论网络时代主流媒体的影响力工程——以《楚天都市报》实践探索为例.pdf

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2、多大程度上保拉近与受众的距离。针对社会发展的住公众的注意力．收获较好的社会效持对于其目标受众的影响，并且这种影需要以及不同层面的社会群体．分门益与经济效益?近年来，楚天都市报响力能够进一步地影响社会进程、社会别类地量身定制服务性、贴近性、参与针对这一课题，系统推行了媒体影响决策、市场消费和人们的社会行为。性强的公益活动．把媒体的影响以公力工程。从新闻产品的内容与形式。2．提升主流媒体影响力的必要性众喜闻乐见的方式渗透到他们生活到社会活动的策划与组织，到广告营与紧迫性中。创新广告营销思维，尝试运用媒销的创意与策动，全方位、多层面创新随着网络向移动终端延伸．传播体影响力直接拉动广告增量，培育新突

3、破，试图建构破解路径。的渠道越来越多元，每一个人都有条的经济增长点。总结近两年来的探索，笔者认为．件成为舆论的散播源，都有可能成为1．以内容为王．锻造核心影响力众声喧哗之中．主流媒体只有以更开搅动舆论海啸的那只蝴蝶。传播渠道新闻产品是媒体核心影响力的载阔的视野、更敏锐的捕捉、更深邃的思的海量性，带给主流媒体的，不仅仅体，是媒体影响力工程的第一着力点。维、更理性的态度、更温暖的情怀，在只是话语垄断权的丧失。更为不利的目前态势下．生产优质的新闻产新闻生产、品牌活动和广告营销上努是，它分散、摊薄了媒体的社会注意品．对提升媒体影响力能起到四两拨力做到不同凡响，不断放大和提升影力资源。千斤的功效。网络

4、时代。信息的纷繁海响力，才能在网络时代对于社会注意严峻的挑战摆在主流媒体面前：量、真假莫辨，凸显出优质资讯的难能力资源愈来愈激烈的竞争中获得青如果我们的声音淹没在喧嚣的杂音可贵。受众在信息爆炸的冲击中，对那睐，拔得头筹。之中，如何能担当以主流价值引领社些敏锐把握社会律动、倾力维护公序这一路径．既是我们履行责任使会舆论的责任使命?如果我们的受众良俗、理性解析热事焦点、温暖触碰心命的必然要求，也是我们寻求自身发不断流失，如何能实现“影响力经济”灵琴弦的新闻报道充满期待。主流媒展的必然选择。的效益?体在这方面狠下功夫．不断推出精品审时度势．全面系统地提升主流力作，就能获取读者的认同和尊敬。一、提升

5、主流媒体影响力是媒体的影响力，显得尤为紧迫。我们正是这一认识的驱动，楚天都市时代的必然要求必须有一种追求卓越的气度，有一种报实施的媒体影响力工程，把重心放1．传媒作为产业的本质是“影响创新拼搏的精神，在媒体运营的各个在了打造高、精、尖、深的新闻产品上。力经济”环节上。追求最好、最高的目标，把主(1)追求新闻的高度媒体的影响力，就是媒体通过资流媒体长期以来形成的公信力、穿透当代中国，发展是锐不可当的大趋讯传播方式实现的吸引眼球、影响判力、亲和力、创新力发挥到极致。唯其势，是总揽全局的主旋律。以宏大的断、引导行为的能力。影响力的大小，直如此．受众方能继续感受到我们的不述事史诗般记录民众的创造伟力

6、，以接决定媒体的竞争能力和生存状态。可替代、不可或缺，从而保持对主流媒开阔的视野生动地解剖社会的发展媒体的经济运作并不是依赖出售体的主动触及、心理信任和情感依赖。轨迹，努力为科学发展、跨越发展营造自身产品获得全部回报的，这是传媒产“精神高地”，是主流媒体的应尽之责。二、提升主流媒体影响力是业不同于其它产业形态的一个重大区同时，这样的“高度新闻”，体现主流媒一个系统性工程别。加拿大著名传播学者麦克卢汉指体的权威性和综合实力，因而格外引出：媒体获得的最大经济回报来自于2012年初，为了在网络时代保持人注目2013年第12期13-<<<2013年10月，武汉一位市民酒“楚天都市报《告别车窗抛物》报

7、道小等100多家门户网站纷纷转载楚天都后搭乘摩的。把装有40万元现金的布中见大．做成了建设‘美丽中国’的大市报的报道，数万网友跟帖盛赞易勤袋遗忘在摩的上，悬赏10万元急盼归文章”。“犟出了武汉人精神”。新华社、中国还。楚天都市报连续跟踪报道，5天2013年7月，楚天都市报接到一妇女报也先后进行大篇幅报道。中共后，拾金者致电楚天都市报热线，希望名自称卖肾人的报料，称武汉有一个中央政治局委员、国务院副总理刘延记者