“冰点”下的舆论引导——浅析《冰点》专栏

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1、“冰点”下的舆论引导——浅析《冰点》专栏林丹丹（湘潭大学文学与新闻学院湘潭湖南411105）摘要：本文以《中国青年报·冰点》专栏2001-2010年的报道文本为研究对象，分析《冰点》专栏独特的报道理念及理念指导下的舆论引导策略，试图挖掘《冰点》专栏在如今信息爆炸、娱乐化倾向愈来愈严重的时代背景下一直受到读者青睐的深层次原因，为其他媒体改进舆论引导模式提供参考。关键词：冰点，报道理念，舆论引导时下，新媒体的繁荣推动信息高速、海量传播，尤其是网络媒体为追求信息更新速度，技术门槛降低、传播主体大众化，不但加大了对信息真实性、有效性把关的难度，而且最终导致信息过度庞杂、真伪难辨。同时，传媒

2、在市场化经营过程中，尤其是都市媒体为应对激烈的竞争，争取利益最大化，一味迎合受众消费口味，报道内容娱乐化现象日趋严峻。信息传播求新求快、信息内容庸俗化倾向，必然导致传媒失去大众信赖，引导力缺失。而《中国青年报》创办于1995年的《冰点》专栏，报道选题避“热”就“冰”，不追随一时热点话题，在以人为本的理念指导下，以普通人的切身利益为重，挖掘事实背后深层次的真相，进而对大众思考问题的方式、倾向进行引导。正是这一报道思路，专栏得以受到持续、广泛的关注，同时这一思路也可成为其他媒体借鉴的典范。一、聚焦“冰点”《冰点》凭借开山之作《北京最后的粪桶》一炮而红；1995年底在《中国青年报》举办的

3、大型读者调查中，以最高选票当选为“我最喜爱的专栏”；1996年，名列“第二届中央主要新闻单位名专栏（节目）”；2004年扩版为《冰点周刊》；2006年经历的停刊风波，在海内外学者、读者的声援下《冰点》成功复刊。时至今日，《冰点》仍然受到读者的广泛关注与支持。（一）以“冰点”为名一个能够引起读者思考与想象的名称往往能够带动读者对专栏指涉内容的关注，因此名称在很大程度上了决定了栏目的吸引力。《冰点》专栏避开所谓“热点”、“焦点”等矫饰性名称，以“冰点”为名。时任《冰点》主编的李大同在冰点发刊词中写道“起这个名儿，并非想哗众取宠，而是想以此来鞭策我们自己，在不放弃社会“焦点”、“热点"”

4、的同时，更多地去关注尚不那么显著的人群和事物；更多地关注普通人的生存状态和想法；更多地发表一些人所未言的真知灼见。总之，离读者、离青年近些、更近些。”[1]取“冰”字为名，标新立异，吸引度增加：首先，相对于新闻报道对时效性的要求，名称避“热”就“冰”，独树一帜，必会引起读者思考：“何为冰点？”；其次，接近“不那么显著的人物和事物”，贴近平凡人的生活，以理智、冷静的报道引领读者考虑问题，给读者以思考的空间，不但能吸引读者的持续关注，还可以对读者进行潜移默化的引导。（二）以“冰点”为旨笔者在对《冰点》专栏近十年来的报道主题进行梳理过程中发现，《冰点》少有涉及政治、军事类的报道，而以与人

5、们的日常生活密不可分得教育、文化、环境等主题为主。笔者对以上主题进行归类整理，列出报道篇数在10篇以上的主题比例分布（如图1）。《冰点》的影响力与关注度一方面源自其报道主题与普通大众的接近性。以“讲好普通人不普通的故事”为宗旨，不尾随轰动一时的热点话题、热点人物，在普通的人物、事物中发掘新闻价值。在社会转型期的剧烈变化中充分关注社会基层人民群众的生存状态和想法，以及通过普通百姓“不普通”的命运来反映社会的真善美及社会变迁，是《冰点》办刊的一个重要特色。[2]另一方面则是敏感话题比重加大。《冰点》创刊初期以呈现普通人的真实生活的“软题材”为主，随着影响力的提升、老百姓的期望值加大、再

6、加上新闻人强烈的社会正义感与责任意识，“硬题材”报道逐渐增多。典型案例当属2006年发表的《现代化与历史教科书》的一文，因其牵涉历史教科书、历史教育等敏感话题直接导致《冰点》停刊。正如刘海贵教授在《深度报道探胜——党报-主流媒体发展之路》中认为《南方周末》的报道呈现“软化”和“媚俗”，其在读者心中的形象已今非昔比，失去了读者的信任。相比之下，创刊时以软新闻为主的《冰点》，题材由软变硬，更加巩固了其在读者心中的地位。[3]一、“冰点”下的与舆论引导传播事实，告知真相，是媒体的责任与义务，但是如今信息复杂冗繁、难分真伪的现实让媒体的责任不能仅仅能留在告知层面。媒体要运用自身的优势，将重

7、点放到舆论引导上，即引导大众思考问题、形成正确的认知、进而指导行为。正如胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时的讲话中强调的：“要把提高舆论引导能力放在突出位置，牢牢把握正确舆论导向。舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”[4]新闻媒介作为国家和人民之间沟通的桥梁，通社情达民意，甚至会影响国家方针政策的调整与制定。这也是研究新闻媒介舆论引导机制的价值所在。（一）围绕“冰点事实”形成“冰点舆论”“冰点事实”即经过媒介有意识地选择、加工而成的媒介事实；“冰