“宠物Baby”网站创业策划书.doc

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1、“宠物Baby”网站项目规划书团队成员：卢娟尹帅孙飞立完成日期：2013.3.9目录目录21项目摘要41.1项目背景41.2项目简介51.3项目创新点62公司及网站简介62.1公司介绍62.2企业文化72.3公司组织形式82.4“宠物Baby”网站介绍102.4.1网站简介112.4.2.板块介绍112.4.3网站LOGO123“宠物Baby”网站的商业模式133.1管理模式133.2基于电子商务平台的电商模式简介133.3盈利模式144“宠物Baby”市场环境分析154.1整体环境分析154.2政策环境184.3经济环境184.4基础环境20

2、4.5市场定位与市场前景204.5.1市场定位204.5.2市场前景274.6波特五力模型分析284.6.1潜在加入者的威胁284.6.2现有竞争者的抗衡294.6.3现有供应商294.6.4替代品生产者的威胁304.6.5产品购买者315营销策略325.1产品策略325.2定价策略325.3渠道策略335.4促销策略345.5公共关系营销345.6多种营销方式方式有机结合346投资分析346.1股本机构和规模346.2资金用途356.3投资可行性分析367财务分析377.1财务分析估算表377.2未来三年收入预测图387.3未来三年成本预测3

3、87.4未来三年的利润预测表397.5未来三年的资产预测表398风险分析及相应对策398.1知识产权风险398.2“宠物Baby”品牌风险408.3财务风险418.4竞争风险428.5相应对策449附录459.1附录1：居民宠物饲养状况抽样调查问卷459.2附录2：居民宠物饲养状况访谈提纲471项目摘要1.1项目背景随着人民生活水平的日益提高，在中国，宠物也逐渐成为人们越来越密切的伴侣。无论是狗、猫、鸟，还是鱼或龟，这些往日看家护院、供人娱乐的小动物，开始成为家庭中的重要成员。在竞争日益激烈的社会环境中，宠物的可爱活泼为正处于紧张的现代生活中的

4、人类派遣孤独、增加情趣、缓解压力，这些小宠物成为孤寡老人和子女不在身边的老人们的精神寄托，也成为了压力巨大的白领们的情感依托。中国南北方宠物市场是全国乃至世界的宠物交易基地之一，为全国及世界各地源源不断的输送各类犬种，充盈着整个宠物交易市场。随着社会经济的发展和城市化进程的加速，城市居民家庭的独立性、个性化和人口老龄化问题日益突出，居民的休闲、消费和情感寄托方式也呈多元化发展。宠物饲养已经成为城市居民消费的新亮点，宠物产业成为城市经济的组成部分。家养宠物数量的急剧增加，宠物时尚、宠物用品、宠物医院、宠物美容、宠物选美……关注宠物的话题越来越广泛

5、，围绕宠物产业的经济越来越受人们的青睐，这一领域也因此成为新的创业“淘金地”，2004我们迎来了“宠物盛世”。与宠物相伴也是人性化与自然和谐的新主张，体现了现代人个性独立、张扬与亲和的世界观，更印证了中国经济快速发展、国民生活水平提高与精神生活的富足。我国的宠物产业起步较晚，但已经取得了长足的发展。据了解，我国有宠物用品生产企业约200家。宠物饲养给宠物医院带来了不菲的收入。许多宠物医院业务并非主管“医”，服务项目包括经营收售宠物、销售宠物用品和食品、主人外出托管、宠物美容等。宠物美容院、宠物寄养等专门化经营也开始出现，宠物服务趋向专业化、专营

6、化。在我国，围绕宠物形成的生产、销售和服务等系列产业活动，近些年相继开发了宠物交易市场、宠物用品店、宠物医院、宠物训练等项目。目前，北京、上海、广州、重庆、武汉等城市宠物经济快速发展，随着中国生活水平的持续提高，和家庭规模的缩小，饲养宠物已经成为越来越多都市人生活的一部分，中国的宠物消费也随之形成规模，同时展现巨大潜力。尽管中国各大城市政府都执行了严格的宠物饲养限制条例，实际宠物量近年来却有增无减。北京、上海、广州、重庆和成都被并称为“中国五大宠物城市”。围绕宠物的衣食住行、生老病死以及附加值的宠物消费，如：宠物美容、宠物训练、寄养、摄影等行业

7、都颇有市场。据统计目前中国宠物经济的市场潜力至少达150亿元人民币，且呈快速增长趋势。专家预测，目前我国宠物经济的市场潜力至少能达到150亿元人民币。中国社会消费需求中出现的如此迅猛的宠物消费需求，标志着人民生活水平的提高和社会发展的进步。随着犬种引进工作的进行，国内市场上犬种丰富，宠物美容概念的不断深入，养犬群会越来越重视宠物的相关行业。随着宠物量的增长，中国的宠物行业也将步上一个崭新的台阶。目前不过是刚刚窥到了宠物经济的一角而已，市场远没有成熟，宠物经济潜力无穷，至少还蕴涵着数以亿元计的商机。未来十年，我国的宠物饲养者将会以几何级数增加。这

8、意味着处在起步阶段的我国宠物产业蕴含着无限商机和利益，我市宠物市场也已逐渐发展，更待我们去开发。1.1项目简介“宠物Baby”网站致力于打造一个为万千