书吧营销策划方案策划书.ppt

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1、雅阁书吧营销策划方案策划成员：林盈盈（主讲）周林丹王建兵陈言楷目录一、产品与服务介绍二、市场分析三、竞争对手分析四、投资预算五、营销组合策略一、产品与服务介绍1、环境布局2、留言板服务3、书刊主要类型目录一、产品与服务介绍二、市场分析三、竞争对手分析四、投资预算五、营销组合策略二、市场分析1、市场现状分析2、目标市场分析3、市场机遇4、市场定位目录一、产品与服务介绍二、市场分析三、竞争对手分析四、投资预算五、营销组合策略三、竞争对手分析Ø优势Ø劣势Ø休闲书吧服务业匮乏，竞争对手少Ø集图书馆、咖啡馆、茶馆的优点于一身，更具时尚与创新Ø做为学生的我们更易于与消费者沟通Ø提供的环境幽雅舒适Ø我们为

2、喜欢潮流的顾客提供时尚和资讯。Ø提高新书上架与读者订书到位的传递速度。Ø加强特色化、个性化服务。Ø书吧的藏书量相对较少，不够全面Ø书吧的知名度低Ø网络书店的存在Ø需求弹性弱Ø由于规模小而使得在订购书本时与供应商的谈判少了一个筹码Ø机会Ø威胁Ø消费者比较集中Ø市场潜力巨大Ø消费者需求越来越大，越来越强Ø国家政策对学生创业的支持Ø书吧是一个全新的概念，发展潜力不可小觑Ø每个学校都有图书馆，并且藏书量相对较多，也较全面Ø咖啡馆、茶馆、图书馆等所带来的威胁Ø民营书店的经营目录一、产品与服务介绍二、市场分析三、竞争对手分析四、投资预算五、营销组合策略四、投资预算租一个120平方米左右的门面房，租金大概

3、6万元半年。店面装修大概在22000元左右。此外，购入图书杂志以及食品饮料等15000元，加上办理执照等费用，总共投入97000元左右即可开张营业。总结：半年期房租6000元+装修设施费22000元+图书杂志饮料食品15000元=97000元目录一、产品与服务介绍二、市场分析三、竞争对手分析四、投资预算五、营销组合策略五、营销组合策略产品策略价格策略渠道策略促销策略谢谢大家！