知识产权的管理实践.ppt

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1、一、知识产权管理实践：观念变革二、知识产权管理实践：侵权防御三、知识产权管理实践：利润创造四、知识产权管理实践：价值整合五、知识产权管理实践：公司远见六、结束语：消除知识产权的误区1（一）创新与竞争中的知识产权景象产品的知识产权依赖度提升•越来越多的产业，依赖技术创新来维持生存与发展案例：诚安空调鞋专利•产品升级更新的速度越来越快，需要持续的创新•从价格战、广告战到品牌战、专利战2知识产权成为新的竞争战场•竞争对手都在抢占知识产权制高点案例：思科的专利激励计划•同行业数量庞大的专利，形成知识产权的封锁线数据：汽车行业、手机天线•中小企业的发展面临新的知识产权障碍3知识产权化生存越来越普遍•许

2、多公司放弃利润较低的生产环节，专注于附加值较高的创新和营销典范：耐克、高通•越来越多的公司开始学习这种商业模式•企业越来越重视知识产权的控制权案例：北汽竞购欧宝•知识产权从支持性部门转向核心业务部门4（二）发现知识产权的商业价值财富重心的转移：从有形资产到无形资产•无形资产：包括信用、品牌、技术、版权、碳信用额度等•知识产权作为无形资产的重要部分，其价值正连年攀升案例：Amgen公司5创造利润的资产：知识产权也是利润发动机•TI的转折：知识产权可以成为利润来源•IBM：专利许可的丰厚回报战略价值的发掘：知识产权的杠杆效应•佳能的专利广告：技术实力的体现•新兴的IT制造商：依赖专利去融资•驰名

3、商标：股票价格和品牌价值的影响案例：携程6竞争工具的运用：知识产权的利用艺术•知识产权边界的模糊性，保护对象的无形性，给公司提供了机会。•法律问题商业化，商业问题法律化案例：Lipitor专利争夺战：RanbaxyvsPfizer•领先的公司往往对后来者抛出专利牌案例：思科vs华为7（三）发生知识产权问题的后果•如果没有知识产权的保护……雷尼替丁：市场份额为何骤降反面印证：巴尔敲诈Lily，400万换10亿？•如果忽视知识产权的保护……发明人1000万交易额化为泡影清华失去1亿投资机会8•如果不懂知识产权的规则……案例：商业秘密转成专利申请的教训•如果轻视知识产权的风险……案例：柯达VS宝丽

4、来•如果侵犯他人的知识产权……案例：PARAGONG:4.2亿美元正泰V施耐德：断路器产品新型专利3.3亿→1.575亿9一、知识产权管理实践：观念变革二、知识产权管理实践：侵权防御三、知识产权管理实践：利润创造四、知识产权管理实践：价值整合五、知识产权管理实践：公司远见六、结束语：消除知识产权的误区10（一）打造公司的知识产权工具箱→检查自己的知识产权状况•检查知识产权保护范围是否覆盖所有业务和产品案例：计算机游戏软件=在线游戏服务？•检查是否遗漏了需要借助知识产权保护的资产案例：哈啤简称、改进发明11IPRInvolvementofBMWGroupR&DProductionSalesCA

5、DsystemCAMsystemPartslistIRdocumentComputersoftwareInvention(Patent)BusinessmethodpatentAssemblyEngineetc.Design(Patent)StylingTestmethodQualityControlUserdataFacilitynameTechnologynameModelnameActivitynameAdministrationTradeSecretTrademarkCopyrightUtilityModel(Patent)12→知识产权申请的策略利用•利用商标如何指定项目：不少于1

6、0个案例：雅虎之争•把握专利申请的时机：尽量不要等待案例：健身仪→定期评估知识产权管理•制作公司的知识产权资源清单，定期更新•公司业务、竞争环境在变化，现有知识产权能否适应案例：商标与业务不对应13（二）规划核心业务的知识产权→知识产权种类的抉择•不同类型的知识产权各有差异，各有优劣误区：实用新型专利一定输给发明专利？•优化设计，综合利用知识产权的保护方式案例：汽车玻璃生产线14→知识产权的质量控制•撰写质量差的专利文件，不如不申请专利案例：魔鬼贴•加强与专利代理人的沟通：不要太相信代理人案例：废液出口与空气入口错位15→知识产权的防御保护•商标注册的防御性考虑案例：采乐•保护替代性的技术方

7、案案例：吉列刮胡刀16（三）预防知识产权侵权风险→技术创新的风险规避•技术创新的回避设计，绕开专利的限制案例：冷凝装置•挑战构成侵权的专利障碍案例：文迪雅17→知识产权的风险监控•检索专利和商标公告•建立完善的市场监控体系案例：万德隆18一、知识产权管理实践：观念变革二、知识产权管理实践：侵权防御三、知识产权管理实践：利润创造四、知识产权管理实践：价值整合五、知识产权管理实践：公司远见六、结束语：消除知识产权