果维康推广方案.ppt

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1、果维康维生素C饮料产品推广计划文案Keng.nwan广告文化股份有限公司目录一.前言二.广告商品三.广告目的四.广告区域五.广告对象六.策划构思七.广告策略八.广告主题表现及媒体运用本公司代理广告果维康产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。　　本公司代理果维康广告，第一年（05）年的广告重点是放在果维康欣（VC+VE)产品上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]

2、。第二年（11）为配合贵公司的经营方针，前半年度以果维康靓（VC+VE+FE)为广告之主力的商品，强调营养强化，我们选用的标题是“含出好身体”，教育消费者正确选择保健食品的观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获保健食品日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，保健食品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以果维康维C饮料为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的果维康维C饮料广告企划案，尚且不吝斧正。前言1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接、年

3、广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动广告目的以石家庄市中心为点向四周的市、县级地区扩散广告区域产品适合对象亲，要健康！就喝果维康哟！亲，要美丽！就喝果维康呦！老少皆宜策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就果维康维C饮料而言，因系属保健食品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩

4、增的市场也不可能独占。　　在“使用及购买频度的增加方面”亦因保健食品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买果维康维C饮料2、促使洗发老板主动推荐果维康维C饮料广告策略广告策略针对消费者方面—1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足

5、，并具有公益及PR作用。3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于超市、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容要健康就喝果维康。在广告牌上画一个健美男，重点体现在他健康的肌肉上，还有果维康品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试喝品。让用户感受以下，让他们买的更

6、放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：画面：一群美丽、健康、阳光、活泼的小孩，快乐的玩游戏，然后他们一起跳起来大喊：“要健康，就喝果维康！”。（三）广播台广播内容就是介绍果维康，例如请嘉宾，做一个果维康专访。制作人郭政白迎泽宋伟刘继文王琰东袁超