浅谈LED的特点及在广告中的应用.doc

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1、浅谈LED的特点及在广告中的应用随着社会科技的进步和户外广告的发展，人们对户外媒体的要求也越来越高，传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。户外广告市场上的竞争将是品牌价值、客户管理和专业品质的较量，于是，LED开始浮出水面。一、LED概述及发展现状LED是LightEmittingDiode的缩写，中文意思是发光二极管，是一种能够将电能转化为可见光的固态的半导体器件，它可以直接把电转化为光。LED显示屏是1990年代在全球迅速发展起来的新型信息显示媒体，它利用

2、发光二极管构成的点阵模块或像素单元组成的大面积显示屏幕，结合了微电子、光学、计算机。近年来,LED显示屏在国内发展迅猛.至2006年中国显示屏市场销售额达到40.15亿元，其中户外广告和体育场馆领域全彩屏销售额达到12.17亿元，占全彩显示屏市场的74.13%o过去五年中，受到奥运会、世博会以及亚运会的推动，中国LED显示屏特别是全彩显示屏保持一个快速发展的势头。2006年至2010年中国LED全彩显示屏市场需求额的年均复合增长率达到22.12%oLED显示屏不仅画面亮度高、对比度大，色彩鲜艳，而且可

3、显示动态画面和文字，它主动光发，远距离分辨率高，即使在百米以外,视觉效果跟在家里看电视一样，已广泛用于人流量多的公共场所、交通要道。其功能除广告宣传外，还可发布信息，丰富人们的文化娱乐生活，是观众喜爱的信息传播媒体，在我国北京、上海、重庆等大城市已推广应用，并收到了很好的效果。而近期，国内著名的广告公司分众传媒、东方明珠移动纷纷进军户外LED。（三）LED的优势（―）体积小LED基本上是一块很小的晶片被封装在环氧树脂里面，所以它非常小，非常轻。（二）耗电量低LED耗电相当低,直流驱动,超低功耗（单管0

4、.03-0.06瓦）,电光功率转换接近100%o一般来说LED的工作电压是2-3.6V,工作电流是0.02-0.03A；这就是说，它消耗的电能不超过0.1W,相同照明效果比传统光源节能80%以上。（三）使用寿命长有人称LED光源为长寿灯。它为固体冷光源，环氧树脂封装,灯体内也没有松动的部分，不存在灯丝发光易烧、热沉积、光衰等缺点，在恰当的电流和电压下，使用寿命可达6万到10万小时,比传统光源寿命长10倍以上。（四）高亮度、低热量LED使用冷发光技术，发热量比普通照明灯具低很多。（五）环保LED是由无毒

5、的材料作成，不像荧光灯含水银会造成污染，同时LED也可以收再利用。光谱中没有紫外线和红外线，既没有热量，也没有辐射，眩光小，冷光源，可以安全触摸，属于典型的绿色照明光源（六）坚固耐用LED被完全封装在环氧树脂里面，比灯泡和荧光灯管都坚固。灯体内也没有松动的部分，使得LED不易损坏。LED灯（七）多变幻LED光源可利用红、绿、蓝三基色原理，在计算机技术控制下使三种颜色具有256级灰度并任意混合，即可产生256X256X256=16777216种颜色，形成不同光色的组合变化多端，实现丰富多彩的动态变化效果

6、及各种图像。（八）技术先进与传统光源单调的发光效果相比,LED光源是低压微电子产品o它成功融合了计算机技术、网络通信技术、图像处理技术、嵌入式控制技术等，所以亦是数字信息化产品，是半导体光电器件“高新尖”技术，具有在线编程、无限升级、灵活多变的特点。三、LED的缺点（―）多种金属元素超标。美国加州大学艾尔文分校进行的一项调查却显示，LED灯中包含有镣、碑、馅、铅以及其他多种金属元素。其中，部分LED灯的有毒元素含量已经超过了监管部门制定的标准。比如在低亮度红色LED灯中，研究人员发现其铅含量超标达到8

7、倍，镣含量也超标2.5倍。LED需要由于单个发光面比较窄，通常大规模集成在线路板上，形成一个比较大的发光源，由此会造成大量热量积累，有时会击穿电路板。、LED在广告中的运用LED广告作为一种新媒体广告形式，同样依靠视觉图像传播信息，通过形象表达吸引受众的购买欲望。广告商针对不同的客户群,在不同空间投放合适面积的LED显示屏，使广告的传播效果最大化，这也就使LED广告的视觉传播形态变得丰富多彩起来。LED广告具有动屏化、无线网络传送、分时广告投放等特征，主要分为以下几种形式：（-）楼宇外墙LED广告楼宇

8、外墙上的LED广告通常安装在人流量较大的商业区楼宇的外立面上，随着LED市场的成熟与成本的降低，其屏幕面积也呈越来越大的趋势。在商业区铺天盖地的广告面前,受众记忆空间的有限性和信息传播的无限性，已使注意力逐渐成为一种稀缺资源，因此注意力经济已成为考验广告效应的最大尺码。大面积、动感化、声画合—-的LED广告更能全方位促动受众感官,有效传达信息，成为企业体验营销的一部分。（-）箱型立式LED广告箱型立式的LED独立设置于公共场所，一般兴建在繁华商业街路口、