谈结构汉字在广告设计中的应用-论文.pdf

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1、◎美学技术◎广告设计谈结构汉字在广告设计中的应用杨雪黄守政(景德镇陶瓷学院科技艺术学院，江西景德镇333000)摘要：本文主要对结构汉字所拥有的内涵和其所具备的外形，以尽可能最为简单的外在体现形式来表达其自身深层次基本特性进行了探讨，针对广告将汉字作为创新元素和创意广的含义，将汉字进行重新构建来进一步表达汉字的内涵，并且为告进行结合的问题展开分析，并在此基础之上进一步在设计价汉字加入一些新的含义，将我国的传统文化和西方的现代设计值、文化传承、民族风格这三个角度来针对我国文字在广告设计理念两相结合，从而在设计过程之中凸

2、显出中华文化所具有的之中进行应用的问题展开讨论，发现汉字应用于广告设计之中独特魅力。(2)结构汉字丰富了汉字的文化承载意义。在我国可以带给人们一种特殊的美感，还可以同时让人们感受到一些数千年源远流长的文化长河之中，人们最先开创出的就是使用只能通过汉字来传递的特殊情感。而将上述特征作为基础，由各类富有深意的图形来完成信息的交流以及保存工作，而汉字此为依据提出了将汉字应用于广告设计之中的想法，并针对这正是由其发展而来的。汉字所富有的并不只是文化底蕴，还在个想法进行了一些将汉字应用于广告创新设计工作之中的我国数千年的文化背

3、景中占据了一个十分重要的位置，对汉字设想。的含义以及汉字的历史进行探索是对中华民族数千年文化的一关键词：汉字；结构汉字；广告设计；创意表现种尊重和弘扬。3结构汉字在广告设计中的创意表现现代广告是现代社会处于经济高速发展状态之下的伴生产(1)意象同构。“意象同构”一词最为关键的一点就是“意”物，是现代社会活动和经济活动的组成元素。而在现在所常用与“象”两者的有机结合。意象，一般意义上指的是表意的主观的广告设计方式当中，文字在设计之中是不可替代的组成部分，之象，是可以被我们所直观感受到的。意象是由两部分组成的，汉字不仅能

4、够与他人进行交流，还拥有很强的民族性特点，也具即主观意义上的“意”以及立足于客观角度的“象”，可是意和象有十分鲜明的个性，还具备由文字自身所建立的语境，借此来最二者的地位却又并不是完全对等的。在绝大多数情况下，意象大程度地提升消费者对此产品的关注程度，正因为汉字的构造的“意”地位相对较高，处于一个主导的位置，“象”则是地位较十分多元化，所以其中很多元素和现代社会所使用的广告设计低，处于一个附属的位置。自从汉字被开创出来正式使用至今，理念产生了重叠并且可以两相交融，将我国数千年的传统文化自始至终都是以符号的方式来传递着

5、各种信息，“意象同构”就底蕴，和西方现代简约的设计方式进行有机结合，在此基础上开是一句汉字的“意”而后融人一部分“象”的成分，从而成功的对创出兼具东方古典哲学和西方现代审美设计理念的设计流派，汉字进行意象化的设计。意象可以表达的信息并不仅仅局限在在现今的广告设计工作之中占据了很重要的地位。单个的汉字，还可以是短语或者是句子。意象表现这一表现手1汉字概述及特征法的主要特征是：不管怎样将汉字进行重新构建，都需要将汉字汉字是将汉语以书面的形式记录下来的一种工具，据史料本身的意作为核心进行操作，也就是尽可能地使用形象的手段记

6、载，从我国古代使用甲骨文进行记录的商朝开始，汉字在我国来表述字的含义，借此来提升汉字或者是短语对人们产生的情已经有数千年的历史了。现代汉字所使用的字体都是从甲骨感方面的影响。(2)拆散重构。对汉字进行图形创意的设计是文、小篆、隶书等诸多文字经过很久的时间逐渐演变而来的。在针对汉字的外在形态、构成汉字的各种笔画以及各种组成方式人们日常生活之中汉字并不仅仅是用来记录和传承中国文化的等诸多方面来进行探索。汉字从整体结构的角度来进行分类可一种工具，还是可以进行情感交流以及信息交互的一种不可忽以划分为汉字、部件、笔画这三个方面

7、。汉字是三个层次之中最视的手段。放眼全球的语言文字历史之上，汉字之所以经过数高的层次，部件则是中问的一个层次，笔画相对而言是最为低级千年依然可以经久不衰是因为它有着独特的魅力，汉语言文字的。部件处于过渡层次，部件是构成现代汉字最为基础而又独拥有十分丰富的内涵，具有非常强的自由组合能力，而且可以以立的基本单位。在构成汉字的3个层次之中，部件起到的是一最为简练的文字来传达数量十分庞大的信息，每一个汉语言文个中枢的作用，也是构成汉字形体的一个核心。字都蕴含着大量的信息和十分丰富的情感，汉字是一种用来记4结语’录和传承中华古

8、典文化的载体工具，其早已突破了传统意义上中国汉字是我国人民数千年来智慧凝结而成的产物，也是的文字，蕴含了很浓厚的情感以及文化的附加价值。立足于现艺术创作工作者的设计灵感以及思想的源泉，唯有回到一个文代设计工作的角度来看，汉字是可以为人们带来直观的视觉影明的起点，追溯一个文明最为根本的传统文化，才可以设计出符响的诸多工具之一，值得我们去深入研究并