分析GoogleAnalytics是目前应用最广泛的免费网站统计分析工具，接下来的文章介绍利用GoogleAnalytics实现对百度推广数据的收集、处理，并结合其他工具进行数据分析并提出行动建议。着陆页分析即新版GA中的目标网址分析，不过目标网址和着陆页有时候不同，这个以后再谈。着陆页分析是网站内容分析的第一部分。 在着陆页维度分析中，首先，将着陆页与关键词维度交叉，分析着陆页跳出率；其次，分析没有形成直接转化的着陆页的$Index；第三，通过着陆页入口路径分析访问者的进入和退出路径。着陆页+关键

2、字维度页面分析目标页面的跳出率分析是着陆页分析的第一步，跳出率高说明广告投放人群设置不合理或着陆页本身存在问题。选择网站内容—着陆页，次级维度选择流量来源—关键字，部分数据如下：目标网页关键字访问数跳出数跳出率/visit/display/x_new.jsp?OID=22769507摩托xoom-16,6735,74086.01%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚n8n8固定ad4,3433,35677.27%/index.jsp迪信通手机报价4,11788121.41%/index.jsp北京手机网2,

3、88549617.19%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚5233诺基亚手机1,9841,36868.96%/index.jsp迪信通官网1,22257446.98%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=酷派w700酷派手机大全66556685.21%/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚e63诺基亚e63固定ad60939564.87%通过以上数据，发现跳出率非常高的两个着陆页：1.关键字“摩托xoom-1”对应的着陆

4、页，跳出率高达86.01%。先看百度推广的投放设置。这是针对摩托罗拉平板电脑XOOM产品页面的百度网盟投放，广告投放类型为针对“摩托xoom”相关长尾词的搜客推广，目的向具有了解和购买xoom意向的用户展示摩托XOOM广告，最终形成订单转化。百度推广设置端控制的投放目标准确，广告投放端不存在较大问题。既然广告引入的是匹配的流量，那问题可能在目标网页本身。打开这个页面，发现目标网页的主要内容和CSS丢失，用户体验非常糟糕。通过与工程师和美工沟通发现，由于网站程序设计存在问题，编辑后来在更新此页面内容时，页面URL发生改变，由原来的/visit/displa

5、y/x_new.jsp?OID=22769507变成/visit/display/x_new.jsp?OID=22989507。这个问题真让人纠结。2关键字“酷派手机大全”对应的着陆页，跳出率也高达85.21%。这也是由百度网盟搜客广告导入的流量，针对搜索“酷派手机”相关长尾关键词投放酷派W700手机广告。由于广告投放的目标受众是搜索酷派手机相关关键词，用户本身购买目的性不强，因此效果不佳，跳出率较高。 着陆页$Index分析没有形成订单转化的目标页面是否就没有价值？未必！我们通过GA的$Index来分析——index值可以衡量经过此页面形成网站转化或目

6、标的价值，计算公式为(EcommerceRevenue+TotalGoalValue）/NumberofUniquePageviewsforGivenPage。返回旧版本的GoogleAnalytics中的TopContent，排除目标页面访问量的差异，只查看未形成转化的目标页面的index值。这里有的朋友可能会提出疑问，$Index衡量的是经过此页面形成的电子商务转化或目标转化价值，里面不仅包含了作为着陆页的情况，还包括作为中间页的情况。的确，GA中暂时没有关于着陆页$Index的描述，新版GA更是取消了这一指标。不过我们可以通过这个数据来观察页面是否

7、具有价值——如果有，可能包含作为着陆页的转化；如果没有，不管作为着陆页还是中间页，这个页面对转化没有任何辅助作用。PagePageviewsAvg.TimeonPageBounceRate%Exit$Index/visit/display/x_new.jsp?OID=227695076,6730:02:4386.01%85.13%CN¥0.00/visit/display/search_new.jsp?tiaojian=诺基亚52331,9840:00:4268.96%64.50%CN¥0.00/visit/display/search_new.jsp?

8、tiaojian=诺基亚e636090:01:0363.95%64.01%CN¥